图文：赛诺市场研究公司研究总监盛哲

赛诺市场研究公司研究总监盛哲

　　新浪科技讯 4月26日，由中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司共同举办的“第三届(2007Q1)中国彩电行业研究季度发布会”(简称CRC)在北京梅地亚会议中心举行。此次会议以“关注平板，中国品牌如何赢得高清时代”为主题。信息产业部的领导与行业协会、上游企业、整机厂商、渠道商和行业研究机构共聚一堂，就平板时代中国彩电行业的走向和应对策略，进行了深入研讨与前瞻对话。新浪科技对本次会议进行独家网络直播。

　　图为赛诺市场研究公司研究总监盛哲。以下为其在本次会议上的发言内容。

　　赛诺市场研究公司AV部研究总监盛哲：

　　各位领导、各位来宾、以及各位媒体界的朋友，大家上午好！

　　刚才

　　今天包括四个内容：

　　第一，市场规模走势。

　　第二，市场结构变化。

　　第三，规格及价格趋势。

　　第四，品牌阵营格局。

　　同时，在每一个部分的结尾，会抛砖引玉的提出一些问题跟各位探讨，以及做一些未来的展望。

　　市场规模走势：整个第一季度，彩电总产量突破2000万台，同期相比增长14.5%，产销率达到96.4%。春节和元旦期间是旺销状况。内销零售规模982万台，同期相比增长9.1%。内销零售额达295亿元，同期相比增长25.6%。

　　从最近这几年来看，去年第一季度有比较明显的下滑，但是今年第一季度又重新回归到正常的状态，实现了比较好的增长状况。

　　市场结构变化：CRT彩电出现小幅度下跌，但超薄CRT电视依然强劲。液晶电视继续一路狂奔，同比增长180%，销额比重首度过半。等离子电视增长乏力，大屏幕市场地位走低。背投及微显快速萎缩，寄希望于50英寸以上。

　　大家看一下这一张图：

　　CRT方面，2007年Q1电视同比小幅降低3.2%，CRT电视占总体彩电比重跌进80%。

　　从液晶方面来看，第一季度同比增长超过180%，液晶电视销售额首度突破50%。

　　等离子电视，今年是14万台的规模，出现同比下降，在大屏幕电视市场比重仅占两成。背投及微显电视均萎缩60%。背投电视如果要继续延续产品周期，需要等到08年甚至是08年之后。

　　目前看到了第一季度的状况非常的不错，将来市场发展会不会有一些问题值得我们关注？比如说液晶电视第一季度实现了全面的增长，但是对中小屏幕，从20寸到32寸面板价格出现了小幅的上涨，这是最近两三年来首次出现的，首次出现液晶电视价格上涨的现象，我们的厂商逐步在承诺，对核心部件三年保修，这也造成了一定的压力，对后续盈利的能力会产生后续的影响。

　　等离子电视今年第一季度是负增长，但是最近有几个信号给等离子注入了强心剂，我们要正式宣布等离子面板奠基仪式。日立发布了一个消息，重点发展50英寸以上，去年年底日立面板第三工厂投产，今年会统一发展50英寸以上的面板。松下产品策略也逐步明晰，今年会推出全系列大屏幕的产品。等离子电视过去消费者普遍反映分辨率不高，没有达到中国高清的标准，去年第三季度松下和日立推出了符合高清标准规格的产品，增长很快。现在松下发出一个信号，要推出全系列的大屏幕的产品。证明等离子一样可以做到顶级高清的模式。等离子在相关的企业、相关产业的推动下，在今年下半年有机会增长。但是有一个前提，需要市场的环境包括消费者的认知逐步得到好的转变。

　　超薄CRT成长空间如何？现在是在快速增长，因为各个厂商对CRT的策略不一样，国产品牌CRT量产很大，但是国外品牌CRT在逐步收缩。也有一种舆论，说超薄CRT未来能够有多大量，以及它的生命周期有多长？是在CRT内部自我替换还是实现比较新型的技术，还是最后被LCD挤占掉？需要多方面因素来考虑。

