七成受访者不会购买超低价液晶电视

http://www.sina.com.cn 2007年03月09日 15:02 金羊网-新快报

  新快报记者 陈学东

  从去年国庆开始,超低价液晶电视越来越多,从2999元32英寸到5999元37英寸,无一不让人心动。刚刚过去的春节,更有商家打出惊人价格:32英寸仅售2000元。

  但同时,来自各种渠道的声音也在提醒用户,不要买超低价液晶,要防止低价陷阱。厂家也在提醒消费者,他们是在用价格换取市场。面对诱人的超低价,你将如何抉择?

  本着专业精神,本报记者在长达一个月的时间里,对珠三角乃至华南地区的部分消费者以及行业人士进行了详尽的调查访问,形式包括卖场随机采访和通过电话、电子邮件访问等,调查有效问卷为46人,在结合了国内网易、新浪等各大门户网站的数码家电论坛综合意见后,最终得出调查结果。

  调查内容

  1.会不会购买超低价液晶电视?

  2.你认为液晶电视超低价的主要原因是什么?

  调查范围:样本以广州、深圳、东莞三地消费者和行业人士为主,兼顾全国其他地区

  样本数量:有效样本为46人

  调查时间:2007年2月3日—2007年3月5日

  调查:低价的原因?

  悲观派

  低价就是陷阱

  1.采用了低价屏。

  2.返修货二次销售。

  3.残次品低价抛售。

  4.纯属商家广告炒作。

  乐观派

  便宜未必没好货

  1.样机处理。

  2.降价促销。

  3.简装版。

  4.属正常底价。

  结论

  -46位受访者中,13位(28.3%)表示愿意购买,33位(71.7%)表示不会购买

  -七成受访者不会购买超低价液晶电视

  超低价液晶电视难受追捧

  调查一:超低价液晶电视为何低价?

  悲观派:低价就是一种陷阱

  1.采用了低价屏

  悲观指数:82.6%

  调查结果:46位受访者对此原因看法最为一致,有38人觉得液晶电视厂家降低成本最有效的办法是在面板上下工夫。

  记者点评:目前市面上流行的液晶屏品质不同进价大不相同。好坏之间至少相差10%-15%。定价低于主流正品平均市场价较多的32英寸、37英寸液晶电视,很可能采用的就是次品屏。

  2.返修货二次销售

  悲观指数:71.7%

  调查结果:调查中有33人认为超低价液晶电视是返修货,尤其是卖得很火的机型。另有8人表示,尽管是返修货,但如果是回厂重新检验后出厂的,还是可以考虑的。

  记者点评:厂家通常会把退货的产品分成三个等级:A类、B类和C类。所谓A类,就是没有质量问题,只是消费者觉得不合适而更换的产品;B类产品则是外观有划伤而要求退、换货的;C类产品是出现核心部件的质量问题,需要送回工厂进入生产线重新生产,重新检验,然后出厂销售。

  3.残次品低价抛售

  悲观指数:67.3%

  调查结果:有31人觉得超低价液晶电视可能是残次品。其中一位受访者更以亲身经历称,自己买的一台外观很漂亮的国产液晶电视,在维修中拆开后发现各部件都是组装而成的。

  记者点评:所谓的残次品处理,一是把有质量缺陷、坏点多的面板生产的液晶电视低价抛售;二是采用较差的配件,国产品牌在屏上能做的文章不多,但配件部分可能在采购上降低标准,降低成本。

  4.纯属商家广告炒作

  悲观指数:63.0%

  调查结果:调查中,只有5人觉得商家广告中打出的超低价产品有可能买到,有29位受访者觉得这种低价完全是商家导演的一出戏,尤其是在广告下方打出限量多少多少台小字补充说明的。

  记者点评:为了吸引眼球,不惜打擦边球甚至做虚假广告,最终受害的只能是自己。

  乐观派:便宜未必没好货

  1.样机处理

  乐观指数:76.0%

  调查结果:受访者中,35人认为超低价是源于样机处理。有25位受访者明确表示能够接受样机,其中13位受访者表示可能会购买,还有5位受访者表示曾经购买过样机。

  记者点评:此次调查证实,在超低价液晶电视中,样机是不少消费者追求的目标。一台使用时间2000小时以下的液晶电视样机一般是值得购买的,因为液晶电视的使用寿命一般为5万个小时。

  2.降价促销

  乐观指数:28.26%

  调查结果:本次调查显示,受访者对降价促销导致液晶电视超低价的认同度并不高,只有13人认为商家的降价促销能够带来超低价。21位受访者感觉电视价格战已经打了快10年了,即使是真正的降价促销,也不可能低于正常成本价。

  记者点评:其实,真正的旧款在退市前大降价的很少,因为这对新上市产品冲击较大。而且越是卖得好的型号,越不可能在退市前大降价。真正的大降价通常选择在新品上市后的3-6个月。

  3.简装版

  乐观指数:23.9%

  调查结果:11人认为厂家可通过生产简装版的液晶电视从而达到超低价位,他们认为液晶电视的附加功能最终都体现在售价上。厂家把所有附加功能去掉,成本将大大降低。

  记者点评:本报《3C周刊》上月报道的“液晶电视10大鸡肋功能”,与这部分受访者的看法相近。

  4、正常底价

  乐观指数:4.34%

  调查结果:46位受访者中,只有两人认为液晶电视超低价是正常底价,40人认为如果产品没有问题,无论厂家还是商家,以超低价出售都是在做亏本的买卖。

  记者点评:这个结果反映出受访者的一致看法,即超低价绝对不是正常的价格。仅有少数人对此项持乐观态度。

  调查二:你会不会购买超低价液晶电视?

  (部分调查样本)

  反对方:购买有风险

  1.显示质量不如高价液晶电视好。

  2.容易出现坏点、亮点、屏幕漏光等。

  3.比正常液晶电视寿命更短。

  受访者:刘炜(男)

  所在城市:广州

  绝对不会买,我也奉劝其他人也不要买。低价液晶电视很多都是残次品、处理货,产品配置低。毕竟一分钱一分货,天上不会掉馅饼。

  受访者:韩平(女)

  所在城市:深圳

  超低价液晶电视打破了市场价格体系,助长了盲目的价格战风气,导致厂商之间的恶性竞争,使厂商在研发投入减少,盲目节省成本,会使整体产品质量下降。

  支持方:购买超低价液晶电视有所得

  1.以超低价格享受液晶电视,获得购物成就感。

  2.一旦出现质量或

数字电视转换问题,损失会比较小。

  受访者:龙丽蘅(女)

  所在城市:广州

  会购买超低价液晶电视。有钱人去买高价电视好了,穷人自然买低价电视,各取所需有什么不好?真正买低价电视的人对电视效果要求根本没那么高,低价电视完全够用。

  受访者:廖宝军(男)

  所在城市:东莞

  不同类型的电视机的普及,都是由少数厂家打破常规的价格战引起的。否则老百姓永远买不起

平板电视。我支持低价液晶电视厂商推动整体降价。

  5000元以下32英寸液晶电视(部分型号)

  厦华LC-32U19   3990元(为春节促销价,配置一般)

  清华同方LC-32B10 3999元(元旦价4999元,价格接连跳水)

  长虹LT3212    4380元(上市较早,参数略低)

  夏新LC-32HWT1P  4599元(采用台湾屏,无HDMI接口)

  康佳LC32AS28   4790元(去年畅销机型,配置简单)

  海信TLM3237D   4999元(参数在主流范围内,拥有HDMI接口)

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