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小家电利润下滑谋求高端突围

http://www.sina.com.cn 2007年02月02日 14:49 南方都市报

  1月30日,中国小家电市场年会在顺德召开,中国小家电一直保持着超过大家电的快速增长,目前已成为全球小家电的制造中心,赛迪数据显示,全球80%以上的小家电产品都由中国生产,2008年国内销售规模将达近千亿元,国内外不少企业盯着这块奶酪,但是小家电的利润空间正不断下滑,有消息称,博世、三星、松下已经开始收缩小家电产品线,国内企业亦面临着从规模扩张到效能提升的拐点。

  5年内市场规模5000亿元

  会上,赛迪顾问透露,2006年我国小家电整体市场规模达到了853.1亿元,同比增长14.1%。并预计未来5年内保持8%左右的增长速度,2007至2011年整体市场规模将突破5000亿元。去年,厨卫类小家电产品占据整体市场份额的8成。

  从品牌来看,飞利浦、松下在家居和个人护理产品方面有显著的竞争优势,美的、格兰仕、海尔、苏泊儿等在厨卫方面领先。中国小家电企业主要集中在广东、江浙一带,其中广东小家电企业占到整体的60%以上,集聚了众多的配件厂和服务商,形成了以顺德、中山等地区为中心的产业集群。广东省电子行业协会会长罗坚生表示,广东的小家电企业在国内的市场上占有绝对的领导优势,而且锻造了闻名全国全球的品牌,成为中国小家电耀眼的亮点。

  行业大而不强

  中国家用电器协会副秘书长陈钢先生表示,我国的小家电占了全球80%的份额,但是我们只是大而不强,因为我们没有多少的品牌可以在世界上叫得响,所以小家电还要由大变强。

  志高有关负责人表示,小家电市场进入壁垒基本没有,行业门槛有点形同虚设的味道,一方面指投资规模较低,另一方面则是小家电技术含量要求相对不高。

  有业内人士表示,正是上述两点导致小家电企业大打价格战,不过这也导致外资企业无法与国内品牌进行价格抗衡,有消息称,博世在广东顺德的燃气具厂即将停产关闭,松下也将撤出中国燃气

热水器市场,目前市场上已经很少看到其产品。三星也向本报确认
微波炉
已经停止生产。

  产业谋求高端突围

  国内企业在价格战的重压下已经意识到塑造品牌的迫切,在利润下降的同时是高端产品的不断涌现,赛迪顾问表示,小家电消费需求走向两极化,一是向低端普及,另一边是面向高端的奢侈消费,如动辄上万元的油烟机,几千元的剃须刀、压力锅等产品。这部分产品为品牌企业提供了更大的利润空间。

  万和集团营销总部市场部副部长李惠珍表示,小家电行业拼装厂占据了很大市场份额,要规范市场提高利润,除了推进国家相关标准出台实施,提高进入门槛,企业自己要加强品牌技术研发,开发创新型、高附加值产品。帅康集团总裁邹国营表示,将进一步加快产品更新的速度,在技术水平上拉大与对手的距离。

  本报记者 王海艳

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