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揭开厦华预亏之谜

http://www.sina.com.cn 2007年02月08日 18:10 金羊网-新快报

  前九个月尚盈利5000万元,后三个月就“扭盈为亏”

  新快报记者 陈学东

  尽管在去年年末,包括长虹在内等多家彩电企业均放言:平板整机亏损时代已经结束,2007年将开始盈利。但厦华电子上周发布的业绩预亏公告称,预计2006年度将出现较大程度亏损。厦华的预亏意味着平板年代首个亏

  损企业出现,有学者认为这是出现行业性亏损的预警信号;不过多数彩电行业高层并不认同,他们认为这只能折射出去年液晶行业竞争的激烈。

  三个月打掉两亿元利润

  厦华前九个月还盈利5000多万元,何以第四季度就“扭盈为亏”。对于此次的亏损,厦华电子董事长郭则理解释说,由于去年第四季度

液晶电视国内市场价格战非常激烈,在
液晶电视
产品价格明显下降的情况下,为避免更多的产品积压,厦华以低于成本价清理了一部分旧款液晶电视库存,这自然给经营造成了损失。

  而据记者了解,去年第四季度正是合资品牌发动大规模集体降价的时间。在去年国庆期间,以三星和索尼为首的日韩合资品牌

平板电视合力上演了一出“价格跳水”大戏,一些32英寸液晶电视与国产品牌的价差甚至小于10%,极大地刺激了合资品牌的销售,国产品牌则出现了不同程度的库存。

  由此带来的淡旺季现象消解,使所谓的合理库存———淡季生产,旺季消化———变得不合理。不合理库存普遍而大量的存在,在年关演变成一场无人关心的行业性大灾难。郭则礼说,去年最后3个月的价格战至少打掉了两个亿的利润。而此前厦华电子2006年三季报显示:2006年1-9月厦华净利润为5015.36万元,同比增长169.96%,其中彩电共销售256万台,较上年同期增长了18.28%,其中平板电视销售量同比增长60%。

  不能成为行业亏损信号

  平板时代已经来临,但平板电视整机的盈利模式还没有找到。国内多家市场调研公司的数据显示,国内品牌的平板电视企业利润甚微或是出现亏损。而能够产生利润的只是那些偏上游领域(玻璃基板、液晶体、生产设备等),还有就是零售终端,真正健康的产业应该是整个产业链都有利润。

  不过,对于厦华此次的亏损,不少彩电企业高层认为这并不能成为行业亏损的一个信号,只能折射出去年液晶行业竞争的激烈。杨东文认为,竞争激烈是整机没有利润的主要原因,整机进入门槛太低,加大了整机的市场竞争;而面板厂商没有利润是一种战略性的选择,在战略背景下要求将市场规模做大,这就导致目前面板没有盈利,但这种选择是正确的。

  有业内人士告诉记者,平板电视整机亏损的另一个主要原因,是整机厂商在用CRT彩电的销售思路操作平板电视销售,将CRT的问题带入平板电视销售当中。CRT时代技术变化慢,而平板电视的技术变化很快;同时,面板价格的快速波动导致厂商不敢增加库存,而在急需面板的时候却没有足够的货源。

  “找到了亏损的原因,就会找到盈利的模式。”杨东文称,目前国内品牌都在开始调整平板电视的销售模式。一旦成功,就会出现既有市场又有利润的可喜局面。

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