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2006年洗衣机产品忙升级http://www.sina.com.cn 2007年01月25日 14:39 电器
本刊记者 李剑锋 尽管2006年洗衣机市场上的“新鲜”产品并不多,但如果说2006年的洗衣机市场平平淡淡那就错了。前几年各洗衣机厂商推出的主打产品已经渐入佳境,2006年,海尔、小天鹅、松下、LG等企业纷纷“升级”其主打产品,市场竞争也变得白热化。2006年已经结束,就让我们看看几大品牌在这一年洗衣机产品上的竞争表现吧。 海尔:主打中端,力推高端新品 据中怡康的统计数据,海尔2006年销量占到了整个洗衣机市场总体份额31.8%~35.8%,继续卫冕洗衣机行业。在2006年,海尔高端洗衣机产品的销售量也在上升,其中海尔高端产品销售量占据整个市场了50%左右。一度备受质疑的海尔不用洗衣粉的洗衣机在2006年也开始放量增长,通过三年的市场推广,该产品在市场上逐渐得到了认可。据海尔洗衣机有关人员介绍,2006年年底,海尔不用洗衣粉洗衣机累计销量达到20万台,与2005年相比,销量增加了200%。 不过在市场上,记者发现,海尔不用洗衣粉的洗衣机售价都在4000元以上,甚至有达到5000多元的变频不用洗衣粉的洗衣机产品,对于普通消费者来说,价格较高。而以小神童等产品作为主打的售价在1000元到1500元的洗衣机产品则定位普通消费者。据家电卖场有关人员称,定位中端,具有更多功能的海尔双动力系列洗衣机更受到消费者欢迎。 海尔内部人士介绍说,2006年海尔双动力系列洗衣机通过更丰富的产品线获得了更大的市场。一方面,双动力系列的最低价位已经降到1500~1600元,更贴近普通消费者;另一方面,在细分市场中,海尔在2006年春季推出了全系列的奥运新品,其中包括“绿色奥运nature洗涤”的不用洗衣粉的双动力系列以及超节水的液晶“双动力”洗衣机。 在滚筒洗衣机上,海尔定位中高端,售价多为每台3000元以上。2006年9月,海尔推出了首台不用洗衣粉的滚筒洗衣机“金领丽人”系列,在市场上该系列的XQGB60-Q1269洗衣机售价在6000元以上。据悉,近日海尔又将有四款不用洗衣粉的滚筒洗衣机上市。 海尔洗衣机提供的资料显示,海尔洗衣机已经大批量出口美国、日本和欧洲等100多个国家和地区,其中在法国、西班牙、日本取得了不错的业绩,在伊朗,巴基斯坦、叙利亚,海尔洗衣机市场份额高居第一。 海尔有关人士称,海尔还将在2007年主推不用洗衣粉系列、双动力系列、洗干一体洗衣机,其中将进一步推出不用洗衣粉的滚筒洗衣机,在双动力系列还将推出高端的集变频、不用洗衣粉等技术的洗衣机新品。据悉,在2007年海尔还将面向欧洲、亚洲、美洲的推出不用洗衣粉洗衣机。 小天鹅:“水魔方”再升级 在卖场中,小天鹅的“水魔方”宣传在其展台格外醒目。从2004年起,水魔方系列就一直是小天鹅洗衣机的主打产品。2006年,小天鹅又一次更新了水魔方产品,推出了大容量、节水的洗衣机,其中XQB65-803CL采用了节水量超过30%无孔不锈钢内桶,并实现了6.5kg的洗涤容量。据悉,水魔方系列产品在小天鹅洗衣机中品类中所占的比重也由2005年的30%增加到2006年的40%以上。 在2006年7月,小天鹅在水魔方的基础上,推出了雾态洗水魔方,提出了“洗衣不缠绕、洗衣无残留”的概念。在市场上,雾态洗水魔方不论在外观还是价格都颇具吸引力。其中XQB52-6208CL雾态洗水魔方的售价只有2698元,比其他不带雾态洗的水魔方洗衣机仅贵了一两百元。 据介绍,小天鹅雾态洗水魔方在不缠绕技术的基础上应用了其创新的雾态洗技术,雾态洗针对洗涤剂残留问题,在洗涤时使进水充分雾化,避免了普通洗衣机在洗涤时,洗涤剂随水直接堆积在未湿衣物上,引起衣物褪色等不良化学反应;而在脱水时,雾态洗技术使进水充分雾化,呈雾状强力喷洒到高速运转的衣物上,对衣物进行深层渗透式漂洗。 