美的三门冰箱跑赢高端市场

　　与往年五一中低端产品受追捧相比，今年五一黄金周却改头换面，高端三门冰箱成了市场销售的主角。据美的冰箱向记者透露，今年初美的推出的天鲜三门高端冰箱，短短数月内就成了美的冰箱拉动整体业绩的一大引擎，五一期间，销量节节攀升。

　　决战五一 高端黑马领跑

　　据了解，从去年开始，三门高端冰箱进入快速上升通道，今年五一黄金周期间更是出现井喷。“今年黄金周，三门冰箱成为了拉高销量的主力军。”国美电器北京一店面负责人告诉记者，高端产品的销售从来没有这么火爆过，比如国内首推“精致保鲜”概念的美的“天鲜”三门冰箱，消费者多是慕名而来。天鲜系列一度脱销，不得不紧急调货。据他介绍，截止到5月7日，北京市区“天鲜”系列冰箱已经全部销售完毕，部分顾客只能先交预付款排队，等待新品的到来。

　　厚积薄发 美的圈地高端

　　然而，长期以来，国内高端冰箱领域一直为外资品牌所把持。今年4月颁布的《2006年中国冰箱市场白皮书》显示，2006年国内品牌只有17.3%的产品能够进入高端，而相应的外资品牌在这一领域却超出半数，韩系品牌甚至超过60%。而目前在市场上，不到两成的高端冰箱销量获得的是超过三成的市场份额。丰厚的利润产出一直吸引着国内冰箱企业进军高端，然而过去几年，本土的冰箱企业一直在行业洗牌与整合中度过，并没有更多的精力投入到这一新领域。07年，国内冰箱行业开始整体复苏，多年的技术积累及市场耕耘，为国内冰箱企业抢滩高端打下了坚实基础。此外，在一二级市场上，消费者已经不再单纯地满足于单一功能的冰箱，更多的是把目光投向高端产品。

　　在对市场的重新定位后，专家纷纷将07年视为高端年，同时也认定今年是国内品牌狙击外资高端的最佳时期。而在众多的国内冰箱企业中，美的率先在高端领域发难，于年初携手国际巨星巩俐，大手笔推出天鲜三门高端冰箱，向业界展示了国产品牌拓荒高端领域的雄心。经过前几个月的耕耘，继第一季度销售同比增长200%后，美的天鲜冰箱五一黄金周再创高峰。

　　圈地利器 精致保鲜是根本

　　对于高端天鲜三门冰箱的热销，美的冰箱内部人士向记者揭示了原因：尊重消费者的使用体验才是未来保鲜冰箱的发展方向，美的冰箱颠覆了以往单纯强调保鲜技术的产品理念，主打“精致保鲜”，就是在保证食物水分、营养不流失的前提下，通过精美的工艺设计、精巧的人机互动设定、精湛的保鲜技术，从人性化、智能化、易用性角度为消费者提供全新的使用体验。

　　据介绍，美的高端三门冰箱“天鲜”系列可谓是诠释“精致保鲜”理念的代表作。其独创LCD中央

液晶触控屏，实现了中央集成数字化精确控温和可视化操作的完美结合。新鲜变温式5种模式化保鲜设计和贴心的假日模式、智能提醒等，无不体现美的冰箱的人性化设计和科技实力。而除了常规的保鲜技术外，升级后的第2代VC保鲜技术可在VC诱导体作用下，释放VC保鲜因子，有效防止蔬菜变质，调控环境水分。美的冰箱内部人士表示，“精致保鲜”体现的正是人性化设计和细微处的精致处理。也恰恰因此，天鲜三门冰箱在今年第一季度和五一期间迅速蹿红，成为美的圈地高端市场的拳头产品。对于之前牢牢掌控高端领域的外资品牌而言，“天鲜”不亚于一颗重磅炸弹。

　　无疑，与过去高端冰箱市场外资品牌独领风骚相比，五一黄金周已经放出信号：中国军团正在高端冰箱市场迅速崛起。而从消费者角度出发，注重消费者体验的“精致保鲜”才是保鲜冰箱不断发展的趋势，也是国产品牌在高端领域跑马圈地、PK洋品牌的主要筹码。从这方面来讲，主推“精致保鲜”的美的天鲜冰箱已然占尽先机。