康佳:卓越品牌缔造城市名片

http://www.sina.com.cn 2007年03月09日 09:53 深圳特区报

  【编者按】

  深圳,一个演绎着梦想、汗水和奇迹的年轻城市。

  康佳,一个代言着城市的成长、崛起与辉煌的精神符号。

  26年的奋发图强,26年的自主创新,康佳集团已成为深圳发展的时代缩影,被一致公认为深圳的城市名片。康佳品牌光荣与梦想的背后,充满了无穷的启迪与回味。

  20世纪80年代的中国万物复苏,彼时的深圳被一个老人“圈”点之后雄心万丈,激情勃发,成为中国经济体制创新的先锋、改革开放的冲锋队,开创了中国勃勃生机的崭新局面。

  在深圳担纲特区试验大任之际,康佳集团在风光秀丽的深圳湾畔正式成立。成立伊始,康佳集团就确立了科技兴企、科技强国的发展战略,一个未来的国际化品牌大家风范开始酝酿。当康佳工人第一次在录音机上贴上“KONKA”的标记时,康佳的崛起梦想便已然开启。

  康佳与深圳齐发展——深圳26年康佳26年

  26年的时间让深圳从一个边陲小镇成为一座充满高交易机会、高居住者价值、高消费指标、多文化和谐共生的城市,康佳集团见证并参与了深圳的发展历程。

  特区成立之初,深圳便制定了以大力发展高科技、电子企业为先导的经济战略规划,此时的康佳担任了重任,成为深圳最早从事高科技电子技术的企业。经过二十多年的快速发展,今天的康佳集团已成长为总资产100亿元、净资产30亿元、年销售收入130多亿元的大型电子信息产业集团和上市公司。多年来,康佳带动了一大批电子配套企业的快速发展,并以榜样的力量推动了深圳电子产业与日兴盛、蔚然成风。

  同时,康佳也是深圳经济管理体制的创新者。特区成立时国家“只给政策、不给资金”致使引进外资成为最重要的经济发展模式之一,在此形势下康佳作为改革开放之后中国第一家中外合资的电子企业,是深圳招商引资模式的先行者和实践者,在

中国经济体制改革中具有里程碑意义,为深圳及中国的经济合作模式起到了重要的示范意义。

  康佳在深圳26年来从“深圳加工”、“深圳制造”到“深圳创造”的积极转变过程中发挥了先导作用。基于做百年品牌、可持续发展的理想,康佳从一开始就确定了品牌发展的道路,康佳品牌的成功也启发了越来越多的企业走上了自有品牌的创新道路。

  深圳市贸工局相关数据显示,深圳目前已拥有5万个自有品牌,而康佳位于深圳品牌群之首,是深圳自有品牌的骄傲和典范。今天,深圳已完成国际化的征途,并经历了从商品贸易、商品输出到生产输出,再到品牌输出的阶段,已成为中国国际化的示范城市。在这一经济力量变革决定深圳城市国际形象过程中,以康佳为代表的优秀品牌群是变革的中流砥柱。

  深圳的26年,是创新的26年;康佳的26年,也是深圳人拼搏和奋斗历史缩影的26年,它用累累硕果诠释了深圳一个时代的历程。

  康佳与深圳共未来——和谐深圳辉煌康佳

  《深圳2030》中明确提出了深圳未来25年的发展目标——建设可持续发展的全球先锋城市。此后,“可持续发展”、“和谐深圳”、“文化立市”也成为深圳发展关键。

  康佳作为深圳优秀企业公民的代表,通过各种文化行为,大力推进了深圳城市文化、社会环境的建设。康佳是国内彩电行业最早将品牌推广与文化相结合的企业:连续两届赞助冠名中国MTV大奖赛;冠名“康佳号”列车、“康佳号”飞机;赞助电影《指环王》、《无极》等。为了提高康佳的国际形象,今年,由康佳集团赞助冠名的“康佳号”国际帆船的身影出现在苏梅岛、泰王杯等国际帆船赛事上,让世界更多人知道康佳、了解康佳。

  2004年,康佳集团荣获中国最具有潜力成为国际品牌的十大企业。2005年,康佳是深圳地区惟一入围中国十强的本土品牌,与海尔、联想等一起,成为中国消费电子行业最具

竞争力的品牌。2005年,康佳在众多优秀品牌中脱颖而出,当选为“最能代表25年深圳形象的深圳名片”。

  2006年,深圳市领导将“深圳市长质量奖”的奖杯授予康佳集团,用以表彰康佳集团在卓越绩效管理上的显著成果,并高度评价了康佳在深圳经济和文化发展中做出的重要贡献。

  今天的康佳已经在全球范围内成功建立起体系完备、响应快速的营销网络,初步形成了能满足全球化战略的市场运营体系,正在以一个世界级电子企业的形象出现在国际市场上。未来,康佳将凭借多媒体消费电子、移动通信、车载电子等核心业务上的长足发展,构建技术领先型的世界级企业,发展成为具有全球竞争力的强势电子品牌。

  康佳,从中国的深圳走向世界,在其背后铭刻着深圳的痕迹,代表着厚重的深圳原产地价值,它承载的是一种超越品牌的内涵,一种深圳人骄傲情怀的归依,同时更肩负着一座城市兴盛的期望。

  26年后的今天,在中国人的心目中,康佳已经成为深圳的城市名片和精神符号。(若一)

  新闻链接

  康佳品牌价值151亿

  成为中国最有价值品牌

  【本报讯】日前,中国最有价值品牌研究发布第12个年度报告,经历12年一轮回的发展,中国品牌发生了深刻的变化,中国

自主品牌在与国际品牌竞争过程中成长迅速,其中康佳品牌价值跃升为151.07亿,与海尔、联想等著名企业一起,成为中国消费电子行业最具竞争力的品牌。

  据了解,该项评价是由北京名牌资产评估有限公司借鉴世界最有价值品牌排名所进行的一项研究,自1995年以来每年发布一次,目前已经进行了12年,是我国持续时间最长的品牌专题研究,也是目前国内最具权威性的品牌价值研究报告,其已成为国内外人士研究中国经济发展状况的重要参照。

  今年报告还对12年中中国品牌波动进行了研究。结果显示,历经12年轮回仍保持在前20位的品牌只有9个,其他品牌经过12年的变化已失去其领先的市场地位和影响力。而康佳以其在行业市场中领先的竞争地位和良好的财务指标稳居品牌前八,同时入列发展最稳品牌行列。相比12年前,康佳品牌价值在12年里得到了飞速发展。

  业内人士评价,近年来康佳品牌价值稳步成长,主要得益于康佳“价值经营”战略的实施,康佳彩电、手机等产品卓越的市场表现,海外业务迅猛增长以及品牌推广的成功运作对康佳品牌价值建立也起了不小的作用。(若一)

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