图文：赛诺市场研究公司副总经理叶平

赛诺市场研究公司副总经理叶平

　　新浪科技讯 1月30日，由中国电子视像行业协会主办、协会研究咨询部和赛诺市场研究公司承办的第二次“中国彩电行业研究季度发布会”在北京召开。本次会议对2006年第四季度彩电行业发展情况进行全方位解析，并对彩电业的发展现状和未来趋势进行回顾与展望。新浪网对本次会议进行现场独家直播。

　　以下为赛诺市场研究公司副总经理叶平的发言实录。

　　叶平：首先非常感谢大家在百忙当中参加这个会，这个会开了第二次，今天我的主题是中国高清，现状、问题与出路。

　　首先看一下在1月份CES的一些情况，把CES一些主题词介绍给大家，第一个就是数字，因为数字大家已经很熟悉。第二个是无线，在展会上看到各种各样无线设备。第三个是移动，不仅仅是无线的，还要移动，还需要互联，还有今天要讲的主题就是高清，最后一个是大屏幕。我们感受到在这次CES上这次主题词的强烈，而且感受不是高清、不是大屏幕很难进入CES的场面。

　　今天讲三方面的议题，第一个是满城处处见“高清”。第二个就是高端电视进入“高分辨率”时代。为什么没有讲高清，而是讲高分辨率，后面会介绍。最后谈一下问题与出路。

　　第一部分，比如电视大家都知道有高清，现在投影机也要高清，现在说高清投影机要进入中国的家庭。还有高清DVD，不管是蓝光，还是HDVD，以及国内的产品。高清频道、高清光盘，高清摄像机，还有一个高清收音机。这次CES给我们感觉到处都是高清，所以高清一定是未来重要发展趋势，没有高清很难进CES。这些不但是高清而且是大屏幕的照片。

　　这是夏普108寸，这是最大120寸的DLP，以及松下全系列，日立全系列，TI超波DLP以及海尔的等照片。如果在国内搜索高清是非常热门，我前一段搜索有1千万条。高清已经是非常重要的。

　　中国高端电视进入“高清”时代，整个彩电市场高分辨率份额在上扬，高分辨率不见得就是高清，可是我们监测的数据里只能看到物理分辨率，所以我们用高分辨率的概念。整个彩电市场到去年四季度已经接近20%，这20%一个是液晶电视，液晶电视高分辨率成为主流，在四季度已经超过90%。

等离子，高分辨率迅速扩张，在第四季度已经升至40%。同时MD电视，高分辨率接近100%。同时最重要的就是大屏幕，这里面要求注意，所谓的高清一定是大屏幕才能有它的效果，在场的这些都是大屏幕，大屏幕在第四季度高分辨率已经接近80%。

　　全部电视高分辨率份额都在上扬。到第四季度的时候高分辨率在迅速上扬。最大的动因就是液晶电视高速发展，而且液晶电视大多数都是高分辨率的。第二个就是等离子，尤其是去年下半年开始，等离子高分辨率也是迅速上升，到第四季度已经达到40%。所以整个来讲，高分辨率迅速上升，但是要注意，下面主体80%以上还不是高分辨，刚才说满城处处是高清，那是美国CES展会上，在中国市场要冷静考虑，绝大多数还是CRT电视，所以还不能成为高分辨率的代表。

　　液晶电视的变化就更明显，尤其1366×768基本成为主体，未来液晶电视几乎所有都是高分辨的。等离子本来高分辨率不是很高的，到第四季度的时候，可以看到高分辨率已经接近40%，这高分辨率既包括10%左右的XGA，也包括Alis屏，同时最引人注目的就是WXGA，就是松下和日立从去年，日立9-10月份，松下12月份推出符合中国高清标准的电视，这一块迅速上升，而且从今年来看，三星和LG都会相继推出符合WXGA，可以和液晶比相同分辨率的产品，从今年来看这一块还会迅速上升。MD电视，目前在中国还没有处于特别好的销售势头，但是在北美市场销售很不错，这里面出来的基本上属于高分辨率的产品。最后一个是大屏幕，相信未来的电视，大屏幕应该都被高分辨率取代，如果家里买一个大屏幕不是高分辨率这是很难想像的，家里买40英寸以上一定是高分辨率。其他小屏幕分辨率很高，但意义不是很大。

　　前面大致介绍中国彩电市场高分辨率的情况，为什么把高清和高分辨率分开呢？因为高分辨率不代表高清，所以买电视的时候，不仅仅要买一个高分辨率的电视，还要看是不是符合国家的标准的高清，画质其他参数究竟怎样？既然中国市场上像世界一样，高分辨率在高速增长，意味着我们能看到高清电视产品在高速增长，但面临四个问题，第一个问题是知晓高清但不懂高清。第二个把高分辨率当成高清。第三个拥有高清，但没有享受高清。最后一个高清显示，孤掌难鸣。

　　第一个问题是知晓高清但不懂高清。我们去年做了三个城市高清电视认知的调查，超过八成消费者都听说过高清，但事实上极少消费者真正理解什么叫高清电视。北京、上海、广州听说过高清的超过80%，广州稍微低一些，上海是最高，但是总体来讲超过80%。具体问什么是高清的时候，真正能答上来非常少，顶多答到一个分辨率。这种情况让我们感受到，在中国市场上，虽然高清知晓度非常高，为我们推广高清铺垫了道路，但是理解了高清，真正什么是高清的消费者很少。虽然我们出台了一些国家标准，出了一些宣传，但总的来讲对高清理解还是很弱。

