外资品牌誓守江山 中外平板大决战

　　2006年，平板价格快速下跌、外资品牌全面反扑……中国平板企业首度站到了亏损的边缘。一项数据表明，2006年，平板行业的平均利润不到2%。背负着沉重的“赤”字，平板企业踏上了2007年的征战。新的一年，一方面平板消费呈现爆发式增长；另一方面外资品牌卷土重来，各路平板英雄将何去何从？对此，业界预测：2007年国产平板将不可避免地与日渐强大的外资品牌有一场你死我活的大决战，谁胜出，谁就会看到全面赢利的第一缕曙光。

　　行业将迎来春天

　　“2007年，平板产业已没有任何不赚钱的理由。如果哪个同行还继续亏损，则肯定要退市出局了。”长虹多媒体产业公司董事长郭德轩断言。支撑其观点的是近年平板市场的三大表现：首先，平板屏下降的速度趋缓，32英寸

液晶屏的价格去年初是660美金，年底是330美金，下降了一半，2007年不会再有如此大的降价空间；其二，屏占整机成本已由2006年初的近90%降到了目前的约60%-70%，与CRT彩电中显像管占整机成本的比例基本一致，传统彩电厂商，将能够利用曾经的经验，更好地排兵布阵制定平板战策略。其三，平板大幅降价使得市场空前繁荣，过去32英寸液晶要卖10000多元人民币，现在只要四五千元。消费需求的迅速增长，导致市场规模急剧增长，

　　外资品牌誓守江山

　　然而，要打赢这场翻身仗，外资品牌却成了阻碍。一组统计数据表明，去年，由于外资平板疯狂降价，在上海、北京、广州等一级城市，其销售总量已超过国产品牌，特别是在37英寸以上的高端市场，外资平板更是风光无限。外资品牌的销售有一显著特征，即产品销售额比例大于销售量比例，这一现象在液晶电视上尤其突出，销售量排名在前15名内的外资品牌，销售额市场占有率都高于销售量占有率，平均幅度在2个百分点左右，此即意味着，与国产品牌相比，2007年外资品牌依然具备较大的价格空间。外资品牌一旦缩小与国产品牌的价格差，凭借其在消费者心目中的形象和更成熟的市场经验，无疑将给后者的市场地位带来明显的冲击。

　　为保住06年辛苦打下的江山，各大外资品牌纷纷增兵平板战场，对于如何赢得战争，均早有谋划和打算。三星在07年将继续提供高科技含量的产品，为中国消费者量身定做高清产品F7系列，同时积极引导消费者关注产品价值。LG则着眼于增添平板电视功能，07年将在更多的平板电视包括达到高清级别的平板电视上配备“左右时间”功能。松下在07年仍将

等离子作为战略重点，同时还将于奥运来临前在中国市场推出符合中国高清标准的65英寸、103英寸等离子。松下在日本投资2800亿日元建设新的等离子工厂，预计年产可达1800台。07年，索尼将根据中国市场的特点和需求，继续推出融合新技术的液晶电视，尤其是大屏幕产品。飞利浦则将把“流光溢彩”技术应用到中低端的平板电视上，让更多的消费者享受到这项先进的技术。

　　国产品牌不惧挑战

　　07年，激烈的“中外交锋”已不可避免，面对强敌，久经沙场的国产品牌皆满怀信心、斗志昂扬。

　　业内人士透露，现在主流的国产平板与名牌外资平板的关键部件都是一样的，比如面板和主要芯片，在尺寸、功能和技术上也可以说旗鼓相当。而渠道和市场范围的广泛以及售后维修的完善则是国产平板的优势。因此，“中外品牌站在同一起跑线上”已经成为创维、康佳等众多国产品牌的共识。

　　创维集团副总裁杨东文认为，在全球平板时代到来时，本土平板品牌经过十几年的市场历练，现在应该和众多国际品牌处在同一个起跑线上。事实上，中外“同步起跑”已成为众多国产品牌的共识。康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹分析，平板电视开放式和标准化的产业链架构让中外品牌站在同一起跑线上，与国产品牌相比，外资品牌的优势更多地集中在品牌影响力上，但随着外资品牌在产品技术领域优势的丧失，其品牌溢价空间将受到进一步打压。海信彩电相关负责人表示，在市场竞争中，只要国产品牌能够坚持“把握本土品牌优势，提升整体竞争力”的原则，还是具备与国外品牌同台竞技的资本的。长虹多媒体产业公司董事长兼总经理郭德轩也对国产品牌充满自信，他称，经过几十年的发展，中国的彩电技术特别是应用技术已经处于国际先进行列，随着技术、采购、制造、工艺、管理的中国化，目前国产品与合资品在制造工艺、研发水平、产品品质等方面已经没有什么差距，比如同一条面板生产线，在为长虹配套的同时，也在为三星、索尼、松下配套。而在特色功能方面，国产品牌的优势还更明显。

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　　博弈之路

　　2004年：2004年之前，国内平板电视市场规模较小，外资品牌占据了近80%的市场份额；2004年后，国产品牌迅速崛起，市场份额全面超过外资品牌。

　　2005年：国产品牌销量份额一度迅速增长，截至2005年底，已形成“八二格局”，即国内品牌80%，外资品牌20%。在国内品牌市场地位日益壮大的形势下，几大外资品牌不得已选择了放弃一部分销售利润，使自身市场份额短期内在中国市场得到明显提升的道路，但其产品价格与国内品牌产品的价格还是存在着较大的差距。综合考虑性价比、服务等因素，城市消费者还是倾向于购买国产强势品牌平板电视。

　　国务院发展研究中心市场所家电课题组《2005中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》最新数据显示，2006年城市消费者预期购买平板电视选择国内品牌的比例为71.8%，选择外资品牌的比重只有17.1%。

　　2006年：国务院发展研究中心市场经济研究所和

中国电子商会组成的中国家电市场联合调研课题组的调查显示，平板电视国产品牌优势趋弱：2006年国产品牌的销售量占63.4%，但销售额只有51.9%，已基本被外资品牌赶上。调查显示，目前参与国内平板电视市场竞争的品牌有大大小小30多个，从品牌数量构成上看，国产品牌和外资品牌约各占一半。