冰箱竞争格局：八大金刚占比下降

　　新浪科技讯 4月11日消息，12日主题为“绿色节能 新鲜时尚”的2007中国冰箱市场趋势论坛将在京举行。新浪家电将独家直播此次论坛。据悉，虽然在高端市场国产品牌乏善可陈，但在总体市场份额的对比上，主流国产品牌仍拥有者绝对性的优势，据赛诺2006年监测数据显示，前八名中仅有3个外资品牌。

    据赛诺2006年监测数据显示，在前十名的冰箱品牌(甚至前八位)中，国产品牌都占据着相当大的优势。前八名中仅有3个外资品牌。

　　此外需要指出的是，纵观2002-2006年的

冰箱市场，前八名品牌的市场位置基本一致，其市场份额之和一直保持在80%以上的比例，显现出了市场格局的稳定性。而再看前六位品牌的市场地位近两年来却处于不稳定的状态，有些品牌起伏较大，这也是为什么选择前八名品牌作参考的原因。不过，在赛诺2006年的监测数据中，前八名的市场份额之和却突然出现了下降趋势，从2005年的83.34%降至74.3%。

　　国产冰箱厂家对此表示认可，并分析认为，这种现象与第9、第10名品牌出现的快速上升势头不无关系。

　　分析赛诺提供的监测数据时也发现，在2006年以前因为其规模与前8位品牌相距较大，规模优势尚未发挥明显作用。而2006年以来，9、10名品牌蚕食了前8名品牌的一些市场份额。如第10位品牌，零售量市场份额从2006年初的1.67%稳步上升到了年末的4.63%，几乎翻了3倍，而从绝对量上看则上升了3个百分点，对市场形成了冲击；其零售额占比也从年初的1.08%升至年末的3.16%。还有一些边缘品牌和新兴品牌也在2006年一年的时间里完成了市场份额翻番的业绩。

　　在2006年冰箱市场的前八名品牌中，同样也存在一些品牌自身的变化。海尔依然保持领头羊位置，占据着23.32%的市场份额；容声开始恢复性增长，市场地位攀升至第四位；伊莱克斯则再次遭遇不顺，其市场份额由2006年初的6.23%一路下滑至年底的4.66%，并在2007继续呈现下降的颓势，市场地位滑至第7，其他品牌基本位置不变。2006年以海尔、美菱、新飞、容声为代表的“四大家族”重新释放光彩，2007年1月份和2月份的统计数据依然表明了这一趋势。

　　另外值得关注的是，一些新势力开始加速成长。其中，小天鹅以低端产品为切入口进入市场，并凭借其在洗衣机市场创下的良好品牌口碑和高

性价比在2006年冰箱市场也取得了不俗的成绩，引起了市场的关注；TCL冰箱在市面上出现也是近两年的事，但其成长甚为迅速，与东芝合资的南海冰箱生产基地正式投产，加上此前在江西景德镇和山东青岛的两个基地，TCL冰箱业务的布局已初步完成。（小水）