图为：中国电子报副总编常林枫发布白皮书

中国电子报副总编常林枫

　　新浪科技讯 4月12日,主题为“绿色节能 新鲜时尚”的2007中国冰箱市场趋势论坛在京举行。本次论坛由《中国电子报》与权威市场调查机构赛诺市场研究公司联合主办，并由新浪网独家直播。会上双方共同发布了《2006年中国家用冰箱市场白皮书》(以下简称《白皮书》)。

　　除白皮书之外，根据综合考察和评价2006年以及2007年1-2月份中国冰箱市场各品牌及产品的整体表现，主办方还将借助本次论坛的举办，向行业和市场推荐一批2006-2007中国冰箱市场表现突出的品牌。

　　图为

中国电子报副总编常林枫。以下为其发言内容：

　　常林枫：

　　各位嘉宾，各位媒体记者大家下午好！欢迎莅临绿色节能、新鲜时尚2007中国

冰箱市场趋势论坛，我是中国电子报社的常林枫，今天非常高兴在这里代表两家主办单位向大家发布2006中国家用冰箱市场白皮书。下面，我先介绍一下我们这个白皮书制定的背景，那么随着中国城市市场的日趋成熟，三、四级市场逐渐成长，我国家用电冰箱市场正在转变成为一个规模逐渐增大，竞争持续升温的市场，那么这样一个市场可以说是机遇与挑战并存。现有的行业总产能已经不足以满足市场不断增长的需求，那么在这种背景之下不少企业纷纷扩展产能，谋求更大的市场发展空间。但是，同时不断也有新的技术催生新的竞争，而且由二线品牌向一线品牌发出强有力的挑战。此外，也有新鲜品牌不断的成长，成为一股不可忽视的力量。刚刚过去的2006年整个冰箱市场出现了市场规模迅速攀升，市场结构两级分化，为了更好的分析和解读这些现象给广大的市场所带来的影响，帮助我们企业和把握机遇，规避红海竞争的策略，本次论坛主办方中国电子报和赛诺市场研究机构共同发布了白皮书。我们依据中国电子报对行业的判断和赛诺公司的评估和权威的数据客观、权威的对2006年全年，乃至2007年1-2月中国家用冰箱市场这一系列事件进行分析和盘点。

　　那么，2006年家用冰箱市场白皮书共包括市场综述、技术、上游、展望等四大篇章。下面，我就为大家进行逐一解读。第一部分，是市场综述篇。2006年中国冰箱市场的总体表现呈现出多个特点，首先是市场规模稳步上升，截止2006年底，中国冰箱企业的产品年销量达到了3079万台，与上年同比增加19.56%，增速提升了8个百分点。其中内销，即2005年出现下落后，2006年增长速度飞速，并创了1427万台的新高，比2005年增长了13.6个百分点，增速达到五年来的最高水准。那么，2005年冰箱出口达到1256万台，比2006年增长了318万台。2006年中国冰箱市场零售价格出现了较大幅度的上涨，这一现象源于原材料涨价、市场供应短缺、产品升级等因素。2006年冰箱市场出现品牌竞争暗中交流，市场上的各大主要品牌的市场份额总和没有大的变化，但各自的市场地位却始终有着微妙的交错。整个2006年有多个品牌在短短一年时间内就实现了市场份额翻番的不俗业绩。产品结构呈现两级分化趋势，240升以上的大容积冰箱走上小康生活和白领家庭，120升以下的冰箱越来越受到年轻消费者和南方市场的欢迎。我们把单台以上三千元售价的产品叫做高端产品，2002年高端市场已经达到甚至超过15%的份额，总的来说华北和东北的高端比例比较高。目前，高端市场表现突出主要是海尔和众多外资品牌，比如LG、西门子、松下、三星等，大多数国内品牌

竞争力尚显不足，但已有不少品牌开始加大投入，而且已经初显成效。目前，对开门冰箱基本被LG、西门子、海尔、三星四大品牌垄断。三、四级市场目前已经被唤醒，并爆发出巨大的市场需求和潜能，但是我们企业要做好三、四级市场的调研，才能做好我们的营销。

　　第二部分，技术篇。掌握领先的技术不仅仅意味着高额的技术附加值，同时也为企业树立了良好的品牌形象，在2006年，各大品牌冰箱推出的技术主要有保鲜技术、节能技术、变频技术以及创新外观设计等等。首先，我们来分析创新外观设计，视觉感官是获得信息的重要来源，对思维影响比较直接，影响力也比较大，尤其在购买时外观具有重要的冲击力。同时，随着家电产品装饰作用不断突出，产品外观设计在消费者购买过程当中所扮演的角色越来越重要，消费者看重外观程度已经从二十世纪九十年代初13%上升到目前的17%，在这种情况下越来越多家电产品向个性化、美观化方向发展，很多冰箱企业今年外观设计都提升到了几乎与技术同等重要的高度，各企业纷纷在这方面发力，比如LG和美的等企业。说完外观，我们再看看保鲜，保鲜技术是目前市场的重点，也是消费者冰箱选购过程当中一个非常重要的理想指标。2006年各厂家推出的保鲜技术有零点保险、原味保鲜等等，为食品保鲜作出努力，获得市场的认可。由于冰箱使用特点是长时间开启，所以产品能耗状态成为用户关注的指标，一直以来也是行业关注的话题，能效等级出台，以及欧盟新的能效等级规则修订，都对企业提出了更高的要求。2006年各厂家推出的节能技术，包括了采用高效压缩机，使用变频技术，优化蒸发器结构等多个方面。那么，另一大技术就是变频技术的应用，让冰箱在节能、保鲜、噪音方面有了质的飞跃。但是，目前市场也逐渐进入快速增长阶段，变频技术有望在我国得到良好的推广。

　　第三部分，上游篇。由于各种工业对有色金属使用量的增加，2006年铜价也经历了飞涨时期，最铜价达到8万元/吨以上，是2005年同期价格的2倍，直接导致家电企业成本上升。压缩机的供应商纷纷扩充在国内的产能，中国将由目前的压缩机进口国逐渐转变为压缩机出口国，同时压缩机的竞争正在走向高端化。2006年钢板价格比较平稳，呈现小幅度上升趋势，但是随着市场质量提高，国内冰箱冰柜产量提高，市场供应存在不稳定的趋势。发泡材料出现货源稳定的局面。

　　第四部分，展望篇。从整个行业形式来看，在1995年以前，中国电冰箱市场正处于一个市场启动初期，产品销售一直保持在一个较好的量，从1996-2000年间，市场呈现出快速发展的态势，特别是出口也获得了长足的发展。从2001-2005年，国内市场以稳定增长态势发展，出口态势仍然保证稳定的上升态势。整个2006年发展很好，我们将2006年以后冰箱发展称之为结构调整期，表现为产品的提高，向大容积，中高端提升，市场小飞蛾扩大，体现了购买力不断的提升。2007年国内冰箱市场销量仍将保持增长势头。但是，这样的机会，这样的增长更多体现在三、四级市场，市场结构进一步出现调整，同时产品的价格受原材料市场的影响，还会保持上升的势头。2007年出口市场虽然会受到国家政策，行业标准影响，但是仍然保持稳定增长势头，出口量突破2000万台。

　　白皮书框架发布就到这里，谢谢大家！并祝愿所有企业在2007年能更上一层楼，内销、出口出现双丰收！谢谢！