2006年中国彩电市场三大特征

　　赛诺市场研究公司

　　2006年中国彩电市场保持了平稳增长，整体呈现出小幅上升势头，根据赛诺市场研究公司对中国主要城市彩电市场的监测，2006年彩电销量为3582万台，同比增长3.35%，销售额达934亿元，增幅为15.17%。预计彩电平稳增长的势头在2008年会有所突破，整体销量的增长预计约为5个百分点，市场规模有望超过3800万台。从赛诺2006监测数据可以看出中国彩电市场目前存在三个明显特征：显示技术两极强化、大屏幕竞争惨烈和城市市场同质化严重。

　　显示技术呈现两极化趋势

　　中国彩电市场目前处于多元并存的状态，主要包括显像管(CRT)、

液晶(LCD)、

等离子(PDP)和背投(PTV)四种显示技术。2006年，中国彩电市场的多元化程度有所弱化，根据图1所示，无论是从销售量还是从销售额来看，显像管电视和

液晶电视的两极化趋势都有所加强。

　　其中，液晶电视的增长最为明显，并在逐渐蚕食显像管电视的市场份额。2006年液晶电视销售量为380万台，销售额为365亿元。以2006年第四季度的市场数据为例，液晶电视的销量占有率由2005年同期的5%增长到14%，销售额的占有率也在2005年同期21%的基础上跃至46%，并且超越了显像管电视在2006年第四季度45%的份额，跃居彩电市场首位。预计在2007年，液晶电视的销量及销售额的占有率将分别达到18.5%和50%，2008年，液晶电视的销量有望突破1000万台(见图2)。

　　显像管电视在2006年并没有取得本质突破，销量约为3100万台。但超薄显像管和宽屏显像管两种新兴技术为显像管电视市场带来了很大的活力。超薄显像管电视的增长势头尤为明显，以600%的速度成为2006年彩电市场中增长最快的产品类型，并被视为显像管电视市场的救星，预计该技术未来几年的增长速度还会加快。2006年12月份的数据显示，超薄显像管电视和宽屏显像管电视的比重已分别达到12.6%和4%(见图3)。背投电视和等离子电视的市场比重都不是太高，与显像管和液晶电视相比，份额还在日渐缩小。从图1可以看到这四种显示技术产品的发展趋势，多元化的趋势在未来几年还会弱化，两极现象还将加强。

　　大屏幕市场竞争激烈

　　2006年大屏幕电视市场的总体销售规模达到178万台，同比增长22%。预计2007年销售量增长59%，达到280万台左右(见图4)。结合2006年中国电视市场整体销售情况来看，大屏幕电视依靠整体市场5%的销量份额创造了26%的销售额。大屏幕电视丰厚的利润空间吸引了每一个彩电厂商。目前在大屏幕电视市场就存在着多种显示技术，在40英寸～49英寸市场中，液晶电视一路飙升并占据主流位置，而在50英寸以上市场，等离子则更具优势。

　　2006年下半年，高清电视产品的推出以及50英寸以上电视市场的大幅度降价等因素，促使大屏幕电视市场的竞争趋于平稳。2007年，预计大屏幕电视市场会出现以下几个看点：大屏幕电视价格继续大幅下降；符合中国高清42英寸等离子彩电将重整旗鼓；50英寸等离子电视各品牌将重拳出击；46英寸～47英寸液晶电视市场将高速攀升；微显背投电视将在差异化定位的过程中寻找发展方向。

　　农村市场有待开发

　　农村市场一直是企业关心并着力开发的领域。2004年农村电视市场的百户拥有量仅为75台，2005年上升到84台，2006年估计约有90多台。然而相比目前城市市场133台的百户彩电拥有量，农村市场还远远没有达到饱和状态，仍存在很大的增长空间。预计未来两年，农村市场还会保持6%以上的年增长速度。

　　相比城市市场众多品牌的激烈竞争，农村市场的竞争主要集中在几个大品牌之间。由表1可以看出，2005年～2006年，前八位品牌的市场占有率始终保持在90%左右，一方面体现了前八个品牌对农村市场的高度垄断，另一方面也说明了其他品牌并没有重视农村市场。其中，TCL、康佳、创维和长虹是排名前四的品牌，他们联合控制了接近70%的市场份额。

　　近年来，城市市场同质化严重，从市场的操作运营来看，表现为产品同质化、营销手段同质化、市场推广同质化。而目前打入农村市场的几大品牌对于农村市场的需求和特点也并没有进行深入的研究。尤其是在农村电视市场的产品、营销策略以及营销推广方面，厂家还需要进一步加深认识。

　　根据赛诺2006年的调查，价格、质量、图像和声音、外观、功能是目前影响农民购买电视的几大因素。从农村电视市场现在的产品需求结构来看，存在三个重要特点：一是显像管电视仍是主流，2006年农村显像管电视的需求接近1800万台；二是高端显像管在农村的销量不少于城市；三是农村市场目前对平板电视的需求虽然很小，但增长速度很快。