低价刺激需求 2007平板依旧风光

　　2006年，平板电视作为引领消费潮流的高端角色，领衔主演了彩电市场的年度大戏，其释放的璀璨光芒——销售增长速度、厂商重视程度、消费者关注度、媒体炒作力度……无其他家电产品能及。

　　从全球市场来看，从2000年290万台的销量到06年4500万台的销量，平板电视可谓进入了“盛世”。在中国市场，来自国家信息中心的统计显示，2006年，国内彩电零售量为3500万台，其中平板电视销量为467万台(液晶电视387万台，等离子80万台)，占整体销量的13.63%，同比销量增幅为151.05%，销售额增幅达到122%。

　　成绩再好，也已成为过去。我们不禁要问：2007年的平板市场，能否一如既往地风光？根据中怡康及Displaysearch预测，2007年中国平板电视整体需求总量将突破750万台。同时，随着国家针对平板电视产业的相关政策日趋完善，市场竞争将更加规范，在此大环境下，平板的发展将迎来较大契机。

　　长虹多媒体产业公司董事长兼总经理郭德轩表示，长虹平板的销量将在07年翻一倍，达到140万台左右。创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理刘棠枝认为，“750万台”稍嫌保守，2007年，中国平板电视销量有望达到900-1000万台。三星也乐观预计，07年销售总量将比06年翻番增长。

　　市场各方“翻番”的预计与期待，无疑点击到了07年平板市场的一大关键词：爆发———2007年，必将是平板电视消费的爆发年。

　　厂家布下重兵

　　置身国美、苏宁等家电卖场的彩电展区，放眼望去全是液晶、等离子轻盈的身姿。各大厂家的终端布置似乎在传递这样的信息：集中精力卖平板！

　　进入2007年，长虹、海信、TCL、创维、索尼、松下、三星、康佳等主流品牌更加忙活：忙着扩大生产规模，忙着制定市场目标，忙着谋划战略战术……

　　年初，长虹斥巨资进军等离子屏的生产，表露了其迎接平板电视春天的决心。另据透露，去年长虹花了近两个亿升级全国服务体系，加强了对服务工程师的技术培训和服务设施的构建，夯实了平板未来发展的基础。海信近日发布了其2007年平板电视市场操作的主原则：加大技术研发的投入，迅速提升产品品质，根据消费者需求研发、生产人性化的产品，以高端产品打造高端品牌。同时将加大对多媒体功能产品的市场投入，以巩固海信在中国市场的优势地位。康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹透露，07年，康佳将贯彻实施“价值营销、精品制胜”的战略，推出拥有六大高清技术的顶级高清产品，全面进军大尺寸平板电视领域，批量上市63英寸等离子和52英寸液晶；同时推出拥有第二代高清流媒体和可录等人性化功能的精品，争取进一步突破市场。TCL掌门人李东生近期亦表示，为迎接平板时代，TCL将加大科技创新力度，整合全球的产品研发、制造、

供应链、采购和销售资源，为消费者提供更多高品质的产品。

　　低价刺激需求

　　2006年，平板价格一路狂跌，尤其是40英寸以下的中小平板。业内人士指出，从实际情况分析，降价对2006年平板电视的热销贡献最大。统计数据显示，等离子电视中，42英寸的销量占比达到89.46%，这一尺寸的产品降价幅度高于平均降幅20.85个百分点；液晶电视中，32-42英寸的销量占到总体的73.47%，这一区间产品的降价幅度高于整体幅度8.91个百分点。

　　2007年，平板价格是否仍旧“跌跌不休”？国家信息中心资源开发部发布《2006年度国内平板电视市场白皮书》，预计2007年平板电视整体价格还将保持下降趋势，但下降幅度将低于2006年。国家信息中心市场处处长蔡莹评论，目前平板电视市场尚处在品牌竞争的初级阶段，价格战仍将主导平板消费市场。

　　海信相关负责人称，随着以平板电视显示屏为代表的上游资源供给迅速提升以及国产品牌生产规模的扩大，平板电视产品的整体价格将进一步走低。松下、LG等品牌的内部人士也预计，随着面板生产技术的不断升级完善，平板电视的价格肯定会逐步走低，07年很有可能成为降价年。

　　预计到2007年底，37英寸液晶国产主流品牌的价位将降到8000元左右，探底价格在5000元；外资主流品牌的价格将降到11000元左右。40和42英寸液晶国产主流品牌的价格将降至10000元、11000元左右，探底价格分别在6000元和8000元，外资品牌价格将在13000―15000元之间。

　　同时，业内预测，在产品价格普降的情况下，大屏幕平板电视将在07年主导平板市场的降价风潮。中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司日前联合发布的《中国彩电研究蓝皮书》预计，2007年在面板供应激增、成本降低的推动下，大屏幕液晶电视的价格有望继续下调25%左右；42英寸等离子电视价格已相对稳定，50英寸则有较大幅度的下降空间。

　　高清超大尺寸

　　近日，众多调查公司、研究机构发布预测称，07年平板电视市场将进入大屏幕元年，40英寸以上的大尺寸平板电视将成为消费主流；同时，伴随国家高清标准实施的逐步深入和08年奥运东风猛烈袭来，高清平板电视将日益普及。

　　据赛诺市场调查公司预测，2007年国内40英寸以上大尺寸平板电视需求接近250万台，占到平板电视总体规模的34%左右。目前城市居民住房面积普遍在90平方米以下，

客厅观看电视的距离为2-3米，据测算，这个距离适宜的电视屏幕尺寸在40-50英寸之间。业内人士指出，这一尺寸区间是未来平板电视市场最大的“金矿”。

　　今年1月1日，我国高清标准正式开始实施，平板电视清晰度必须达到720线以上才能称之为

高清电视。高清标准的深入实施将把高清电视带入黄金季节。业内人士分析：首先，在高清节目内容方面，为迎接奥运的到来，政府将加快高清频道的普及；其次，高清标准的实施促使各厂商加大了高清电视的推广力度，激烈的竞争造成价格下降，使消费需求提前得到满足。

　　业内预计，在高清电视的角逐中，42英寸将成为竞争最为激烈的区域。据悉，长虹、日立、松下、LG、三星SDI等厂商都将在今年上半年陆续推出多款42英寸的高清等离子电视新品，而且该尺寸的1080P全高清等离子电视已经在1月初的美国CES展览会上亮相，预计很快就将登陆中国市场。