德州仪器DLP产品半导体事业部亚洲业务总监Eric

德州仪器亚洲半导体事业部业务总监Eric

　　新浪科技讯 1月30日，由中国电子视像行业协会主办、协会研究咨询部和赛诺市场研究公司承办的第二次“中国彩电行业研究季度发布会”在北京召开。本次会议对2006年第四季度彩电行业发展情况进行全方位解析，并对彩电业的发展现状和未来趋势进行回顾与展望。新浪网对本次会议进行现场独家直播。

　　以下为德州仪器半导体技术(上海)有限公司亚洲半导体事业部业务总监Eric的发言实录。

    白瑞克：大家好，非常荣幸到这里参加这个盛会，我是德州仪器亚洲半导体事业部业务总监白瑞克。我今天要讲的内容，第一个介绍一下2006年美国大屏幕电视市场的回顾，第二个介绍一下2007年DLP高清电视的创新产品，第三个是前投影电视市场的介绍，消费前投市场的崛起等。

　　2006年北美大屏幕电视的增长非常迅猛，事实上年均增长率达到25%。刚才谈到的是北美大屏幕电视的增长状况，看一下DLP在这个市场里面增长状况，在2006年，DLP在50寸以上市场占第一名，在1080P市场也是第一名的位置。因为DLP电视在价格上的优势，DLP是价格最实惠的高清电视。

　　这上面看到的是2007年DLP新产品，左边是2006年上市的超薄DLP高清电视，在50寸以上的尺寸，厚度仅仅只有10寸。超薄DLP高清电视非常轻，在左上方电视是放在一个玻璃架上。在右手边，这是一个更新型超薄电视，是今年1月美国消费电子大展上做的LED高清电视，对比度高达100000：1。事实上以LCD做广远DLP高清电视有两个品牌在市场销售，激光作为光源有一个品牌。我们预期接下来几年更多以激光和LCD作为光源的电视。

　　谈一下市场中的蓝海、红海战略，大家经常会听到这样的说法，这跟我们提到竞争激烈的MP3市场又不一样的。跳开红海到蓝海，前投影电视是不是可以为大家开辟一片蓝海？前投影产品的成长非常迅猛，到2010年的时候，市场规模已经达到大尺寸

液晶电视市场规模的1/3。如果从复合年均增长率，

等离子年均增长10%，

液晶电视36%，消费前投影产品年均增长率高达70%。事实上我们寻找蓝海过程中要看这个产业是不是有很高的增长率，同时要它的获益够不够高，在上次会议里面，曾经有专家提出，国内13家主要彩电企业平均获利率仅为1.7%，而前投这一块，根据产业分析师的数字显示，前投影产品毛利率介于10-25%之间。

　　这是前投产品在全球增长态势，去年总量是500万台，根据PMA资料显示，2009年市场规模在1千万台，年均增长25%左右，现消费前投市场增长更快。我们看到DLP在这个市场的表现，现在全球已经超过350款DLP前投产品在市面上销售，去年DLP在市场份额也达到50%。

　　前投消费市场为什么增长这么迅猛？第一个原因是非常高的性价比，现在在市场上一款新的前投产品低于5000元人民币，在美国一台高清投影机仅卖999美元。另外两个动力，便于操作部分，现在它的操作性非常简易，同时便携性非常高，同时又多样化的功能，打游戏、看电视、看电影都可以。另外它的图像质量，DLP是数字电影的技术，DLP前投产品可以带在家里影院级图像品质。

　　现在有一个新兴崛起市场，叫口袋型投影机。现在非常火的不管是iPod等游戏屏幕非常小，口袋型投影机可以做到，以LED为光源，最新款可以达到100流明的亮度，可以跟家人分享照片，可以连接手机，进行简报都可以的。这款就是一款口袋型投影机，它是以电池为电源，现在有这样的投影机，把一台高清电视带在身上到处跑已经不再是梦想了。左边图片上面是手机里面播放出来的电影，在实际使用，左边有很多不同的视频输出的手机，右边有很多不同款的口袋投影机。右手边是一个实际应用的方式，当时跟同事做演讲简报，没有插任何电源，用手机和这个口袋投影机做完了PPT简报。

　　另外一个崛起的新兴市场就是即时影院，它是一个投影仪，内建DVD播放器，非常便于操作，而且它的价格非常实惠。我很多朋友已经买了DVD播放器会打电话给我，因为接投影机很麻烦，有了这产品以后非常简单，把DVD碟放在机器里面就可以投到大屏幕上，就有影院级的享受，也不用担心线怎么连接。

　　刚才提到所有DLP产品在零售店都已经销售了，左边这个图片是在欧洲Tesco连锁零售店，是投影机跟LCD平板电视一起进店销售。右边是在上海的百思买，现场并没有占据太大的位置，就可以把投影机做实际的演示，在架子上面大家不仅可以体验视频的效果，架子上方还有音频，架子上总共有12款的投影机任消费者选择。

　　DLP其实是一个半导体的产物，因为我们是用德州仪器即有的半导体做我们芯片，我们可以把芯片越做越小，同时可以把分辨率提升到最高，也就是现在大家听到的1080p。这样的结果，使我们产量可以不断提升，我们质量也可以不断提升，而价格却因为半导体的自然原则在不断下降。国内厂商也开始推出新款DLP前投影产品，包括长虹、海信都推出前投电视。

　　在今天会议中大家不断提到大屏幕电视是市场的绝对趋势，当电视的尺寸增大的同时，价格也一定要增加，实际上DLP可以告诉你，这不是绝对的答案，在DLP前投技术，可以以更低的价钱提供更大的屏幕，前投可以实现超过100寸以上的大屏幕视觉效果。DLP另外一个优势在于用实惠价格享受最高的图像质量，有人认为高清等于最好的图像质量，最好的图像质量包括其他的因素，DLP在2006年是1080p市场的领头羊，除了分辨率达到最高的水平之外，DLP也没有烧屏和拖影的现象。跟电视相比更大的优势，就是前投影产品，大家没有办法把电视在家里四处任意挪动，有了前投影产品，可以带着高清电视到处走，因为它的便携性非常高。

　　谢谢！