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高端节能保鲜走俏 冰箱市场五一盘点http://www.sina.com.cn 2007年05月15日 08:59 万维家电网
高端节能保鲜 冰箱市场五一盘点 长达七天的五一黄金周终于落下了帷幕,这是年后家电市场的第一个消费高潮。由于“五一”处于春夏交接的一个时期,所以近期销售主要以包括空调、冰箱、洗衣机在内的白电为主。各大厂商在黄金周期间也都积极举行各种降价促销活动,其中倍受关注的冰箱市场呈现出高端、节能、保鲜一个都不少的销售状态。 ■新品纷纷推出 老款普遍降价 各家电厂商都意识到五一“黄金周”是对家电销量进行推动的关键时期,尤其是空调、冰箱以及洗衣机这三种产品,所以五一期间,国内的海尔、美的以及国外的LG、三星、伊莱克斯等冰箱厂商相继推出了新品冰箱,为五一黄金周做了充分的准备。 数据显示,冰箱今年五一黄金周的销售量较去年同期相比为去年的150%,价格方面都有不同幅度的下调。 在苏宁卖场,一款海尔对开门冰箱除了售价在5000元以下之外,还加送一台加湿器。不少洋品牌的对开门冰箱虽然没有跌破5000元,但售价降到6000元。 国美某销售负责人告诉记者,去年年底还在7000元以上的对开门冰箱,这次一下子降2000元以上,能接受这个价位的消费者明显增加。除三星、LG等洋品牌推出5000元以下的对开门冰箱外,其他品牌的对开门冰箱也有相当大的降幅。 黄金周冰箱主要以高端、节能、保鲜为主 ■冰箱高端、节能、保鲜各有所好 黄金周期间,冰箱销售并没有出现人们所想象的价格战,而是以高端、节能、保鲜型的冰箱为主。调查显示,购买冰箱的消费者中有84.7%的比例把保鲜和节能作为首先考虑的因素。这说明随着人们生活水平的不断提高,价格已经不是人们进行消费者主要影响因素,消费者根据自己家庭的实际需求,来购买符合自己的冰箱产品。 冰箱的终极使命就是保鲜,海尔、美的、TCL、西门子、三星、LG、伊莱克斯等主流品牌接连推出多款主打“保鲜”概念的冰箱新品,这说明我国冰箱市场的竞争主题,开始从“健康”“环保”等概念炒作向“保鲜”的传统本位回归。 自从冰箱能效标志制度后,能效比、耗电量、节能能力等指标成为消费者购买冰箱的一个参考标准。黄金周期间,消费者在选购冰箱的时候,诸如“节能效果怎么样”“比普通冰箱能省多少度电”等问题向营销人员问个不停。看来消费者的节能意识在今年五一也提升了不少。 曾经被视为奢侈品的对开门冰箱,如今也开始走入寻常人家。数据显示,单门冰箱市场占有率为4.2%,双门冰箱市场占有率为87.6%,多门冰箱为6.8%,而对开门冰箱则仅占去了1.4%的市场份额。而黄金周期间的销量与去年同期相比,双门冰箱占有率略有下降,多门、对开门冰箱占有率略有上升。 在国美某店,一对购买冰箱的中年夫妇告诉记者,他们原本没打算购买对开门冰箱的,但是“这次降价促销实在让人动心,比来比去还是决定买对开门冰箱了。”
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