东芝白电蓄势两年重返中国　

　　阔别中国白电市场两年后，东芝(TOSHIBA)终于再次发力，并直指重新树立东芝在中国家电市场的霸主地位。

　　今年白电销售目标5亿

　　记者昨日从广州举行的东芝豪华冰洗白电新品发布会上证实，借助与TCL合资合作的南海工厂及自建销售渠道，东芝全线白电新品将赶在“五一”旺季前，全面在中国各重点区域市场铺货。而东芝白电董事总经理何正贵向记者透露，东芝将主要定位在与西门子为首的洋品牌竞争。“今年东芝白电的销售目标是5亿元。”

　　资料显示，作为最早进驻中国市场的跨国家电品牌，东芝

冰箱、洗衣机曾一度占据国内高端市场龙头之位，但在本土品牌与西门子、松下等洋品牌的双重压力下，加上东芝内部经营管理原因，东芝冰箱、洗衣机在2002年起开始呈现市场下滑，2005年媒体曝光国美单方面以“销售不好”为由予以全国撤柜，东芝冰箱、洗衣机白电几乎完全退出中国市场。

　　卷土重来与TCL董事长李东生有直接关联

　　能够实现卷土重来，何正贵认为，与当时急于布局白电市场的TCL董事长李东生有直接关联。2006年7月，东芝与TCL共同投资5000万美元在广东南海建立冰箱、洗衣机制造工厂(THM)和销售公司(THS)。经过一年多的准备与磨合，东芝白电终于完成了在华蛰伏，高调亮相的同时，也推出了10个系列40余款冰箱、洗衣机新品。

　　据透露，东芝此番上市的白电新品涉及高中低端各个领域。对此有业内人士指出，TCL有自有品牌的冰箱、洗衣机制造工厂和销售团队，TCL与东芝合资的工厂与销售团队，将如何实施差异化经营，尤其是如何定位东芝冰箱，将是考验双方合作，尤其是东芝白电重返中国市场成败的关键。

　　对此，何正贵澄清称，作为东芝在华唯一的白电制造工厂，南海工厂除了向日本市场出口外，目前只供应东芝品牌的高端冰箱、洗衣机。同时东芝白电也不会使用TCL的自有销售团队，以及TCL控股、主战三线市场的幸福树连锁销售网络。

　　此外，记者注意到，虽然东芝白电此番高调亮相，但在广州一些国美、苏宁店中仍未见踪影。对此，何正贵解释称，东芝是有选择性地进驻国美、苏宁一线强势终端卖场。“‘五一’前东芝白电新品将在全国范围的一线重点卖场实现全面铺货。”