2006年中国家用冰箱市场白皮书

　　(一)市场综述篇

　　一、总体规模稳步上升

　　进入二十一世纪以来，中国已经成为世界上最大的冰箱生产和供应国之一。中国的电冰箱企业除了不能自主设计和制造压缩机外，其它方面的自主设计和生产能力均已具备。截至2006年底，中国冰箱企业的电冰箱的年销售量达到了3079万台，与上年同期相比增速达到19.56%，增速提升了八个百分点。

　　1、 国内销售量，从急速上升到稳步上升

　　根据赛诺市场研究公司监测，从2002年起至2004年，中国电冰箱企业国内销量增长率一直呈上升趋势，其中2004年冰箱企业国内销量比2003年增加了22.06%，国内销量增长率达到历史最好水平。2005年由于国内冰箱业

资本市场发生一些重大事件影响了行业的正常发展，导致国内销量比2004年小幅下降了2.7%。2006年中国电冰箱企业国内销量增长速度开始恢复，并创下1427万台的新高，比2005年增长了13.6个百分点，增长率也达到5年来的最高水平。

　　从2006年的国内销量情况可以看出，中国电冰箱国内销量开始从以前的急速上升过渡到稳步上升的阶段。此外，自2005年冰箱出口量首次突破内销量来，2006年中国电冰箱的出口量继续突飞猛进，13.63%的内销增速仅为外销增速的一半，而根据海关统计数据，我国外销的冰箱产品也逐步向中高端转移，LG、西门子等国际品牌将对开门冰箱的基地设在国内，就是看中了国内良好的出口环境和配套资源。

　　从产品外销的增速来看，虽然2006年出口产品的国内销量增速比上一年度下降了3个百分点，但是增长的绝对值达到318万台，说明其实国内企业冰箱出口的增速并未放缓，只是由于出口量基数越来越大，导致增速看起来下降。

　　2、销售额规模：增幅高达23%

　　2002-2006年，除2003年的零售额增长率为4.25%，其它各年度冰箱市场的零售总额增长均在7%左右。2006年由于平均零售价格的上升，致使冰箱零售总额出现更大幅度的增长，在冰箱零售总量仅上升了13.63%的情况下，冰箱市场零售总额同比增长了23%，达到了350亿元。

　　自此标志着2006年国内冰箱市场进入一个销售额爆发时期，国内销量稳步增长，同时由于单价的上升，市场零售总额实现大幅度攀升，给厂商带来了更多的转型机遇。品牌竞争已经从单纯的价格战模式提升到以产品差异化及品牌差异化为核心的价值战上来。

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