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平板电视产业隐忧重重未来含风险

http://www.sina.com.cn 2007年03月17日 09:30 深圳商报

  平板电视产业隐忧重重

  大屏幕液晶电视市场规模增长强劲,专家称中国平板电视厂商应保持足够清醒

  日立公司中国首席代表田实前不久接受媒体采访时提到,他在中国家电市场上注意到一个奇怪的现象:40英寸以上的大屏幕平板电视,竟然也是液晶电视比等离子电视卖得好,而“在日本和欧美,40英寸以上的平板电视,在价格及性能方面是等离子比液晶有竞争力。”

  以日本人特有的低调,田实没有直接发表对中国平板电视产业的负面意见,但实际上,他已经暗示了中国平板电视产业的诸多隐忧。

  成为“特例”的中国平板电视

  从2003年开始,中国平板电视市场一直以超过100%的速度增长,信产部人士预计,2008年平板电视在全部电视中的比例将达到45%。从国际经验来看,在平板电视中,由于技术和成本等方面的原因,

液晶电视与
等离子
电视以40英寸划界,共同瓜分市场:40英寸以下是液晶的疆域,而40英寸以上则被等离子视为禁脔。如在日本,42英寸的等离子电视价格约30万日元(约合人民币2万元),市场上也有42英寸的
液晶电视
,价格则为35万日元(约合人民币2.33万元)。由于价格高出一大块,大屏幕液晶电视所占市场微不足道。

  但在中国,液晶电视却在向42英寸以上大尺寸渗透。据市场研究公司数据显示,2006年1~8月份中国等离子电视市场零售量为38.8万台,同比增长26.2%;相比而言,40英寸及以上液晶市场规模增长强劲,大屏幕液晶电视市场零售量为42.3万台,虽然销售量只比等离子高出3.5万台,但却同比增长2213.5%,这还不包括在40英寸以下几乎为液晶独霸的市场。

  实际上中国的情况是一个特例。从全球范围来看,大屏幕电视中,等离子处于明显的优势地位。权威调查机构Displaybank的分析指出,今年等离子电视机市场规模将达到210亿美元(1100万台),同比增长39%,在全球平板电视机市场上依然是中坚力量;到2010年,全球50英寸以上的机种达2000万台,其中等离子电视1800万台,液晶电视仅200多万台。原因很简单,因为液晶电视的成本随着尺寸加大而大幅攀升,而等离子的情势正好相反。

  之所以在中国会出现液晶风头盖过等离子的现象,国务院发展研究中心研究员陆刃波指出,这主要是因为全球成规模的等离子面板生产厂商目前只有5家,而主要给中国彩电厂商供货的仅有两三家,相比而言,液晶面板的货源就充足得多。因此,绝大多数中国彩电厂商在战略上选择了“弃等离子而取液晶”的道路,甚至开始“捞过界”,纷纷涉足40英寸以上大屏幕液晶电视,有此行为的厂商目前已有10多家。

  中国厂商的未来风险

  中国彩电厂商的这种做法隐含着巨大风险。

  平板电视机的主要成本为面板。2006年第二季度末,42英寸XGA等离子电视面板价格已经降低到710美元,而42英寸液晶电视面板价格仍在820美元,并且尺寸越大,等离子的成本优势越明显。陆刃波曾公开提醒中国厂商:现在大尺寸液晶电视降价很快,是因为它原来价格就很高,但伴随竞争的加剧,在日后的降价战中,液晶电视必然先期到达“临界点”,整体被等离子电视逼入价格低于成本的绝境。

  实际上,陆刃波已经不幸言中。2006年11月,中国电子视像行业协会联合北京赛诺市场研究公司发布2006年中国彩电行业研究第三季度报告称,32、37、42英寸液晶电视的净利润(毛利减去营销管理费用,约占售价的25%)已经开始为负值。

  日本厂商在这方面就高明得多。全盘负责电视业务的日立总公司常务董事江幡诚曾向中国记者介绍,日立作为全球首屈一指的平板电视厂商,深谙“不把全部鸡蛋放在一个篮子里”的道理,“以40英寸划界,40英寸以上的做等离子,40英寸以下的做液晶。”

  从国际经验来看,随着收入水平的提高、居室面积的扩大,大尺寸和超大尺寸电视成为家用电视主流的发展趋势已然不可逆转,所以像日立这样的外资巨头,利用擅长“做大”的等离子技术,在42、50、55、60、70各个尺寸的产品上“全面开花”,以满足各个层次的消费需求,充分占领市场。相形之下,长于液晶技术的中国厂商只适合生产小屏幕平板电视,则必然在国际竞争中处于劣势,中国目前拥有的“(显像管)电视出口大国”的地位难免不保。

  在众多专攻液晶的中国厂商正日益陷入同质化竞争和价格大战之时,以日立、松下、三星、LG为代表的外资平板电视厂商正在另辟蹊径,全力进军高端产品。去年8月29日,第一款符合中国高清标准的42英寸等离子电视,又是由日立推出的。

  对比日本企业的战略,中国平板电视厂商必须保持足够的清醒。

  深圳商报通讯员 陈蒙

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