广阔非洲 国产家电下一个淘金地

　　去年，在北京举行的非洲论坛曾引起全球高度关注，中国家电行业对此反应更为激烈。海尔、海信、格力、创维、厦华、新科等企业纷纷将触角伸向非洲，通过在当地建立海外生产基地，或实施自主品牌扩张，或与当地企业合作等，进军非洲市场淘金。

　　市场庞大

　　一台电风扇都会引起整个村子的疯狂！

　　非洲拥有近9亿人口，市场增长前景十分可观。近些年来，非洲经济进入恢复性发展阶段，在基本解决温饱后，对物质追求正日益膨胀。“一台电风扇都会引起整个村子的疯狂！”据不确切估计，非洲家电市场每年有数十亿人民币的空间，而且每年都以两位数的幅度增长。难怪包括三星、LG、飞利浦、松下等国际知名品牌，都在非洲发力，全面争夺。在南非等非洲富裕国家，大型家电连锁店也正红火。

　　在众多的家电品类中，非洲需求最大的莫过于电视机。保守估计，非洲的电视机需求量正在以每年16%以上的速度增长。其次，因为非洲常年炎热，空调产品也是一大卖点。可以说，眼下正是中国家电企业进军非洲的黄金时期。

　　淘金非洲

　　中国家电企业对非洲的出口量每年至少有15%的增长。

　　据悉，目前中国家电企业对非洲的业务，主要还是贸易出口型，在当地寻找代理商或者贸易商，输出

自主品牌或者以OEM(贴牌)方式出口。值得注意的是，格力、长虹等企业是直接向非洲输出产品，而没有更多进行品牌推广、渠道扩张。业内人士认为，鉴于中国家电企业对非洲的出口量每年至少有15%的增长速度，相信会吸引大家更多的投入。

　　除了出口贸易，还有一批中国家电企业选择了更为本土化的策略------在非洲或合作或独资建立工厂，打造生产基地。去年以来，这一形式正在形成浪潮。海尔、新科等在突尼斯和尼日利亚建立了家电工业园，成功实现了多种产品在非洲的生产。

　　品牌争夺

　　中国造彩电走俏，去年海信在南非的市场销量连续8个月保持第一

　　以经济最发达的非洲国家南非为例，众多国际家电品牌展开争夺，尤其是彩电最为激烈。中国造彩电因价格更为便宜，已经取得较大先机，说起这一领域的佼佼者，不得不说到海信。

　　早在1997年，海信就在距南非最大城市约翰内斯堡130公里的地方，建成投产第一条生产线。得力于此，海信在南非的发展突飞猛进。有数据表明，海信在南非的销量、销售收入和利润每年以20%~30%的速度递增。不仅如此，以此为基点，海信在非洲十多个国家建起了自己的销售网络。如今，南非的各个类型卖场里都有海信产品。海信电视机占南非市场总量超过15%，家庭影院、DVD、

冰箱和

微波炉等产品市场份额也都在10%左右。据一家德国家电公司统计，去年，海信在南非市场的销量已经连续8个月保持第一。

　　业内人士认为，目前国内市场竞争已达白热化，利润空间越来越逼窄，而非洲巨大的市场空间、和中国良好的关系、较低的门槛等因素，使得这块大陆成为中国家电企业不可多得的海外市场，相信在以后，还会有更多的发展空间。(邓孝政)