中外品牌逐鹿市场 国产平板赢在中国

　　编者按：刚刚过去的五一黄金周，外资品牌产品价格集体跳水，同尺寸产品价格已与国内品牌持平，甚至略有降低，这无疑起到了一定的促销效果。于是，关于国产平板市场失守的说法不胫而走，似乎短短几天的价格战就扭转了整个战役的胜负。但一个新兴产业的兴衰会这么简单吗？

　　据中怡康市场调查数据表明：在外资品牌的价格围剿下，海信平板的销售量、销售额牢牢占据黄金周市场榜首位置。康佳、TCL等强势国产品牌也不遑多让。近日，国务院发展研究中心家电课题组的报告显示：中国彩电市场的销量排名中，前五强依次是海信、创维、TCL、长虹与康佳，洋彩电无一进入前五名。

　　

平板电视从2004年的46万台到06年的500万台，近年来以超过100%的速度增长。平板电视这种“井喷”式的市场表现，无法不引起中外商家的觊觎。目前市场上参与国内平板市场竞争的品牌大大小小有30多家，从品牌数量的构成上看，国产品牌和外资品牌各占一半，围绕平板电视的竞争很快进入了白热化状态。

　　2006年，国内平板电视市场发展势头迅猛，其中中国产品牌占据70%以上的销量份额。也是这个时候，索尼、日立、松下、LG等日资、韩资电视厂家加大了对中国市场的投放力度，甚至挑起了平板价格战以求市场份额。日资品牌的“集体跳水”行为，是其市场份额急剧萎缩、利润下降压力空前的结果。这样做虽然能带来市场份额的暂时增长，但却有损品牌的形象。面对此番外资平板的集体“跳水”，国产阵营反应并不明显，除37英寸以下

液晶有10%至30%的降幅外，40英寸以上液晶多无动静。对此，康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹分析，主要是因为国产品牌对国内各类市场覆盖力都很强，产品线丰富。从五一黄金周过后的全国平板市场来看，无论是零售量还是零售额，国内品牌都要强于外资品牌。

　　这种状态正如国务院发展研究中心市场所家电课题组分析的那样，“就整体市场来看，外资品牌增幅有限。产品大幅降价带来的实惠，在短期内获得了消费者的青睐，但随着平板电视产品价格已经接近城市消费者的预期心理价位后，消费者对价格因素的关注程度在逐渐减弱，更多的是考虑产品画质、外观样式、功能和服务等综合品质”。而这些综合品质正是国产平板的优势所在。

　　从目前总体情况看，中国品牌的增长势头仍然迅猛，且技术、品质不断提升，品质已不输洋品牌。随着中国品牌服务的不断升级，加上固有的渠道优势，中国品牌的优势将更加明显。(张婷)