记者也发现,小天鹅的波轮洗衣机的售价仍然在3000元以下,高端的水魔方系列的平均价格在2000元左右,在产品附加值上,仍然无法与海尔最高可达5000多元的双动力洗衣机相比。记者发现,波轮洗衣机销售中,小天鹅采用实物的方式,着重宣传所采用的美国艾默生变速电机,宣传效果很不错。 小天鹅内部人士透露,小天鹅滚筒洗衣机预计在2007年1月大规模上市,这将有助于进一步提升小天鹅的盈利水平。 美的荣事达:双品牌运作,高低兼顾 入主荣事达两年的美的终于在2006年11月,推出了18款“美的”牌洗衣机产品,其中包括8款“锐丽”系列滚筒洗衣机、8款“锐洗”系列波轮洗衣机以及两款干衣机。也拉开了“美的”品牌首轮进军洗衣机市场的序曲。这些新品具有“X锐洁水流”、“超音波气泡洗涤”、“无段水位调节”、“臭氧除菌”等功能。 美的有关负责人介绍,今后在洗衣机领域,美的将实行双品牌运作,荣事达产品定位于双桶洗衣机和波轮洗衣机,美的产品则定位于滚筒洗衣机和高档波轮洗衣机,走精品高端的路线。 2006年,荣事达仍然期望在消费者新中树立节水形象,在某卖场中,记者发现荣事达洗衣机上都贴有醒目的“节水达到国家A级标准”。据了解,2006年荣事达洗衣机产品没有太大变化,新颖、时尚的新品并不多,其产品多在2000元以下。 荣事达2006年产品线也基本保持了原有的水银行、水超人、水旋风和幸福99几大系列产品的同时,进行了产品升级。 水银行系列推出了包含无孔桶、水回收、多档水位调节等更多节水技术的洗衣机新品;水超人和水旋风在面对中低端客户时保持了原有的价格优势,新品又增加了更实用的功能,其中新品XQB48-805G产品的售价为1000多元;针对二三级市场的幸福99在2006年则针对不同地域,推出了差异化产品,在中国南方和西南市场推出了大容量幸福99系列洗衣机,在南方潮湿地区则推出了防腐蚀性能更强的洗衣机产品。 此外,荣事达的XQB50-882等洗衣机具备了洗衣加热的“热水洗”功能。小洗衣机市场上,在2006年夏季推出了与海尔“小小神童”容量近似的3kg以下的“贴心贝贝”系列洗衣机,这款贴心贝贝打破传统小洗衣机“功能单一、材质低劣”的特点,将荣事达最新的“精洗”洗衣技术应用到其中。 据美的荣事达公司有关人士介绍,2007年荣事达将引入新材料、新工艺,并将统一产品概念设计,推出系列新品。据称,美的还将围绕“时尚”与“健康”两方面开发滚筒洗衣机新品。 美的制冷家电集团洗衣机事业部总经理王金亮称,总投资额近10亿元的洗衣机工业园正在建设中,仅在2006年内,美的就已投入4亿元打造了200万台新增产能,到2009年,美的将拥有11条新增生产线、产能超过550万台的大型洗衣机制造基地。“对于洗衣机,我们的目标是用3~5年时间,做到行业前两强。” 西门子、博世:科技、智能是主题 在中国市场,西门子、博世一直以滚筒洗衣机为主打。并形成了高、中、低全系列滚筒洗衣机产品。 西门子的洗衣机产品主要以“大容量”、“智能化控制”、“个性化功能”为重点。2006年10月,西门子推出了全电脑触摸控制天际系列洗衣机。天际系列洗衣机的使用全电脑触摸控制系统,一“触”而就。与市场现有洗衣机操作不同的是,由普遍使用的机械行程按钮提升为电容式感应触摸按键,同时也使操作区域实现了全密封,全面保护“操控系统”,可靠地延长了产品使用寿命。 据西门子洗衣机产品经理任培东介绍,西门子滚筒洗衣机销售最好的产品主要集中在高低两端。售价3000元左右的WM1078、Silver 1095销量较大,同时售价在5000元以上的西门子Silver WD 7205洗衣干衣机在市场上的表现也很出色。西门子洗衣机有关人员透露,2007年1月,西门子还将推出具有全电脑触摸控制的洗衣干衣机系列。 同属于德国西门子家电集团的博世洗衣机在2005年进入中国市场就定位于时尚、高端,并赢得了年轻消费者的欢迎。