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国美07年空调白皮书:价格难大幅度降http://www.sina.com.cn 2007年03月13日 08:05 新浪科技
新浪科技讯 3月13日消息,昨日国美电器、永乐生活电器、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合发布《2007年空调市场消费白皮书》,称2007年空调市场由于品牌集中度的提升,空调销量将被前十大品牌所垄断,空调价格将趋于稳定。但由于多功能、高端产品比重增加,总体上空调产品平均价格略有上升。但与2006年相比,同档次空调产品随着消费规模扩大,竞争强度增加,价格会有所下降。 该白皮书预测2007年空调产品国内全年产量预计突破8000万台,空调高端商品的更新换代速度将加快,同时随着房地产的升温,成套购买将会形成趋势。房地产建设将为空调提供了新的销售空间。而且随着全国强制性能效标准《房间空气调节器能源效率标识实施规则》以及《能效标识管理制度》的出台实施,今年将更加促进空调注重节能功效。 价格上,空调行业正逐步进入成熟期。行业整合加速,市场集中度加强,2006年主要活跃品牌仅剩25个左右,大多数三线及以下品牌被清洗出局,市场资源不断向优势品牌集中,市场品牌集中度逐年上升。 据统计在国内市场销量的占有率上,主力品牌与其他品牌之间的差距逐年扩大,前三位品牌合计市场份额由2003冷冻年度的34.6%上升至2006冷冻年的55.8%;而前十位品牌的合计份额达到85.1%。市场集中度使得空调行业出现品牌相对垄断现象,从制造业的角度来看,07年制造业将进一步提升单品的价格和利润。但是制造业提升价格的目的将与渠道在定价权上产生矛盾,因此07年空调大幅度降价的可能性不大。 渠道上,家电连锁渠道已是成为空调企业争夺的焦点。从整个产业利益发展的角度,厂商均在寻求建立新型厂商合作模式,连锁企业致力于服务水平的提升,制造企业专注于优质产品的制造与提供。新型厂商合作模式将成为大部分品牌2007年终端的战略部署。 《2005-2007中国城市居民家庭空调产品需求状况调研报告》数据显示,在对消费者购买空调产品的渠道选择中,城市消费者预期购买空调的渠道集中化趋势已经很明显,69.8%的消费者会选择在专业连锁家电卖场购买空调,在一、二级城市市场,选择在连锁家电卖场购买的比重更是高达86.2%。 生产企业加大对三、四级市场投入力度的同时,加紧开发产品以适应三、四级市场消费者的需求。另外,大型家电连锁在一、二级市场布局已基本完成,下一步将迅速向三、四级市场延伸,随着时间的推移,三、四级市场销售渠道将产生重大变革。
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