聚焦黄金周中外平板彩电大战

http://www.sina.com.cn 2007年04月29日 15:35  信息时报

  五一前夕,日韩以及中国台湾地区的面板供应商开始纷纷提价,涨幅在10%左右。奇怪的是,夏普、日立等外资厂商却选择在此时进行平板电视整机的大降价。

  事实上,这仅是外资品牌自去年十一“降价抢市”以来的一个延续,为此,国产四巨头 TCL、创维、长虹、康佳联手发起“春风计划”进行反击,此外,国产品牌对平板电视核心技术的突破以及对新技术的应用能力,也为这场"反击战"添加获胜砝码。

  外资故技重施低价抢市

  随着上游面板价格的上涨,市场开始出现五一期间平板电视不会大降的信号。出人意料的是,以夏普、日立为首的外资彩电又故技重旗,逆市降价。

  夏普(中国)商贸有限公司宣布,其采用第8代液晶生产线出品的某系列42和46英寸全高清大屏幕

液晶电视五一期间降价15%;日立方面也有信息表明,其将全面拉低50英寸等离子彩电的价格,50英寸等离子将跌破2万元。

  对于这场有违市场“价格规律”的大降价,TCL多媒体中国业务中心副总裁韩青告诉记者,“外资品牌实施的低价策略,其实是在告诉消费者它们的产品和品质与国产品牌是一样的。”

  康佳多媒体营销事业部总经理叶涛则表示,“外资品牌为了持久与中国企业进行价格竞争,从2006年下半年开始将部分产品的生产外包给冠捷、群创、大同等台湾企业,台湾企业对上游屏资源价格的掌控,使得国产品牌的成本开始变得相对较高。”

  来自苏宁、国美等卖场的数据显示,在40英寸以上的大屏幕领域,外资品牌的占有率的确超过了国产品牌。但这显然是外资借助其对40英寸以上的屏垄断来实现的,为此,外资品牌份额上升付出的代价是10%以上的利润。

  国产品牌打造完整产业链突围

  尽管外资品牌大尺寸屏幕占有一定的先机,但在其他产品尺寸领域却无法与国产品牌展开竞争。在中小尺寸领域,使用相同的面板和芯片,产品品质并无太大区别的情况下,国产品牌仍然比合资品牌便宜10%-20%左右。

  其实在平板电视的中外战争中,国产品牌目前最大的劣势就是品牌和上游资源的缺失,但这种情况正在悄然改变。京东方、上广电和龙腾光电三大国产面板巨头的的“三合一”正加紧进行,长虹和彩虹联手出击的“双虹计划”已经开始在等离子屏领域迈出了第一步,此外有关“TCL 与夏普、康佳与中华映管酝酿液晶模组合作”的传闻也甚嚣尘上。

  此外,信息产业部4月初公布了新平板战略,确立将效仿CRT电视时代的“一条龙”战略来打造液晶、等离子、OLED等多种平面显示技术的完整的产业链条,这显然也为国内彩电企业解决上游面板的瓶颈创造了条件,这一难题有望在2010年前得到解决。

  二三级市场拥有优势

  韩青表示,在2005年初国产品牌是依靠价格优势来赢得了80%以上的市场份额,如今价格优势虽然缩小,但是国产品牌还是在应用技术、同等价格和售后服务上拥有着明显的优势,而且在外资控制的上游屏、图像处理芯片以及其他核心技术领域取得了突破。

  还有迹象表明,外资品牌目前唯一的优势地区就是三大核心城市,而二三级城市国产品牌依然有绝对优势。

  在这样的情况下,庞大的售后服务网点成为国内彩电企业最大的优势,这也是这次国内品牌联手抗洋的关键。

  本月18日,国产平板四巨头的“春风计划”将平板电视屏的保修期由原来的一年提高到三年(外资品牌目前也仅能做到保修两年),从而引领平板电视售后服务新坐标。

  长虹多媒体中国营销中心有关人士表示,这次的合作其实是四家彩电企业售后服务业务的整合,依靠我们网点的数量和专业化优势来击败外资品牌,外资品牌的售后服务是缺乏覆盖率和长远意识的。(刘莉)

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