康佳海外自主品牌战略提速

　　近日，2007中东国际家用电器博览会落下帷幕。据悉，该展会吸引了全球几十个国家和地区的近千家企业参展。作为国内家电企业代表，康佳集团也参加了此次展会，并达成了多笔意向性订单。

　　“中东市场是我们传统的优势市场，也是我们非常看好的区域市场，康佳品牌在中东地区消费者心目中有着很高的影响力。”康佳海外营销事业部杨泉对记者表示，目前，在中东市场，康佳品牌彩电占有率正呈现出快速增长的势头。

　　据悉，上世纪90年代初康佳就走出国门，并实施了康佳国际化的COMBO模式，即确立了自主品牌发展在其发展海外市场中的战略地位，并在市场容量200万台以内的国家大力发展自主品牌。进入2007年以来，随着全球资源整合能力的提升以及海外分销机构、生产基地本土化的顺利运作，康佳开始逐渐加大自主品牌的推广力度，并逐渐将OEM与自主品牌分开运营。在今年上半年，康佳推出的近50款新品中，就有3个系列14款产品将贴上“KONKA”LOGO，并使用单独的模具。

　　目前，康佳品牌的彩电在

　　“自主品牌的不断增长，将成为康佳海外业务新的利润增长点”。康佳国际营销事业部副总经理何小华表示，接下来康佳将通过产品的流程化、规范化管理，建立从规划到立项、派生、定义及产品生命周期管理在内的一整套产品管理流程，优化康佳海外产品的营销和市场体系的管理。

　　时报记者 刘 莉