家电消费挺进高端 白电江湖高端为王

　　关键词

　　价格：来自国美、苏宁、永乐、五星等家电卖场的数据显示，中高端白电产品的价格为：普通冰箱4000元以上，对开门冰箱8000元以上，波轮洗衣机2500元以上，滚筒洗衣机4000元以上，1P空调挂机2500元以上，2P空调柜机4200元以上。

　　特点：技术先进、富有创新性，功能多样化、人性化、智能化，外观设计时尚有品位、契合家居环境，材质选用考究是中高端白电产品的显著特点。

　　消费群:购买中高端家电的一般都是高学历、高收入、年轻时尚的白领阶层，年龄在25-35岁左右，平均月收入在3000元以上。该消费群勇于接受新鲜事物，对生活品质有较高要求。选购家电时首要关注的是产品品质，同时兼顾节能、环保、智能化、人性化等特点，对价格则关注得少一些。07年，随着生活水平的提高，以新居、新婚、新装修为特色的“三新”人群也将加入到中高端白电产品的消费行列。

　　便捷、智能的洗干一体机为越来越多的人津津乐道，高贵典雅的对开门

冰箱成为众多家庭炫耀时尚品位的资本，纤薄、轻盈、绘有工笔画的酒红色挂式空调颠覆了人们对空调的狭隘认识……不知不觉中，白色家电的高端消费热潮汹涌而来。

　　近几年，家电消费日益向中高端集中，来自成都国美、苏宁、永乐、五星的数据显示，中高端家电的销售逐年增长，年平均增长率已达到20%。除

平板电视笑傲彩电江湖外，以健康节能空调、对开门冰箱、烘干型滚筒洗衣机等为代表的白色家电中高端产品也出尽了风头，销售节节攀升：一向专注于中高端的格力空调，去年高端产品销售占比大幅攀升；海尔中高端系列空调在06年的销售占比达到80%以上。海信旗下的中高端空调和冰箱，销售占比也高达75%-80%。松下06年10月1日全球同步上市的高端新品泡沫净洗衣机，销售占比达到28%……叱咤高端市场的西门子在去年也有良好的销售业绩，中高端冰箱的销售占比为60%，中高端洗衣机的销售占比高达70%。

　　喜获丰收的家电厂商表示，07年中高端白色家电的销售将持续增长，高亢激昂的“高端大合唱”还将给市场带来更多惊喜。苏宁预计，07年大容量冰箱和滚筒洗衣机将进一步增长，销售有望比06年增长1倍。西门子相关负责人指出，三门冰箱、大容量洗衣机将更加快速地增长，成为中高端市场的亮点。.

　　品牌拼抢高端市场

　　07年，国内空调、冰箱、洗衣机市场总量将持续增长，一级市场进入家电更新换代期，进一步向中高端产品集中；二、三级市场紧随潮流，也将开始大规模的中高端产品普及运动。一场中高端白电市场的争夺战必将全年上演。海尔、松下、海信、西门子、三星等白电明星品牌都已做好准备，在技术研发、新品开发、终端建设、售后服务等方面发力，争当绝对主角。

　　向来注重技术的格力将继续致力于空调技术的研发，通过技术创新提高空调的能效比、

性价比，同时不断提升产品品质、创新外观设计，满足中高端消费群对优异品质、高技术含量、时尚外观的追求。海信相关负责人透露，07年，海信空调、海信冰箱、科龙空调、容声冰箱将从技术研发到市场销售等各环节充分共享资源、整体布局、协同运作，加大新品的投放，形成各自独特的产品风格和优势，全面满足不同地域、不同偏好的消费群的需求，从而真正产生1＋1＞2的综合效应，促进市场规模的快速上升。

　　海尔成都公司空调负责人称，07年消费者将更加理性，海尔高性价比的中高端产品将更受欢迎。海尔计划推出性价比更高的“鼎腾”系列鲜风宝空调供消费者选购，并以鲜风宝空调为龙头带动整体的销售。

　　西门子和博世将继续推出高端产品，06年下半年天弓冰箱、变频系列冰箱和天际洗衣机的上市，带动了西门子高端产品的新一轮销售热潮，预计07年将有更多创新系列产品上市。上半年就将上市两个系列的冰箱，带动冰箱保鲜技术的新发展，同时，新推出的天赋系列洗衣机也将带来洗衣新革命。鉴于中高端消费者对体验式购物情有独钟，西门子还将适时开展“德国家电生活”体验活动，增强卖场的高端产品出样，邀请消费者体验充满德国情调的家电生活。西门子成都公司负责人还透露，07年博西公司在四川市场的冰洗销售目标为3亿元。另据悉，西门子已在安徽滁州投资3亿元人民币兴建对开门冰箱厂，计划于今年底投入生产，产品主要在中国市场销售。西门子家电中国区销售总经理吴建科表示，作为冰箱的高端产品，对开门冰箱市场正在中国悄悄成长，市场潜力巨大。

　　松下洗衣机也有宏伟目标，据其成都公司负责人称，07年，松下洗衣机希望在全川市场完成1.2亿元的销售。松下将延续“美好生活的使者”的定位，致力于为消费者提供品质最好、功能最实用的洗衣机。

　　技术外观缺一不可

　　07年将流行什么样的家电？彩电无疑是高清、大尺寸的平板电视，厨房电器肯定是完美搭配的成套厨电，那空调流行什么？冰箱洗衣机又将走上怎样的路线？

　　对中高端消费者而言，花更多的钱买更贵的家电，就是看中这些产品有更先进的技术、更人性化的功能以及更上档次的外观设计。这些都是厂家现在极力迎合消费者的，也正是市场所流行的。业内预测，07年，中高端白电的“流行款”将是高技术、多功能、靓外观完美结合的产品。

　　海信认为，07年的白电领域，变频、双高效、原生态等技术将大行其道，而舒适度、保鲜、节能和外观家居化则是风尚空调、冰箱的几大关键词。

　　同时，松下洗衣机成都负责人强调，随着消费者环保意识的增强，洗衣机的流行风向会逐步回归该产品的本质：洗干净衣服，同时兼顾能耗、水耗、磨损度等指标，因此07年，衣服洗得干净、耗水耗电量小、磨损度小的洗衣机将大受欢迎。

　　记者 王露