《2006十大家电新闻·营销事件评选》揭盅

　　经过一个多月的读者投票，时报《2006十大家电新闻营销事件》评选结果本周终于出炉。综合读者投票和本报家电记者的激烈争论，包括国美永乐合并、家电企业集体换标等在内的十大事件“上榜”。事实上，此次上榜事件不全唯“大”，也并非是一面倒的“利好”，但一定是对行业产生过重大影响、正在产生影响或将产生影响的“家电事件”。当然，任何“评选”都带有其自身的局限性，结果也未必能“尽如人意”。我们的评选活动更多追求的是“总结”与“反思”后的启迪意义。本报再次对那些关注和参于该评选活动的读者表示感谢。

　　1国美合并永乐

　　经过三次延迟，国内家电业最大宗的并购案最终于尘埃落定。2006年7月25日，国美电器和中国永乐召开联合新闻发布会，正式宣布国美电器以52.68亿港元合并永乐。11月22日国美永乐宣布全面整合拉开帷幕，并公布未来5年的发展规划。

　　点评：国美永乐合并可谓是连锁行业有史以来最大的一件事。作为家电产业链上的重要一环，渠道商之间并购重组，改变的不仅仅是家电渠道竞争格局，它更影响着这条链上的千千万万厂家的“游戏规则”。 二者的合并，还标志着国内家电连锁粗放式竞争年代的结束，取而代之的是标准化竞争年代的开始。而连锁业竞争格局也将迎来国美、苏宁、百思买三分天下的鼎足之势。

　　2数字电视地面传输标准出台

　　去年8月，国家标准委员会公布《数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制》国家标准，该标准将于今年8月1日正式实施。该标准的确立无疑将加速我国数字电视产业化进程。

　　点评：数字电视传输标准一共包括三个标准：地面传输标准、有线电视标准和卫星电视标准。有线数字电视标准和卫星电视标准此前已确定采用欧洲标准DVB-C和DVB-S，只有地面传输标准是采用了国内标准，因此该标准也是对国内数字电视产业影响最大的一个标准。

　　3夏普台湾屏事件爆发

　　去年国庆黄金周后，以夏普为代表的外资品牌爆出平板采用台湾屏代替日韩屏的消息，国产品牌质疑外资品牌使用低成本台湾屏却不标示，进而在黄金周降价挤占市场，欺骗消费者。

　　点评：“台湾屏”事件再一次将外资品牌的“诚信”摆上了桌面。“台湾屏”本身没有问题，但夏普“誓死抵赖”的做法显然激怒了广大消费者。这也给那些坚信“外国的月亮就是圆”的国民上了生动的一课。另一方面，该事件也促动了我国平板电视领域尽快补“漏洞”，比如在售后标准、宣传标准等方面应尽早规范化、细化。

　　4科龙股权完成过户

　　去年12月14日，科龙股权正式过户给长期以来的“代管人”海信，从而真正走出顾雏军时代的阴影，并得到了来自银行、供应商、经销商等方方面面的大力支持，从而踏上快速发展之路。

　　点评：此举不但令科龙得到“重生”，更让海信实现了打造“黑白通吃”的家电“巨无霸”梦想，将对中国家电业格局尤其是白家电竞争格局产生重大影响。

　　5家电企业集体“换标”

　　2006年是家电企业当之无愧的“换标高峰年”。继四川长虹率先高调发布了全新品牌形象之后，以蓝色为基调的创维新品牌标志亮相，不仅如此，美的、科龙、华帝也相继发布或拟定自己的新品牌标志……声势浩大的2006家电企业换标工程全面铺开。

　　点评：家电企业纷纷采取新的品牌策略，核心都是为了树立更加国际化的品牌形象，为进一步抢滩海外市场奠定基础。但迈出了这一步的公司面临着一个相同的挑战：必须重塑自己的品牌内涵。有分析指出，换标仅仅是一项面子工程，但无论是走国际化道路，还是奉行3C多元化战略，本质上都是一种内力工程。

　　6威王启动 “伙伴战略”

　　2006年12月，威王集团抛出了酝酿已久的渠道“伙伴战略”计划，前期启动了11个城市的招商造势新闻发布会，并率先在长春拉开大幕，随后辐射西安、石家庄、成都、贵州、济南、无锡、长沙、泉州、南宁、北京十一个主要中心城市。威王此举旨在建立诚信的渠道合作关系，畅通渠道平台、达到利益共享，实现多赢。

　　点评：中国电饭煲制造大鳄——威王电器希望借此进行全面渠道整合，加速终端战略跟进，以此拉动威王品牌的高速发展。2006年，威王在小家电行业的一系列营销举措让其一跃成为厨卫新势力。

　　7创维新农村影院工程

　　为了使看电影这样一个普通要求不再是一个梦,创维投入300万元资金,组织成几十个专业放映队,分赴广东、四川、江苏、安徽、湖北、陕西、河南、山东、河北、辽宁等10个省所辖的100个县1000个乡，历时5个月为群众播放电影。所放映的300部电影有红色革命经典、现代题材等各种主题。

　　点评：创维借助世纪广联全国完善的电影放映网络,利用创维专卖店、家电商场、集市所在地等易于聚众的环境,以广大农民参与度极高的“露天户外电影”为活动形式,使“创维电视”与农村消费者走得更近,进一步深耕新农村市场。农村是个尚待开拓的拥有巨大潜力的市场,“到农村去!”理应纳入企业掌舵人的视线。

　　8万和、万家乐推“联盟标准”

　　去年12月，两热水器巨头企业万和、万家乐为“冷凝式燃气热水器”新技术共同制定了“联盟标准”。两家企业经过协商制定统一的生产质量标准，规定了硬性产品质量规格，约定联盟企业不得在生产中偷工减料，否则将付出相应的市场代价。

　　点评：“两万”此次制定联盟标准所涉及的“冷凝式燃气热水器”是世界领先技术，双方均在该领域有重大技术突破。两家企业希望通过交流与合作，制定行业标准，率先谋求行业的话语权，更引领行业向“节能、健康”方向发展。

　　9前科龙电器董事长顾雏军受审

　　2006年11月，前科龙电器董事长顾雏军被指控涉嫌挪用资产罪、职务侵占罪等罪一案开庭审理。据悉，顾雏军案涉嫌挪用资金超过7亿元，整体涉案资金近18亿元。其中，被控涉嫌虚假出资额6.6亿元，虚增利润额3.3亿元，挪用资金约7.78亿元，职务侵占4000万元。

　　点评：昔日的“资本大鳄”，今日的“没落英雄”。作为一个国有企业改造的代表人物，甚至是家电行业某个阶段的“标杆式”人物，顾雏军现象令人深思。

　　10志高呼吁建空调可靠性标准

　　2006年6月，志高空调呼吁国家有关部门应尽快出台《空调可靠性标准》，理由是“国产空调和外资空调相比，最大的差别不是性能和效率，而是可靠性。”空调可靠性标准主要包括安全性、耐用性、适应性、抗压性等四项指标。

　　点评：志高对此进行了大量投入，比如斥资2000万元建成了国内规模最大、最先进的可靠性实验室等。中国标准化研究院相关负责人认为，志高此举弥补了国家对于空调的可靠性认证的空白，“可靠性”标准能确保产品在出厂前就能控制和预防相关质量问题，从而带动产品品质的整体提升。