两份白皮书博弈空调价格涨跌

　　两大家电渠道巨头近期同时发布空调白皮书

　　预测2007空调市场走势

　　进入三月，天气逐渐回暖，眼看2007年空调的销售旺季将至，不仅是空调厂家，开始为销售旺季备战，就连家电渠道商也都对今年的空调市场倾注了极大的关注。

　　近日，国美、苏宁这两个国内家电连锁大鳄不约而同地发布了关于2007年空调行业的白皮书，各自对今年的空调市场做出深入的分析，并对发展趋势进行了预测。两份白皮书在预测空调产品今年的消费特点上，国美和苏宁都表现出英雄所见略同，二者均认为“节能”和“健康”仍会是市场主流。但有趣的是，在对空调价格的涨跌判断上两家的观点有些分歧，一方认为空调要降价，另一方则表示不排除空调涨价的可能性。

　　两份白皮书博弈空调价格涨跌

　　2007年3月12日，苏宁电器发布的《2007中国空调行业白皮书》中指出，在经历了2006年原材料成本上涨带来的涨价风潮后，高位建仓、新渠道建设成本、默认既得利益等因素带来了2007年中国空调行业价格“虚高”现象，但产能过剩、成本下降、高库存、内需不足、品牌整合和渠道竞争等动因将迅速击破价格迷局。

　　与此同时，一份由国美电器、永乐生活电器、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合发布的《2007年空调市场消费白皮书》也面向公众发布。与苏宁所分析的“市场价格却依然存在虚高现象”不同，此份报告称：“2007年空调市场由于品牌集中度的提升，空调销量将被前十大品牌所垄断，制造业对产品价格控制力不断加强。但是伴随着原材料价格回落，空调价格将趋于稳定。由于多功能、高端产品比重增加，总体上空调产品平均价格略有上升。”

　　不过，国美的白皮书中提到，国美永乐将会推出让利机型，“在短期内空调价格较2006年同期将有5%~10%的降幅，个别机型的价格将会低于20%以上。”

　　节能和健康仍是空调消费热点

　　虽然，在价格的涨跌上，两本白皮书的意见各异，但在产品性能的发展上，两方都一致认为节能、健康、外观时尚的空调产品将引领消费潮流。

　　据不完全统计，夏季空调用电量通常占到居民家庭用电量的70%以上，因此，空调的节能效果是消费者最为关心的功能之一。而全国强制性能效标准《房间空气调节器能源效率标识实施规则》以及《能效标识管理制度》的出台实施，将更加促进空调注重节能功效。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组《2005~2007中国城市居民家庭空调产品需求状况调研报告》数据显示：节能、质量、健康分别成为消费者最关心的产品要素，分别达到82.1%、78.3%、77.4%。

　　国美发布的白皮书中指出：“有77.4%的消费者在预期购买空调时将‘健康’视为最需要的功能。”国美表示，单一的制冷、杀菌、除尘、加湿功能将被逐步摈弃，消费者将会把注意力转向综合空气质量方面，以及空调对家居环境和人体健康、舒适程度等方面的影响。

　　无论是在价格走势上的分歧，抑或是在产品性能发展上的共鸣，其实都反映出国美和苏宁两大巨头对今年空调市场的重视程度。记者了解到，近期国美、苏宁均各自推出了以空调为主题的营销活动，山雨欲来，空调大战即将上演。

　　记者 陈月影