不支持Flash

春节外资品牌平板彩电变脸降价

http://www.sina.com.cn 2007年03月01日 16:18 金羊网-羊城晚报

  记者 黄启兵

  春节长假喜庆热闹,各大家电卖场以及各个家电厂家也使出浑身解数,欲拔家电市场的头筹。根据国美、苏宁、永乐、广百等主要家电卖场的销售数据显示,春节黄金周期间,平板电视的销售仍然是一路飘红,仅国美的销售量就同比增长了130%左右。以往在市场份额上低于国产品牌的外资品牌彩电,开始独占鳌头,并且有望继续引领未来平板彩电降价之势。

  外资品牌降价取胜

  资料显示,一年半前,国产平板彩电曾占据80%的市场份额。但从去年“十一”开始,以夏普、索尼、三星为代表的外资品牌开始反超本土企业。广州永乐今年春节期间,外资品牌平板彩电的销售份额占据了六成左右,而国产品牌已经被挤压到了四成左右。永乐方面负责人透露,这是双方力量对比的首次转换。而在以中高端产品为主、外资品牌力量较为强势的广百电器,其外资平板彩电的出货量甚至达到了七成之多。

  当年,国产品牌巨大的市场份额是靠低于外资品牌20%-30%的价差来实现的。这一招如今已被外资品牌学去。夏普从元旦前后开始了系列促销政策,一方面骤降价格,春节期间32寸

液晶彩电降至5990元,与同尺寸国产品牌仅差千元左右;另一方面买大送小,买52英寸送32英寸,买42英寸送20英寸。三星40寸液晶彩电也在万元左右徘徊,价格距国产品牌近在咫尺。夏普方面解释认为:“外资品牌利润至上的营销策略,正在发生根本性转变。”

  对于外资品牌的价格攻势,大多数国产品牌没有跟进。康佳集团多媒体营销事业部副总经理刘丹认为:“我们不再是两三年前一有动静便急忙跟进的我们了。”随即实施了“研究它,不上当”的策略。

  降价仍有一定空间

  今年春节期间,32寸液晶彩电并没有大面积出现去年“十一”和今年元旦时跌入四千元的局面,多家商场的多款32寸液晶彩电均价在接近五千元左右。国美和广百电器方面有关人士分析均认为,一方面与春节特殊的销售特点有关,春节一直不是一年中最旺的时候,厂家没有作出力度特别大的优惠举措;另一方面,以32寸为代表的

液晶电视经过数次降价空间已不大,倒是32寸的高端产品以及40寸以上的大尺寸电视有较大的降幅。

  近期传来消息称,在平板彩电的上游方面,由于第七代以上面板的供应量充足,多家面板企业不约而同地要求减少产量,目的是干预面板价格持续降价的局面。康佳刘丹分析认为,价格“跳水”的外资企业,都是自身还在从事面板生产的厂家,如夏普、索尼、三星、LG等,主动降价的目的是要以整机销量带动显示屏的出货量,收回近期第七代以上面板扩能的成本投入。这些信息都预示着,平板彩电未来仍会有一定的降价幅度。此次外资品牌的“俯身”降价,实则是上下游资源平衡时的一种能量释放。

  苏宁等多家卖场的负责人分析表示,春节之后家电的整体销售将进入淡季,“五一”黄金周将是下一个旺季,届时平板彩电将有望再度出现大幅降价。

发表评论
爱问(iAsk.com)
不支持Flash
 
不支持Flash
不支持Flash