图为：北京海尔工贸有限公司冰箱营销总监夏涛

北京海尔工贸有限公司冰箱营销总监夏涛

　　新浪科技讯 4月12日,主题为“绿色节能 新鲜时尚”的2007中国冰箱市场趋势论坛在京举行。本次论坛由《中国电子报》与权威市场调查机构赛诺市场研究公司联合主办，并由新浪网独家直播。会上双方共同发布了《2006年中国家用冰箱市场白皮书》(以下简称《白皮书》)。

　　除白皮书之外，根据综合考察和评价2006年以及2007年1-2月份中国冰箱市场各品牌及产品的整体表现，主办方还将借助本次论坛的举办，向行业和市场推荐一批2006-2007中国冰箱市场表现突出的品牌。

　　图为北京海尔工贸有限公司冰箱营销总监夏涛。以下为其发言内容：

　　夏涛：

　　尊敬的各位嘉宾，同行业的朋友们，还有新闻媒体的朋友们，现在由我代表冰箱产品本部和在座的各位做一个互动，这个互动的题目就是以附加值产品创世界明牌。今天不谋而合，刚才叶总讲过高端产品在我们整个冰箱行业当中一个趋优的消费理念和趋势。那么，海尔集团作为我们整个冰箱行业的一个领头军的这样一个代表。那么，我们一直是坚持着这三方面。第一，是走出去。第二，是走进去。第三，是走上去。我们实现了出口创牌和进入当地市场主流渠道和在在主流渠道销售主流产品。通过这些实现了我们整个海尔集团全球第一品牌的目标。那么，海尔冰箱我们的目标就是成为全球冰箱第一品牌，海尔冰箱是海尔集团实施全球化品牌战略的主力军。海尔冰箱目前在国内游8个，海外友16个生产基地，有10个研发中心，数十个合作机构。海尔冰箱已进入180多个国家和地区，在全球有超过2.6亿的消费者正在使用海尔冰箱。现在按照品牌来算，我们已经位居全球第二，我们的目标是成为全球第一。

　　那么，这个图片大家看到的是海尔冰箱遍布全球的生产基地，这是我们国际化的基础，从美国的工厂、

意大利工厂一直到巴基斯坦工业园。那么，同时海尔冰箱在全球已经超过1500万台的生产能力，产品结构绝大部分转为大中容量的中高端冰箱为主。全球冰箱趋向于高端，不锈钢外观，大容积，智能化，家居化，这是一个趋势。那么，海尔冰箱的策略是走差异化路线，整合了美国、日本三洋等国际化研发平台，研制超越欧美主流产品的冰箱。海尔冰箱在美国已成功进行战略转型，美式变温对开门冰箱大获成功。

　　大家看这个图片说的非常清楚，这是冰箱全球市场发展的趋势，这是我们内部做的一个非常好的战略规划。在这里面跟大家共享一下，04-05年是整个全球，包括中国市场双门冰箱时代，特别是中国市场。那么，05-06年是一个对开门冰箱时代，大家看到的是这一部分。那么，应该是从去年的年底到整个07年，整个冰箱行业进入了多门冰箱时代，也就是说现在多门大冰箱时代已经到来。那么，这是2006年一项美国的消费者调查显示，在所有冰箱类型中，这种上冷藏，下冷冻多门冰箱是消费者最希望拥有的冰箱。为什么呢？传统的对开门冰箱，大家可以看一下，我们也出了传统的对开门冰箱，左面是冷冻式，右边是冷藏式，如果说你在家里面开一个大型的party，有一个大

蛋糕，无法放在冰箱里面，如果买一个非常大的披萨放在冰箱里面也不行，需要剪开，如果一个很长的带鱼放在冰箱里面也不行，那么这就是消费者的难题。那么，通过这样一个对消费者难题解决，我们做出了一个上面是一个小的对开式，取消横梁，下面做了一个抽屉式的，有两门，三门的冰箱，完全能解决目前消费者的需求。在高端市场对开门不是最终的产品，而是一个初级的产品，从对开门到多门，在整个高端市场从初期市场向高级产品跃进的一个过程。那么，2006年，在大冰箱喜好度的测试中，小开三门、四门冰箱评价很高，不少消费者表示，三门、四门冰箱的设计更加独特，更加人性化。2007年1、2月份，权威的市场监测数据表明，海尔冰箱刚刚投放市场的六门冰箱销量增长迅速，因为我是负责北京的，北京整个出货量应该在月均500台以上。这个是我们推出的帝博系列高端冰箱系列产品进行了新产品发布会，海尔冰箱是全球唯一一家能够同时满足 美、欧、亚不同地区高端差异化需求的供应商。那么，产品应该从结构上、功能上都能够满足高端市场的消费者需求。

　　那么，应该说整个06年度，中国冰箱行业增速极高，07年我们评估的容量刚才叶总讲那个是差不了很多，应该是1700万台。并且，冰箱产业格局向高端转化，特别是对开门、三门、多门是发展趋势。海尔冰箱06年以25.6恩%的份额，超过第二名与第三名之和，占绝对领先的地位，海尔冰箱已连续17年蝉联第一。据统计，对开门冰箱，海尔以30.5%的市场份额高居榜首。海尔冰箱推出的对开三门、对开四门这种差异化产品，应该引领整个市场潮流。

　　我希望跟各位共同探讨我们整个冰箱行业如何发展，如何在高端市场上抵抗住一些国外品的进攻和压力，能够实现中国民族企业真正的复兴！

　　谢谢大家！