图文：赛诺市场研究公司AV部总经理喻亮星

赛诺市场研究公司AV部总经理喻亮星发言

　　新浪科技讯 1月30日，由中国电子视像行业协会主办、协会研究咨询部和赛诺市场研究公司承办的第二次“中国彩电行业研究季度发布会”在北京召开。本次会议对2006年第四季度彩电行业发展情况进行全方位解析，并对彩电业的发展现状和未来趋势进行回顾与展望。新浪网对本次会议进行现场独家直播。

　　以下为赛诺市场研究公司AV部总经理喻亮星的发言实录。

　　喻亮星：非常感谢各位光临，今天汇报的内容是2006年中国彩电市场回顾与2007年展望。在整个研究的内容分两部分，第一部分是总体市场回顾与展望。第二部分是2006年表现非常优秀的企业和产品，我们做一个点评。

　　在总体市场回顾里面，针对是中国国内市场，我们认为目前还存在三个比较明显的特征，第一个特征是多元弱化、两极强化，中国彩电市场是多元化并存的市场，2005年以后，到2006年到未来几年，多元的情况会弱化，两极会强化。

　　第二个特点大屏幕竞争惨烈，国外的品牌都会把重心放在大屏幕市场，国内品牌在大小尺寸兼顾。另外小屏幕市场在竞争非常激烈的时候仍然会有空间，包括CRT市场，在我们评估数据2006年中国彩电CRT销量大概3100万台左右。

　　第三个特点，城市市场非常同质化，从大家对市场的操作运营来看，城市市场产品的同质，营销手段的同质，市场推广的同质。在农村市场没有太多的厂家知道这个市场的特点，它的需求和市场的差异，以及未来的趋势和状况。

　　实际上中国产业目前多种显示技术并存的状态表现在四种技术，在销售量一块，

液晶电视只占14%的比重，销售额已经占46%，到第四季度的时候已经超过CRT电视。另外两个显示技术，微显、背投包括

等离子电视市场比重都不是太高，而且相比较而言，比重在相对缩小。从这个图可以看到多元的现象在未来几年还会弱化，两极现象还会强化。简要回顾一下中国整体彩电市场的状况可以看到，总体市场一直小幅上升，属于平稳增长的状态，并没有一个大幅的增长。从2006年整体市场来看，应该说小幅增长，在2007-2008年的时候，增长的速度会增加，到2008年预计有5个点左右的增长率，整体规模突破3800万。从这个图可以清晰看到未来市场的两级现象，LCD和CRT。在2006年CRT销售量还是最大的，在2007LCD将超过CRT。我记得第三季度我强调过，

液晶电视占总体市场一半的时候必须考虑盈利，今年同样面临盈利的问题。

　　CRT市场在2006年时候，两个新兴的，虽然技术没有本质突破，在超薄和宽屏CRT市场带来很大的活力，2006年的时候CRT超薄电视已经有12.6%的比重，宽屏有4%左右的比重。到2007年还会有增长，2006年超薄电视CRT增长速度非常快，600%以上，是所有显示技术里面增长最快的产品，因为超薄CRT担任了拯救CRT市场非常重要的显示技术，所以未来的增长态势还会很快。

　　另外一个是LCD，LCD在2006年整体零售市场的规模是380万台，销售额365亿，这量跟三季度评测的数据很接近，预计2007年的时候整体时候还有比较大幅度的增长，到2008年超过1千万台，整体市场接近30%。

　　接下来看一下大屏幕市场的竞争，大屏幕在2006年时候总体销售规模已经到了178万台的销售比重，2007年增长速度会到50%，销售量会达到280万台。关键看销售额是315亿，销量只占8%，8%的销量能带来30%以上的市场份额，可见大屏幕市场在中国市场的地位非常重要，这也是现在每一个彩电厂商非常重视这个市场的原因。在大屏幕市场目前多种显示技术并存，目前没有分出哪个阵营更强，尤其在50英寸以上的市场，等离子更有优势。从2006年各种技术发展状况，液晶电视在一度飙升，2006年四季度比重和三季度没有太大的提高，这时候是不是看到一个信号，在大屏幕市场的竞争相对比较平稳，特别是等离子电视。事实上高清电视产品的推出，以及50寸市场大幅度降价，导致整个结构比较平稳。价格从2006年市场来看下降非常快，大尺寸下降30%左右，LCD大屏幕接近40%，等离子也在30%左右。特别中国高清标准42寸等离子电视，从10月份开始到12月份的时候价格降了17%，这个产品相信会在2007年给大家带来一些新的看点。所以大屏幕市场2007年关注几个热点问题，一个是价格的下降，我们认为会超过30%，符合中国高清42寸PDP彩电将重整旗鼓会跟液晶形成竞争。第三个50寸等离子电视各品牌将会重拳出击。46-47寸LCD会不会像2006年一样，快速扩大，我们认为这个市场会快速攀升。MD电视在中国市场一直没有得到快速的发展，但是在中国市场有自己的生存空间，在差异化定位过程中来寻找自己的发展方向。

