平板彩电：外资品牌全面压倒国产品牌

　　黄金周盘点

　　记者　黄启兵

　　这个“五一”黄金周，平板彩电继续成为家电销售的“领头羊”，并且呈现独占鳌头之势。据国美、苏宁等主要连锁家电业的销售统计，平板彩电的销售额已经占据了家电总销售额的四成以上。而在平板彩电中，外资品牌又呈全面压倒之势。

　　根据广州国美的销售数据显示，外资品牌与国产品牌的比重已经达到了8比2；广州永乐方面，该比例也达到了7.2比2.8；而向来以中高端产品为主、外资品牌更趋强势的广百电器，这一比例更是高达8.5比1.5。两年前国产品牌还占八成江山的局面已如大江东去，一去不复返。

　　上图：图/CFP

　　国产品牌祭出技术牌

　　为了备战“五一”黄金周，国产品牌祭出了两招：其一是技术牌，120赫兹液晶电视技术成为众多品牌宣传的焦点，尤其凸现液晶电视响应时间成倍缩短的概念，TCL的M61系列彩电、海信的“真＋”系列彩电都打出了此牌；其二是服务牌，相继有康佳、海信、夏新等多家企业宣布对平板电视的显示屏实行3年保修，大大突破了以往平板电视保修一年的期限，平板彩电的“三包”协议的正式出台也提到了议事日程当中。

　　但市场销售却与预期大相径庭，外资品牌在卖场当中可谓“节节胜利”。广百电器方面透露，在春节期间，他们的外资与国产品牌的销售对比是7比3左右，但目前外资品牌出人意料地上升到85%左右的份额。国产品牌虽然有两招在握，但从整个黄金周的销售形势看，此次可谓“双拳难敌四手”，外资品牌在价格、策略、品牌和品质四个方面全面胜出。

　　外资品牌大玩价格战

　　价格成为外资品牌获得决定性胜利的利器。2005年的《平板电视白皮书》显示，外资品牌占据二成多的份额，国产品牌八成多的份额是依靠牺牲价格所获得的，外资品牌与国产品牌20%左右的价格差异成为份额的“分水岭”。

　　广州国美总经理高集群分析认为：“市场最终认可的还是价格。”“五一”黄金周期间，自夏普、索尼、东芝等外资品牌相继开打“价格战”之后，国产品牌的优势丧失殆尽。夏普一款32英寸液晶电视本次黄金周依然延续了春节促销时5990元左右的低价，已经与国产主流品牌的价格相差无几。广百方面的统计显示，凭借着价格上的战略调整，前两年在市场份额中还不占主导的夏普，今年以来已经在销售排行榜中多次名列前茅。

　　更为明显的是，平板电视的主要部件显示屏的资源主要被外资品牌所操纵，尤其是在大尺寸屏方面，国产品牌受控因素更多。今年“五一”黄金周前，市场上爆出显示屏涨价的风声，给不少企业带来了压力。某家电企业经理分析认为，这种明涨暗降的做法，对于国产品牌压力更大，因为国产品牌无法在上游资源中占得主动权，而在市场方面又受到外资品牌的价格打压，可谓“腹背受敌”。

　　国产品牌糟糕的形势还来源于外资品牌的策略。广百电器有关负责人表示，按照以往的经验，外资品牌降价大多是拿旧款机型降价，今年则不同，很多外资品牌是上新品就开打“价格战”，比如东芝的一款定制新品以及夏普的G7系列46、52英寸大尺寸液晶电视，上市的价格跟以往相比并不见高。而国产品牌在将低端机型降至谷底之后，似乎缺乏新的手段。

　　此外，外资品牌的品牌号召力在价格下降之后重新显现；一些国产彩电近年来只重视价格，而忽视了品质方面的提升，这也使得在价格优势丧失之后暴露无疑。国产品牌要想从继续从平板市场，必须要寻求新的创新。

　　平板彩电新品

　　TCL：37M61

　　TCL今年推出炫律M61系列液晶电视，被喻为炫律H61的活力升级版。它运用了该公司今年初最新开发出的DDHDⅢ芯片技术平台，支持FULLHD+1080P超精细全高清和120Hz倍频双领先技术，且包含了屏彩科技及掌控时间、全能录等动态多媒体功能。其中，M61F包括42、46英寸两个型号，而M61R则涵盖了37、40、42、46英寸四种机型。炫律M61也被誉为“TCL新一代家庭互动娱乐

　　★参考价格：1万元左右

　　康佳：液晶电视LC42BT29DC

　　康佳“光彩”系列新品最大亮点，就是双倍高清视觉体验，分辨率1920×1080；尤其在加入了ME/MC平稳运动补偿技术后，解决了液晶电视快速运动画面所产生的拖尾、抖动、模糊等问题，提升了图像清晰度、对比度和稳定度，响应速度4毫秒。通过双倍高清HDMI接口、高清流媒体USB接口拓展多种数字高清信道。不需任何导线，就可将各种流媒体卡的内容在电视上播放，也可以将网上下载的音乐或

　　VCD、DVD文件复制到U盘或

　　★参考价格：1.5万元左右

　　夏新：液晶电视LC47V1P

　　夏新今年新品V系列的主打产品，主打概念是“BT院线”，直播网络电影，采用了BT院线系统，“一主双驱动”，让液晶电视成为集接收、解码、显示为一体的显示终端，通过USB接口直播移动硬盘内存储的MPEG4、DIVX、XIVD、MPEG2、AVI等视频影片，将原本只能在电脑上观看的电影“移植”

　　到大屏幕液晶电视上。与传统流媒体电视相比，夏新BT院线电视支持更多的网络影视格式，并采用双独立CPU处理视频和音频信号，确保图像和声音互不干扰。

　　★参考价格：2万元左右

　　夏普：液晶彩电LC-52G7

　　夏普凭借世界首条第八代液晶母板生产线生产的最新产品，有46英寸和52英寸液晶电视两种。这两款夏普AQUOS液晶电视，均采用了第八代液晶面板技术，为其带来了高达1920×1080分辨率的精细画面，画面精细度超过普通1366×768分辨率的液晶电视机达2倍之多。新品还配合新开发了四波长背光技术，画面更加细腻、色彩还原更加真实、自然。画面对比度上也有了长足的进步。响应时间达到了目前液晶电视机中最快的4毫秒。

　　★参考价格：2万元左右