图为：上海指南工业设计公司洪洁

上海指南工业设计公司洪洁

　　新浪科技讯 4月12日,主题为“绿色节能 新鲜时尚”的2007中国冰箱市场趋势论坛在京举行。本次论坛由《中国电子报》与权威市场调查机构赛诺市场研究公司联合主办，并由新浪网独家直播。会上双方共同发布了《2006年中国家用冰箱市场白皮书》(以下简称《白皮书》)。

　　除白皮书之外，根据综合考察和评价2006年以及2007年1-2月份中国冰箱市场各品牌及产品的整体表现，主办方还将借助本次论坛的举办，向行业和市场推荐一批2006-2007中国冰箱市场表现突出的品牌。

　　图为上海指南工业设计公司洪洁。以下为其发言内容：

　　洪洁：

　　大家好！我是来自上海指南工业设计的洪洁，作为一家在中国工业设计行业战斗了十多年的第一线公司，今天很高兴有机会和大家一起分享我们的想法，就是在未来中国冰箱市场会是走一个什么样的趋势。那么，今天的内容主要分三的部分，首先是生活形态部分，第二是设计趋势部分，以及最后是一个问题，什么是好的设计。生产形态，因为我们白色家电产品和我们每个人的生活息息相关，所以生活形态的变化会非常大的影响到我们生活设计。大家每天都亲身感受到和看到整个中国在经历着很大的变革，无论是生活形态和经济状况都经历着很大的变化。那么，这种变化也是深入到我们每个人生活当中。今天中国面对的市场，在三年前我们都是无法预见的。在这里举一、两个小的例子，比如说我们的人在改变，也该是我们的国脉人群在改变。在过去五到十年当中，甚至更长时间当中，中国家庭结构主要以三代同堂为主，在三代同堂这样一个结构当中，中生代是绝对的经济资助，也是购买的决策者。但是，近两年小家庭诞生了，小夫妻结婚之后更加倾向于独立出来组建自己的家庭，这时候他们对于所有产品选择会从他们角度和生活模式出发。甚至在一线城市也出现了单身贵族的趋势，虽然没有结婚，但是也愿意买房自己出来住，享受私人空间。这些新组建家庭或者是单身的个人，消费欲望是非常强烈的，而且对于消费理念也是和上一个是完全不同的。那么，对于这些人我们应该做怎么样的冰箱设计呢？这个问题我们就留到后面来回答。使用者在改变，购买者在改变，同时对使用环境也在改变，这是五年前一个房型结构，厨房面积大概三到五平米左右，冰箱自然而然被请出了厨房，放到了

客厅，形成这样的模式。因此，在当时整个冰箱设计更多的需要和客厅的环境来呼应。但是，近两年，从五年前开始，中国房势火了以后，大家开始贷款买房子，厨房面积增大了。这是一套典型的在100-120平米的居住空间，厨房是六到十平方。在这样整个生活环境变化情况下，我们很自然把冰箱请回了厨房，因为从使用上来说冰箱是最接近厨房的，就形成了这样一个构架。第三个变化，就是我们人群对冰箱态度的变化。我们刚才学习了白皮书，也看到冰箱均价在上扬。但是，另外一方面，对于冰箱支出占到家庭支出比例在下降，可以看到在不少年之前对冰箱的诉求主要是满足我们生活基本工作，是一个大件产品，是一个贵重产品。但是，随着它所占支出比例的下降，我们觉得冰箱逐渐成为生活的必需品，是一个非常平易近人的产品。所以，正因为这个原因，对于冰箱换代的需求产生的频率，或者说产生的可能性和可行性越来越大了。

　　因此，我们提出一个概念就是第二台冰箱。刚才说的生活形态的变化，在过去到现在这个生活形态变化当中，实际上酝酿着设计趋势的产生。我拿一个对开门冰箱作为例子，但是我们想说从进来的媒体也好，从客户找我们做设计需求也好，这种对开门大型冰箱好象开始成为厂家的新宠，但是我们的答案可能会冒犯很多厂商，我们觉得这样的大型冰箱并不能成为适合中国的一个合适的选择。这是典型的西方家庭的厨房空间，全开放的厨房，在这样的厨房空间当中，对开门在里面是相得益彰的。所以，我们觉得一个产品的诞生是需要当地整个居住环境，当地的家庭结构来支撑，而不是说把产品从欧美移到中国就可以成功的，产品是可以移植，但是生活方式是很难以移植的。当然，我们并不否认这样大型冰箱的成功，因为它作为品牌的旗舰产品，可以对超高端市场满足这样一个需求的作用。但是，作为中国未来冰箱的主流，我们觉得现在说它会成为一个潮流还为时过早。

