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平板电视高速增长 等离子企业进退维谷

http://www.sina.com.cn 2007年02月01日 08:13 第一财经日报

    长虹、海信孤军奋战等离子 创维、康佳等暂持消极观点

    梁振鹏

  从2004年开始,每年平板彩电的销售量增长幅度都在三位数以上,中国平板市场快速进入高速增长期,品牌、产品、价格竞争的激烈程度超过世界其他任何一个区域市场

  短短几年内,彩色电视机的全球竞争已经进入平板时代,中国市场的表现尤为突出。从2004年开始,每年平板彩电的销售量增长幅度都在三位数以上,中国平板市场快速进入高速增长期,品牌、产品、价格竞争的激烈程度超过世界其他任何一个区域市场。

  在平板电视的两大阵营中,液晶和等离子的较量一直在此消彼长。根据国家信息中心信息市场信息处最新发布的《2006年度国内平板彩电市场白皮书》,2006年,整体国内市场彩电销售量超过3500万台,其中平板电视销售量为477万台,而液晶电视387万台和等离子电视80万台相差相当悬殊。

  液晶和等离子电视2007年发展态势是将继续原有市场比例还是有所变化?

  等离子面板的缺失

  从去年开始,国内平板电视厂家在等离子电视领域已经清晰地分化为两派阵营。《第一财经日报》从国家信息中心市场信息处获悉,去年等离子电视厂家在中国市场的销量占有率排名中,长虹、海信分别为6.54%、6.07%,居于国内品牌前两名;而创维、厦华、海尔、TCL、康佳等厂家分别为2.23%、1.27%、1.19%、0.60%、0.48%,在等离子电视市场份额上与长虹、海信差之甚远。

  记者还了解到,至于新科、夏新、万利达、清华同方、明基、优派等进入平板电视行业不久的新军,目前都只生产液晶电视,根本没有涉足等离子电视领域。

  等离子电视之所以表现不佳,和上游面板工厂有关。

  目前大批量生产液晶电视面板的厂家位于中国台湾、韩国、日本等地,有十多个大型液晶面板厂家都开放对外供货,由于液晶面板供应量很大,上游液晶面板厂家为拼市场份额近两年来又不断降价,导致液晶电视的整机生产成本不断下降,所以,目前所有的国内厂家都对液晶电视产业纷纷趋之若鹜。

  然而,等离子面板产业却恰恰相反,由于上游等离子面板厂家数量较少,只有三星、LG、松下、日立、先锋等几个厂家。日本品牌的等离子电视面板工厂又很少对其他品牌开放供货,所以,在总体市场需求量增长的情况下,全球范围的等离子面板供应量相当缺乏。

  康佳多媒体营销事业部副总经理、平板营运中心总经理刘丹介绍到,由于上游等离子面板供应商很少,目前对康佳供货的只有三星和LG,由于上游等离子面板行业竞争不充分,导致了等离子面板的供货价较高,等离子电视整机成本居高不下。

  以42英寸等离子电视标清产品为例,由于零售终端市场普遍才8000元左右一台。目前国内厂家的等离子电视业务,可谓“销售越多亏损越多”。

  刘丹介绍到,由于上游液晶面板供货价不断下降,目前康佳的液晶电视业务净利润能达到3%~5%,去年康佳液晶电视销量为80万台,而等离子电视销量仅1.5万台。康佳目前早已从国美、苏宁等连锁卖场撤出了等离子电视产品,只是对于有宣传展示意义的专业工程市场进行少量的供货。

  创维中国区域营销总部总经理刘棠枝也承认,创维的等离子业务是亏损的,而液晶电视是盈利的。

  分辨率之争

  记者在采访过程中,部分国内厂家表示,由于等离子电视整体上来看分辨率不及液晶电视高,很多消费者挑选电视时又先以分辨率作为最重要的指标进行衡量,所以,才不敢在等离子电视产业做太多投入。

  TCL多媒体副总裁、中国业务中心总经理韩青认为,在等离子电视的技术进步程度不够的大背景下,TCL今年仍然会将主要精力放在液晶电视业务上,目前TCL等离子电视只是在个别零售终端才有销售。

  不过,也有一些行业专家认为“分辨率”指标是不少媒体误导消费者的后果。在近日

中国电子商会举行的“平板电视现场展示推广活动”上,国家
数字电视
高清标准工作组组长刘全恩向记者分析到,“高分辨率”并不等于“高清晰度”,液晶电视只是静态清晰度较高,在观看运动图像时,液晶电视的图像“拖尾”现象较为明显,在动态清晰度上,液晶电视还不及等离子电视。

  全高清等离子面板今年即将量产

  目前,小尺寸的液晶电视,都可以轻易达到1920×1080的分辨率,而对于42英寸等离子电视机来说,却还是一道门槛。不过,这一尴尬僵局有望在今年被彻底打破。

  在今年1月份举行的2007国际消费电子展(CES)中,松下、日立等日本厂家都推出了1920×1080分辨率的42英寸全高清等离子电视。在记者对松下和日立的采访中获悉,今年中,42英寸、50英寸等松下、日立等品牌的全高清等离子面板将会在日本工厂实现量产,而松下、日立品牌42英寸、50英寸等尺寸的全高清等离子电视,也将会在今年大批量在中国市场销售。

  松下在日本总部近日宣称将投资1800亿日元(约合15.7亿美元)建造全球最大的等离子面板生产厂,根据进度,新厂将于2009年3月达到产能最大化,届时每月产量相当于50万片42英寸等离子面板,折合年产量为600万片。届时松下的等离子面板总产能将会比目前增长一倍至每年1000万片以上。日立、三星、LG等厂家,也在近期纷纷对外表示要建设新的等离子面板生产线。

  长虹、海信孤军奋战等离子

  全高清等离子面板对于奋战等离子的长虹和海信应该算是好消息。

  目前在国内本土彩电厂家中,真正在等离子电视的生产销售领域做大力投入的,就只有长虹和海信。

  长虹多媒体产业公司董事长兼总经理郭德轩告诉记者,目前长虹和松下等离子面板工厂已经谈妥了全高清等离子面板采购意向,长虹在今年之内也会大规模推出42英寸、50英寸、65英寸的全高清等离子电视。

  海信相关负责人表示,海信在今年之内也会推出全高清等离子电视。而且,从长远来看,等离子面板的全球供应量增长趋势还是比较明显的,等到等离子面板供应量充足、供应价格逐渐降低之后,相信还会有更多的国内厂家加大等离子电视产业的投入。

  郭德轩表示,与液晶电视相比,在50英寸及以上尺寸领域,等离子电视的

性价比优势还是很明显的。

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