彩电研究蓝皮书首发 06年度龙虎榜出炉

　  1月30日， 由信息产业部经济体制改革与经济运行司、电子信息产品管理司指导，中国电子视像行业协会主办，中国电子视像行业协会研究咨询部和赛诺市场研究公司共同承办的第二届(2006年第四季度)“中国彩电行业研究季度发布会”在北京举办。会上发布了业界首份《中国彩电研究蓝皮书》(以下简称“《蓝皮书》”)。

    《蓝皮书》认为，我国彩电产业历经二十多年发展，已成为全球彩电产品最重要的加工、制造基地；但是随着产业的发展和技术的升级换代，原有的产业结构、产品结构、企业结构、资本结构、市场结构、区域结构、产业链结构等都发生了新的变化。目前中国彩电的技术和产品正处在向数字化、平板化、大屏幕、高清晰、节能与环保、流媒体(网络化)和3C融合的新阶段。技术的发展进步和应用环境的优化，直接带动了彩电消费向数字电视、高清电视、平板电视等代表未来发展趋势的产品聚集，中国社会正在进入视像化生活的新时代。

　　市场晴雨表　折射行业冷暖

　　《蓝皮书》发布了彩电行业整体产销形势和产品结构变化，解读了CRT、液晶、等离子、前投影和背投等五类产品的市场晴雨表： 

 

　　中国彩电行业正处于大转折趋势下的周期性上升期，产销和出口规模不断扩大，液晶电视拉动作用显著，作为全球重要彩电制造基地的角色被进一步强化。

　　2006年，国内共生产彩电8613万台，比2005年产量增加了10.3%。2006年全年彩电的总出货量为8714万台(注：包括内销出货量和出口量)，与2005年相比增加了8.5%。我国彩电的国内市场出货量，2005年达到高峰，在2006年明显回落，以消化存货压力。

　　2006年我国彩电的总出口量为4639万台，出口比例已超过50%，出口量与2005年相比增加了37.8%，也处于快速上升阶段；从2006年各季度彩电出口量情况看，处于上升趋势。国际、国内两个市场基本趋于统一，互动显著，出口成为行业增长的主要动力，国际贸易成为制约行业产销波动的重要影响因素，积极、合理、妥善地解决知识产权问题尤为迫切。

　　《蓝皮书》显示的2006年中国各类彩电的市场规模情况：CRT彩电逐渐递减，背投彩电萎缩，等离子彩电增长缓慢，唯独液晶彩电持续劲增，占整体彩电市场销量比重快速上升,

　　CRT(显像管)彩电——主导地位依旧整体规模继续缩小，超薄成为新增长点。 2006年，虽然CRT电视依旧保持着龙头老大的市场地位，但是随着平板电视的快速增长， CRT电视原有的霸主地位面临严峻挑战,中国CRT电视内销总量继续呈现衰退现象。2006年内销量为3112万台，同比2005年降低3%。《蓝皮书》认为，在平板电视等多种新技术新产品不断涌现的大环境下，原来一家独大的CRT电视所表现出来的市场萎缩是一种正常的现象；同时，CRT电视为了保持自身的市场地位，也采取了积极的应对措施：2005年推出的超薄CRT产品经过一定时期的预热，在2006年开始显示出强劲的增长势头，销量同比增长633%，成为2006年电视市场一大亮点。预计2007年市场规模将翻番增长至450万台。

　　LCD(液晶)彩电——市场全面成长，但增速开始放缓。液晶彩电2006年占整体彩电的销量比重已超过10%，而2005年的这个数据还不到4%,展望2007年，液晶彩电的销量比重有望进一步提高。2006年中国液晶彩电市场的零售量规模为380万台，同比2005年增长200%；零售额规模为365亿元，同比增长189%。继2005年的出现的爆发式增长之后，2006年的市场增长速度开始放缓，而2007年增速将稳定到100%以内，规模则有望突破700万台。

　　PDP(等离子)彩电——高清和50英寸成热点。 2006年中国等离子电视市场并没有延续2004、2005年爆发式增长的态势，市场增速缓慢，2006年中国等离子电视市场零售量总规模为60万台，相对于2005年仅增长13%，零售额市场规模为86亿元，同比下降10%。等离子电视市场增速趋缓的主要原因有二：一是受到大屏幕液晶电视市场的冲击，二是等离子电视市场出现了结构上的变化，即42英寸向高清过渡和50英寸比重增加。2007年，基于全球上游面板资源产能扩充以及全面实现高清的利好因素，中国等离子电视市场销售量有望实现回暖，增长率提高至17%以上，市场规模保守估计将达到70万台，其中50英寸产品也有望替代原来的42英寸而上升为市场主流。

　　前投影——20000元以下为主流价格段 。　前投影作为一种成熟显示技术，将在未来的显示领域扮演重要的角色。2006年中国前投影市场继续保持较高的增速，销量总规模为47.5万台，同比增长31.5%，销售额总规模为62.8亿元，同比增长17.7%。其平均价格受销售旺、淡季交替的影响出现季节性波动， 20000元以下为主流价格段。