　　第二个问题误把高分辨率视为高清。为什么呢？前面讲听说过高清，但真正什么是高清不知道，不知道还好，又把分辨率当成高清，到商场买平板电视没有不问分辨率，实际上这是一个误解，在座很多都是记者，前两天看了一下照相机市场，佳能400D，还有一个佳能30D，两个照相机，看一下参数，400D这个1010万像素，30D820万像素，这两个像机谁贵？当时我是外行，我一看这1千万像素一定很贵的，这820万像素一定很低的，但这是网上佳能公司的建议价格，所谓分辨率相对低的机器，比那个要贵很多，但实际价格没有这么高。举这个例子就是说，分辨率并不完全代表画质的好坏。运用到电视上也是一样，不能够单纯告诉消费者，分辨率高，这个电视就好，分辨率低这个电视就不好。至少要看两点，动态和静态的。所以所谓分辨率高低就是反映静态效果如何，如果看很慢的画面如何，如果看动态需要更好的指标。这是赛诺公司做出的一张表，真正买电视的时候，至少要考虑一些什么？除了分辨率以外，要考虑动态清晰度，动态画面怎样？尤其到2008年看奥运会，去年的世界杯，看这些画面动态非常大，要看动态清晰度，同时要看对比度，色彩还原以及其他几个因素。这张表上基本列出这几个通俗定义，同时对消费者会带来什么好处，以及什么样的画面可以看出它们之间的区别。未来对消费者一定要正确宣传，什么样电视是好电视，并不要单纯看分辨率。如果我买一个40英寸的东西花上万，只买分辨率很高，其他指标很差这对消费者是不公正的。从总的来讲不同的电视技术在不同指标上是不一样的，为了在动态分辨率上有所改进，我们也看到液晶电视做很多的工作，比如东芝电视把原来50赫兹变化100赫兹，出厂了一个产品相对动态清晰度提高很多，同时康佳的桢像240技术，LG的True Motion技术，使得动态清晰度高很多，本来液晶静态清晰度是强项，液晶在动态清晰度方面不断努力和改进，使得消费者可以看到更好的东西，使得不仅仅是高分辨率。

　　第三个问题拥有高清，但未享受高清。刚才看到整个彩电市场到第四季度的时候，高分辨率已经接近20%，但全年来讲是10%，也就是3500万或3600万国内销售的彩电，有10-11%是高分辨率。一年有300多万高分辨率电视进入中国家庭，2007年这个数据还会翻番，一年几百万，上千万的电视进入中国家庭，大家花上万块钱一台买了产品，回到家里看的是普通的电视，即便是

数字电视也不是高清，所以我们讲拥有高清未享受高清。这使得很多消费者抱怨在商场看得效果非常好，回到家里不是这么回事，对所谓的高清产生疑惑。实际上现在讲最多的是高清显示，积极性最高是彩电生产厂家，液晶生产厂家有几十家，加上OEM和出口有上百家企业做，他们使自己产品达到高分辨率，而高清内容，高清的运营相对弱很多，真正消费者要享受到高清至少要这三个齐头并进共同发展，才能使在家里享受到高清，目前来看还存在很大的问题。在美国市场上的情况不一样，这是我在BestBuy商场照的相，演示的就是高清节目，从这一点来讲，中国还有很长的路要走。在这个月25号，北京歌华有线联手CHC华诚电影、杜比实验室，以及几个彩电企业要在北京推高清享受。前两天跟上海文广老总打了电话问，目前在家里看到高清电视户数的情况，这个比例我相信非常小。

　　看到这些问题以后，我们提出几点建议，第一个是教育消费者，使消费者真正了解什么是高清电视，除了把非常技术性的语言告诉消费者，还要用通俗的语言告诉消费者什么是高清电视，看到一个高清除了分辨率以外还要考虑什么东西？

　　第二个是消费者体验，让消费者真正感受到什么是高清。这次参加CES的时候，信息委有一个HD论坛，当时有记者就问，中国的厂家，中国的商家是怎么教育消费者，怎么培养消费者理解高清？我当时没有回答出来，因为这方面的信息不是很多，实际上还是有一些，比如去年TI公司在世界杯上把央视高清信号引过来，在酒吧间放TI最新产品，使消费者感受到高清，这是再需要做的。要让消费者体验到高清，松下也做了把静态清晰度、动态清晰度以及色彩还原和对比度等几个方面比较不同的电视效果的差异性，这都是让消费者体验高清的具体内容。

　　第三个是摒弃过分低价，现在把价格都做得很低，使得我们占据更多的市场，我们希望不能太强调过分的低价，要生产更多的精品。最近康佳多次提到要生产更好的产品，这是非常重要的，否则把高清电视做成了DVD，几百块钱一台，除了500线之外其他什么都没有了，这个产业就坏了。

　　第四个是合作多赢，共创高清市场。高清市场绝不是一个厂家，一个产业能做起来的，真正做起来一定要让大家合作，我们要和运营商、内容商、经销商共同合作，使高清真正起来。设想一下中国有3亿多户人，城市有1多户，如果一半的家庭能看高清就是5千万，这就是很大的一个产业，如果仅仅把高分辨率卖给消费者还远远不够，除此之外要做更多的东西，使高清产业做强做大。

　　总的来讲我们看到高清已经成为一个出现次数非常多的词汇，一定是未来发展很重要的趋势性东西，同时看到在中国市场高分辨率彩电在高速增长，同时更要看到它存在的问题。最后我们提出几点建议，不太成熟，谢谢大家！