　　第三个特征是农村市场有待开发。农村市场是我们一直关心的问题，农村市场的特点究竟是什么？它的需求有什么变化？包括市场的竞争状态究竟如何？我们做一个简要的阐述。首先看一下农村市场的几个很重要的特点，农村市场的潜力非常大，从2004年以来，农民纯收入每年增长10%以上，2005年中国农村市场百户彩电拥有量84台，2004年75台，估计2006年在90多台。城市市场是133台，也就是说农村市场远远没有达到饱和的状态，它的增长速度在目前情况下远远超过城市市场。在未来两年农村市场还会保持6%以上的增长速度。下面这张图反映了城市市场和农村市场两个不同市场的规模增长状况，可以看到，在2006年的时候，农村市场的销量已经超过城市市场，这种比重关系还会使城市市场比重下降，农村市场上升。所以可以看到农村市场的潜力非常大，这是不容忽视的一块重要市场。

　　在产品需求特点方面有三个方面特点，CRT电视仍然是农村市场的主流，农民买还是CRT电视。高端CRT电视在农村卖的不比城市少，厂商在做决策的时候，农村市场也是高端消费需求非常重要的地方。平板虽然卖得少，但是增长速度很快。2006年前三季度的数据可以看到平板电视的增长和比重越来越大。什么是决定农村市场购买的关键因素呢？2006年塞诺公司做了一些调查，价格、质量可靠、图像和声音、外观、功能及其他是重要的因素。农村市场竞争并没有我们想像的激烈，现在还是几个品牌所垄断，前四位品牌下面这条线，两年变化程度，应该说有一些波动，但是依然维持在接近70%的市场。前四位品牌，TCL、康佳、创维，长虹在农村市场占了很重要的地位。但是有一些波动，品牌在发展过程中间会有一些调整，也会在竞争过程中间出现一些下降，前八位品牌接近90%，也就是前八个品牌把农村市场做得差不多了。从另外一个角度来说，其他品牌并没有重视农村市场，就是前四位品牌也可以看到，他们并没有针对农村市场深刻研究，包括产品层面，营销策略层面，以及最后营销推广方面。所以农村市场是整体市场非常重要的一块，我们并没有真正开发它。

　　第二部分简要回顾一下2006年市场一些优秀的企业。在2006年，各个不同的品牌在市场取得了不同的成绩，国产品牌和国外品牌很多都做得非常好，海尔在流媒体未来发展趋势做得非常好，在技术方面也一直领先。在2006年两个调查发现，海尔在移动车载电视做得不错的。在售后服务里海尔是售后服务最优秀的品牌。康佳从下半年分线管理，CRT电视增长非常快，城市市场销量第一，所以我们可以看到康佳的操作模式值得大家去学习。同时也看到TCL在整体市场的销量仍然是第一。长虹在大屏幕领域，等离子生产线的上马，包括在背投领域取得的成就，所以它在大屏幕领域仍然是所有彩电企业表现最优秀的品牌。创维在数字高清方面发展比较快，海信从液晶电视领域来看，是大家公认的，是目前在国内销量比较大的一个品牌。厦华除了内销，出口液晶电视是做得最大的，2006年有115万台，这是任何一个企业在生产、销售方面目前没有人可以赶上的。在等离子领域松下依然是国内市场的老大，市场份额接近30%，出货量在2006年接近15万台。还有索尼、日立、三星等国外品牌，在大屏幕领域都是非常重视，而且也取得了比较优秀的成绩，国内品牌非常担心的就是这些品牌，一旦降价会对国产品牌形成什么样的压力。以上数据最终评价过程来源于监测数据，包括赛后服务的调查。

　　看一下流媒体电视的，海尔占50.6%，在工程市场可以看到，五大外资品牌占了将近一半的市场，海尔也占了10%的市场，这市场包括液晶和等离子。在售后服务中，海尔高于国外品牌和国内品牌。在超薄领域康佳是非常优秀的，2005年下半年才开始进入这块市场，2006年市场占有率飞速攀升。松下在等离子领域非常强势的。

　　从产品层面来看分为液晶和等离子，松下TH-42PA60C产品比重非常高，在LCD畅销是以32寸是42寸为主体，现在在液晶市场很难看出未来的主导者是谁，未来的发力者是谁？技术方面的点评在蓝皮书里面有详细的描述。

　　我今天演讲的内容就是这么多，非常感谢！