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彩电竞争呈三大新趋势 外资成价格战主角

http://www.sina.com.cn 2007年03月05日 08:10 中国证券报

  本报记者 陈雪 深圳报道

  春节彩电大战,国产彩电实现开门红。数据显示,国产平板电视的市场占有率已经达到63.4%,全面超越了外资品牌。与此同时,这一市场还呈现出三大新趋势。

  其一,国内厂商突破传统的价格竞争策略,外资品牌成为价格战的主角。

  以康佳彩电为例。记者了解到,康佳对20英寸到52英寸12种规格的平板电视,实施了完全不同的价格策略。在外资巨头几乎很少涉及的20、22、26英寸产品和50、52英寸产品上,康佳实行自主定价。而在32、37英寸的主流规格产品和40、42英寸的主要竞争尺寸上,康佳则力保与外资至少20%的价差。同时,该公司采取立体娱乐互动的营销方式,牵手贺岁影视剧《爱情呼叫转移》、《爱情来电显示》,令其平板电视的销量比去年同期增长3倍。

  其二,平板看“大”,CRT比“薄”。

  根据春节销售情况,专家预计,今年彩电销售趋势是:

平板电视将以40英寸以上大屏幕和超大屏幕为主,传统电视比拼的则是显像管的长短和机身的薄厚。在各大卖场,记者看到,TCL、长虹等彩电推广将重点押宝“大”平板,纷纷推出“买大送小”活动,部分国产品牌大屏幕平板电视在北京、深圳等地还出现了脱销。

  其三,彩电销售在二三级零售市场的销售比例将直线上升。

  国家信息中心发布的平板彩电《白皮书》显示,目前国产品牌在二三级市场的占有率优势明显,销售量和销售额的占有率分别达到74.08%和64.15%,其中康佳、海信、TCL在二三级市场的占有率已达到43%以上。可以预计,随着行业进入渠道深掘期,2007年二三级市场的竞争将加剧。

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