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国产彩电开始走出“赢利围城”

http://www.sina.com.cn 2007年01月26日 08:45 深圳商报

  进入平板时代,面对开放式产业链环境下的过度市场竞争,各大家电厂商陷入了“占份额而不得利润”的“围城”,解决利润之困,成为行业的共识。

  在平板产业陷于赔本赚吆喝的尴尬境地之时,康佳则凭借经营新思维的转变,率先突破交上答卷。据康佳2006年第三季度业绩报告显示:集团2006年1~9月份净利润同比增长38.79%,平板电视销售与去年同期相比增长超过五倍。

  抓住核心直接对接终端

  业内人士分析,销量动辄百亿的平板企业,面对产业环境越来越快的变化,往往会出现“船大难调头”的局面。规模化生产,对企业的运营能力提出一系列挑战,也引发了中国家电业的大规模组织重构。

  据康佳多媒体营销事业部总经理叶涛介绍,通过对原有事业部的二度分拆重组,康佳多媒体营销事业部已经全面完成扁平化调整,形成彩电、平板两大产品营运中心和四个区域营销中心,直接对接终端以及上游供应的变化频率。

  面对一、二级市场向主流渠道集中的态势,康佳加强与主流渠道的合作力度,把客户合作部设在北京、上海、南京等渠道商运作中心,专事大渠道业务协调。

  平板和CRT电视齐头并进

  规模与利润的矛盾,一直是国内彩电企业解不开的“死结”。叶涛表示,

平板电视是产业未来发展的主流,但是较大经营风险和微薄的行业利润,还不足以承载整个彩电产业的发展。CRT虽然市场份额正在日益萎缩,但在未来较长一段时间内,仍拥有令人不可忽视的市场空间。

  与次同时,康佳还积极推动着CRT产业的升级热潮,在CRT产品的时尚化改造和市场推广方面,康佳始终走在了行业前列,通过短管、宽屏等平板化的外观,以及与平板电视共享先进的技术平台充分拓展了CRT的市场空间。近期,康佳在全球率先上市采用第二代短管的CRT产品,距离较一代再缩短8~10厘米,进一步向平板厚度靠拢。

  行业人士指出,走入2007年,中国彩电市场尤其是平板电视将进一步放量,数字、高清、大平板等等发展信号给国产阵营带来更多机遇,国产彩电如何进一步走出“赢利围城”,让我们拭目以待。

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