　　背投电视——更新换代投入不够，市场难有起色。这里所指的背投产品既包括传统的CRT背投，也涵盖了目前采用三种新型显示技术(3LCD 、DLP、 LCOS)的MD(微显示投影)电视产品。2006年中国背投电视延续了2005年的衰减态势，且下降幅度较2005年更为明显，市场规模不及2005年的一半。背投市场衰减的主要原因是传统CRT背投电视技术特点已经落伍并逐渐开始退出主流市场，加之大尺寸平板电视持续增长的压力，销售下滑明显；而作为CRT背投替代产品的MD电视，由于国内厂商普遍欠缺技术和大规模资金投入，以及大屏幕市场产品竞争激烈，超大屏幕市场需求有限等多方原因，市场增长受到制约。预计2007年，微显电视超大屏幕产品比重会继续上升，但同时也会受到等离子产品的更大冲击。微显电视的另一个应用则是商用市场，尤其在教育、娱乐电视墙等领域还有着综合性价比的优势，未来应当继续加强商用市场的开拓。

　　消费需求变化快　引领市场新格局

　　《蓝皮书》认为，2006年城市与农村消费者的需求特征的各种最新变化，应当引起厂商的广泛关注。

　　城市消费者面临更为多元化选择。消费者行为存在以下四大特征：一是更新换代是最主要需求，但对于高端彩电，购买新房、

装修房子和结婚是三个不可或缺的购买关键；二是图像清晰、价格和产品质量成为城市消费者最为重视的选购因素，此外还有售后服务；三是液晶电视的认知度高于等离子电视，此得益于液晶产品的广泛应用以及国内厂家对液晶产品的大力推广；四是渠道选择进一步集中，目前在城市市场上，大型家电连锁所卖场占据渠道零售终端的绝对优势。高端消费者尤其集中在大型家电连锁实现其购买行为。

　　超薄、宽屏CRT电视成为农村消费者心目中的理想替代品。随着城市市场竞争渐趋白热化，农村市场的消费需求变化同样不容小视。多家整机厂商已经明确表示，2007年工作重点将向农村转移，但是农村消费者市场长期以来处于受忽视的地位，赛诺市场研究公司2006年开展了深入农村第一线市场的研究，发现农村彩电市场存在以下四大特征：一是彩电不再是家居生活的大件产品，随着彩电价格的不断降低，购买一台CRT电视对农村消费者而言不再是困难的事；二是新婚、换房、更新换代和卧室使用是农村消费者购买彩电的主要动机；三是虽然卖点繁多，但是产品质量、图像效果最受农村消费者关注；四是物美价廉的超薄CRT电视和宽屏CRT电视产品已经成为农村消费者心目中理想的替代品。

　　年度盘点　彩电“龙虎榜”出炉

　　本次彩电季度发布会新添的另外一大亮点，就是首次对2006年度中国彩电市场表现优异的品牌和产品进行公开点评，并在此基础上推出年度十大事件、年度十大观点、未来十大趋势以及年度十大技术，以期为国内彩电行业提供客观、权威、专业的参考。

　　市场业绩十大品牌： TCL为总体彩电销量第一;康佳为城市总体彩电销量第一; 海尔为高端流媒体电视销量第一、

自主品牌出口第一; 长虹为大屏幕电视(40英寸及以上)销量第一；创维为数字高端电视销量第一；海信为液晶电视销量第一；厦华为液晶电视总体出货量第一；索尼为大屏幕液晶电视 (40英寸及以上)销售额第一；松下为等离子电视市场销量第一；日立为高清等离子电视销量第一；三星为平板电视进步最快品牌 。

　　液晶电视十大畅销机型： TCL LCD32B66，LG LGRT-42LC2R，海信TLM3201，三星LA40S71B，厦华LC-27U25，东芝42WL66C，康佳LC32AS28，三星LA32R71B，索尼KLV-40U200A，创维TFT22LEATV 。等离子电视十大畅销机型：松下TH-42PA60C，日立42PD7990TC，日立42PD7980TC，松下TH-42PV60C，三星PS42C7S，飞利浦42PF7520，日立42PD8900TC，海信TPW-4233，长虹PT4288，日立55PD8900TC 。

　　十大技术特征：1、液晶电视技术参数愈来愈高，呈现卓越视觉效果；2、高端电视物理分辨不断突破，FHD带来顶级高清；3、流媒体技术广泛应用，“自由播”时代来临；4、倍频技术为运动图像提速，画面更为清晰；5、新背光技术开始应用，改善视觉疲劳及提高色彩饱和度；6、电视也有“双核芯”, 控制芯片集成度日益提高；7、可录电视, 左右时间；8、新一代超薄CRT电视上市，CRT生命力依然顽强；9、附加功能模块化，电视亦可“DIY”；10、无线技术改变视听模式。