　　从我们的观点来说什么样的趋势才是中国市场冰箱发展趋势呢？我们有三点想法可以和大家分享。第一点，我们觉得顺应刚才说把冰箱放到厨房这样一个趋势，我们的趋势应该是说冰箱更多的应该作为辅助烹饪的厨房设计的产品来对待。我们举一个小例子，这个是我们在做市场设计研究过程当中拍到的一些实景照片，这其实是一个很大的冰箱了，但是从它的内部构架也好，从它的灯光设计也好，都有很大的问题。所以，我们提出一点，我们是不是有可能通过冰箱内饰灯光的改进，帮助我们厨房使用者，包括我们消费者来达到一个全新的体验。我们有一些概念的例子，因为我们有一个德国的客户，他是做照明系统的，他现在正在研发专门针对冰箱内饰LED的灯光照明系统。但是，其实这些创新技术应用，在比较合理成本控制下，可以给使用者带来完全全新的一个使用体验。相对那些比如说在冰箱里面加入电视机功能的那些高附加值来说，也许这样的方式是可以给使用者带来更加实际的一个利益。所以，我们也可以看到，一些好的设计的确可以为厨房空间规划起到很好的作用。所以，第一个方向我们觉得是厨房专业设备方向。第二个方向也就是我们提出来的概念，叫第二台冰箱，举一个例子就是说老板家里面有十五平方的厨房，但是还是觉得放一个对开门的冰箱还是找不到合适的位置。但是，又有这样的需求，他想把他的主副食品和饮料和其它的用品分开来储藏。那么，这样第二台冰箱这种趋势的出现就非常有必要。那么，我们第二台冰箱觉得它的关键点就是如何融入环境，因为它出现在了除了家庭之外的其它区域。比如说在起居环境当中，我们第二台冰箱设计就应该更有时尚潮流的感觉，好比说去年上一季全世界特别流行这样的花纹装饰，我们的冰箱就可以比较快速利用这样的趋势，通过材料的选择，通过颜色的选择，来达到和家庭环境的统一。那么，还有一种做法是说我们把冰箱设计成直接融入整个家庭环境，而不是作为一个家电而存在，而是作为整个家居一部分，甚至有家具化感觉而存在。我们进入这个设计的一个概念就是说冰箱也可以更多的做内置和嵌入式，使它更好的融入在墙体当中。更前卫一些想法就是说彻底隐藏冰箱，通过光核材料的速度，使它隐没于我们的生活环境，但是同样它的功能可以达到。所以，这是我们提出的第二个趋势，就是说第二台冰箱的这样一种趋势。第三个趋势，我觉得新的冰箱的产生应该有它新的功能的诉求，中国人一向是比较喜欢热闹的人群，这个从每天晚上吃饭要排队等位可以看出来。那么，我们觉得现在有一个趋势就是很多人愿意把这样一个适当的社交和互动娱乐方式慢慢引入家庭。这个时候我们看到在国外其实餐桌可以说是一个比较重要的和家人朋友交流的场所。那么，在中国我们一些新的住房

装修设计当中已经看到这种趋势。我们会特意设计出来，除了传统来说客厅里面有一个大沙发，那个就是我们全家聚会的地方。但是，我们现在会有一些独特的新的空间产生，就是为了满足这样一个社交的需求。那么，针对这种需求的产生，我们冰箱有一些新的功能的提供。那么，这边我们是截了一张图片，这也是一个双开门的冰箱，但是经过市场调查满足这种吧台功能只有双开门冰箱。

　　了解了生活方式的改变，预测了我们的趋势，之后就是一个问题，什么样的设计是好的设计。其实任何风格的设计都可以是好的，设计，任何风格的设计都可以是不好的设计，问题就是合适不合适。作为一家设计公司来说，我们有这样的方法能够找到一个好的设计，呼应我们之前所说过的内容，就是首先我们必须了解生活状态的变化，第二我们必须根据这个变化分析出我们整个产品发展的趋势，但是更重要的因为从技术上来说，做一个好的造型对一家专业设计公司或者是企业来说不是难事，但是问题是我们为谁做，客户品牌是什么，同样的产品为客户A做和为客户B做，同样的产品，但是他们有不同的品牌方法和精神，认识不一样。

　　怎么样的设计才是适合您品牌的设计，这个话题我们今天没有时间来谈，欢迎大家有机会到上海，有机会到指南，我们可以继续接触。谢谢！