家电企业发力体育营销

TCL牵手中国女网，欲再创品牌体育营销神话。资料图片

　　家电企业发力体育营销

　　TCL成中国女网首席赞助商，美的40万赞助女子精英赛
　　
　　2月8日，国内两大家电巨头TCL集团和美的集团不约而同宣布开始2007年首轮体育事业赞助。其中，TCL成为中国女网的首席赞助商，取得女网07－09年度的冠名权，而美的集团则提供了高达40万元的赞助，选择了女子高尔夫精英赛作为切入点。种种迹象表明，随着越来越临近08年中国奥运会，借力奥运会、赞助体育事业已经作为一个全新的营销模式和进军国际市场的突破口。
　　　　
　　不约而同举体育牌

　　记者获悉，作为中国女子网球的首席赞助商，今后两年中，中国女子网球队将冠名为“TCL中国女子网球队”，TCL的企业标识也将在队员队服的显著位置出现。此外，著名网球队员郑洁、晏紫将会出席TCL相关活动。在2月8日同一天，大打体育营销牌的还有美的集团。记者从“美的”女子精英赛新闻发布会上获悉，美的集团为本次职业赛事提供了总奖金40万元的赞助，除此之外，美的集团2007年还规划了系列赛事，其中包括亚巡赛级别的“美的”中国男子职业高尔夫球精英锦标赛和“美的”中国业余精英赛。

　　TCL集团副总裁杨伟强透露，1996年始，TCL陆续赞助中国排协及郎平基金等排球项目。2002年至今，TCL累计三年赞助高尔夫精英赛，而随着国际化进程，TCL将体育赛事赞助范围扩大到海外，如在澳大利亚，TCL通过赞助当地热门的赛马、棒球和橄榄球赛逐渐成为当地消费者心目中的“新宠”品牌。而美的集团副总裁黄晓明认为，通过这一系列的高尔夫赛事，可以从不同层面、不同受众拉升美的集团的企业形象，借助这个极有价值的宣传平台将企业形象、企业文化带到全球。
　　
　　加快抢夺奥运商机

　　实际上，不难发现，最近宣布赞助体育赛事的企业，更多看重的是奥运商机。除了美的、TCL外，此前，厨卫的领导品牌华帝就宣布成为北京奥运会燃气具独家供应商，借力奥运加速国际化进程，另一家电巨头海尔耗资2亿跻身2008奥运会，成白色家电赞助商。随着距离2008年奥运会越来越近，借力奥运会、赞助体育事业已经作为一个全新的营销模式和进军国际市场的突破口，体育营销越来越受到中国家电企业的关注与青睐。

　　奥运作为最吸引全球眼球的赛事，已经使得不少赞助企业“名利”双收，如韩国三星电子在悉尼、雅典到北京连续三届奥运会，都投入巨资，而这几年也是三星进入全球一线消费电子品牌行列的黄金时期。公开数据显示，在2001年，三星品牌价值为52亿美元排第43名，06年品牌价值162亿美元左右，排名提升到第20名。

　　本报记者　黄汉英

　　实习生　梁小娇