　　规格及价格趋势：

　　第一，大屏幕液晶电视比重逾三成。

　　第二，50英寸等离子电视快速增长，标清VGA规格比重落进50%。

　　第三，29英寸超薄CRT迅速上位。

　　第四，中小尺寸价格趋稳，大屏幕仍有20%以上下降空间。大尺寸下降的空间比较大，至少有20%的下降空间。

　　下面看一些具体的数据：

　　今年第一季度，液晶电视似乎是朝着大尺寸化方向发展，越来越大，大尺寸占到了32%。中小尺寸，26寸至27寸以及20英寸左右，比重已经降低到了15%左右。很多人提出这样一个问题：液晶电视是否一直持续这样的趋势？大尺寸越来越大，主流尺寸从20寸到32到42，未来到50多英寸，有没有这一种可能？这是有争议的问题。事实上，从消费者需求或者市场结构来看，在大尺寸的部分，均价比较高，主要是中高收入的阶层在购买。另外，我们中小尺寸现在看起来比重在下降，因为整体的盘子在变大，总体量还是在增长。比如说20寸到26寸以及22寸的宽屏，中小尺寸价格进一步降低，借助08年奥运会的契机，拉近与CRT价格的距离。中小尺寸会不会有所增长？我们觉得应该是有可能的。中小尺寸在08年会逐步稳定。最大的主体还是32英寸，仍然会成为市场的主体，因为它是我们中产阶级和普通家庭的客厅面积所决定的，4000、5000的均价是大部分家庭可以接受的，所以它必然会成为市场的主体。

　　这一个是曲线图，最近大家都在谈双峰理论。液晶电视规格尺寸出现了两个峰值。第一个峰值是32寸，第二个峰值是40到42，两个加起来已经达到了65%左右。每一条曲线代表一个时间，从去年第一季度到今年第一季度。右边的高峰不断往上走，最大尺寸有下降的趋势。未来是否会出现52至56，或者42到47？会出现一个小的高峰。

　　液晶的部分是大屏幕不断扩大，对等离子造成很大压力。等离子自身也在进行自我改良和变化。这一张图上可以看到等离子的变化。最大的变化是XGA比例的上升，42寸VGA产品已经掉进了50%以内。等离子电视从2007年第一季度开始真正迎来了高清时代。

　　32英寸未来的趋势会继续的缩小。32英寸产品，因为它的价格比较高，获利空间比较大，这两年在市场上有很多消费者喜欢，而且可以实现不错的获利。到明年、后年，32寸会不会逐渐的淡出？主体会不会变成21英寸或者42英寸。

　　从去年开始，中小尺寸价格下降得比较趋缓，因为价格降到比较的低位，目前价格出现了小幅的增长，基本上是3%至5%左右。大尺寸有比较明显的差异，这是PDP50英寸，今年第一季度达到了9%的价格降幅。42英寸WXGA跟42英寸液晶电视的价格相当的接近。从这一个图上可以看到，如果价格相同的话，等离子电视还是更受人喜欢的，它在某一些方面还是有优势的。今年下半年，42至47英寸有一些降幅。

　　未来，还有哪一些问题出现？我们拿出四个小问题跟各位探讨：

　　第一，液晶电视的大尺寸化是否有尽头？小尺寸机会几何？

　　第二，中小尺寸面板小涨及核心部件保修三年，加大盈利压力？

　　第三，32英寸超薄CRT 2008年淡出，28英寸 宽频超薄何时能投产？明年数字电视开播之后，以及奥运会契机，未来宽频化肯定是一个趋势。28英寸又是宽频，又是超薄，这一个产品对消费者是很有吸引力的。什么时候形成量产？

　　第四，50等离子均价跌进15000元，是否可以激发需求大幅增长。从历史数据可以看得出来，42英寸等离子和42英寸液晶电视价格增长当中，均价跌进15000的时候，会出现需求的大幅增长。50英寸的均价如果跌进15000元，是否有需求大幅增长？也是厂商非常关注的问题。

　　品牌阵营格局：

　　第一，液晶电视外资品牌销额比重已过半，三星跃升至销额第一位。

　　第二，等离子电视除长虹、海信外国产品牌淡出。

　　第三，超薄CRT依然是国产品牌天下。

　　大屏幕液晶市场扩大，外资品牌价格降幅高于国产品牌3到5个百分点，外资撤出CRT，集中于液晶。在国外产品价格拉近的情况下，未来我们国产品牌如何应对？

　　等离子电视国产品牌会不会有持续的投入？以及市场参与者在未来发展状况下，是增还是减？市场是否有足够的竞争者？如果有竞争者参与，才能把这一个市场做大。

　　另外，国产品牌经过了两年价格战之后，是否已摆脱价格战进入品牌战？

　　以上是我的报告。谢谢大家！非常感谢各位一直对我们的支持，期待跟各位朋友做进一步的交流，谢谢大家！