据博世市场部有关人员介绍,在2006年博世滚筒打开了局面,在沿海地区取得了不错的业绩。“1209”和“20460”是2006年主推产品,20460是原装进口产品,售价5000元左右,主打功能是快洗,最快模式只需15分钟,是滚筒产品中洗衣速度最快的。1209旅行家系列,也具备快洗功能,均价4900元,并具有黑、银的时尚色彩。 不过在竞争激烈的洗衣机市场上,博世的表现仍然属于一般,博世内部人士称,2007年博世在洗衣机产品上将会有较大动作。 松下:大容量市场不认可,滚筒产品线变丰富 松下在中国市场上一直以波轮洗衣机为主打产品,自从在2005年松下推出了斜式滚筒洗衣机以后,在2006年松下又推出了新款斜式滚筒洗衣机。产品种类从2005年的3款提高到2006年的8款。这八款产品也有不同的定位,有产品提升了洗衣机的洗涤容量,最大的一款从过去的6公斤提升到7公斤,并且具有液晶显示。6.6kg的XQG60-V61AW斜桶洗衣机的市场价格4000元不到,比2005年松下滚筒最低5800元的价格降低不少。据了解,这款产品目前的销售也不错。 杭州松下家用电器有限公司副总经理柳建国介绍,松下V系列斜式滚筒洗衣机是针对亚洲尤其是中国人消费需求设计的首款滚筒洗衣机,改变了传统欧式洗衣机的呆板造型,独家采用下排水设计,更符合中国的建筑设计标准还可以有效降低排水噪声。 不过松下有关人士表示,在中国市场松下销售最多的还是波轮洗衣机,在2006年,波轮洗衣机占松下总销量的90%。同年,松下新推出了泡沫净系列波轮洗衣机。 据悉,目前售价在2000元以上的H系列泡沫净波轮洗衣机销量最好。泡沫净的主要原理是将洗衣粉倒入泡沫净洗衣机的发生器内,在两分钟进水过程中将洗衣粉与水充分混合,充分溶解,形成高浓度洗涤液,然后就形成12分钟完全洗涤。用这种洗衣机与以往的洗衣机相比较,洗净率能够提高40%。 在2005年,松下想以大容量为契机扩大市场,目前市场上松下售价在3000元的大容量波轮洗衣机在市场上也有销售,能够达到6kg~7kg。但是在这个价位段,其市场受到滚筒洗衣机的挤压,很难有所表现。据松下洗衣机内部人士称,在中国市场目前5kg还是主流,向洗衣机大容量方向发展还需要几年时间。 LG:侧重滚筒洗衣机 LG的波轮洗衣机仍然延续了的双力神系列,产品以洗净为宣传口号,产品外观则比较平实,产品定位侧重中低端,价格多在2000元以下,比如一款双力神系列,XQB50-397SN售价1850元。LG也推出了少量风干系列与DD系列主打中高端市场,但是由于产品线过短市场反应一般。 近年来,LG洗衣机的重点还是放在滚筒洗衣机上,在2006年滚筒销量占总销量的60%~70%。而且产品线齐全,普通系列的5.2kg的WD-N80062的售价还不足2000元,与其他滚筒洗衣机厂商相比,其价格具有绝对优势,再加上LG的品牌优势销量也不错。 2006年,LG洗衣机继续推广宣传其DD电机洗衣机,并进一步完善了产品线。同时其智能烘干系列的新品也层出不穷。同时在2006年9月12日,LG电子在杭州召开“气质”蒸汽洗衣机新品发布会,同时推出六款蒸汽滚筒洗衣机。 据LG洗衣机有关人士称,在2007年LG洗衣机将集中力量进一步扩大高端滚筒洗衣机的产品阵容和市场推广力度,“气质”蒸汽洗衣机系列很快会有其他新品上市。业内人士分析,LG的洗衣机通过推出高端产品,提升品牌形象的同时,不管滚筒还是波轮洗衣机,仍然坚持针对中低端市场推出全系列产品线。 三星:时尚新品作主打 2006年,三星电子推出了银离子、衣雾净、数码净等三大系列全自动洗衣机,以及液晶变频烘干、精工数码、薄典数码等三大系列滚筒洗衣机新产品。 三星三大系列全自动洗衣机在外观上有所创新,产品均采用了透明视窗和45度倾斜式控制面板设计,加之数码LED显示屏设计,与其他外观雷同的波轮洗衣机相比,三星一款XQB60-T88A洗衣机的亮丽外表,足以吸引消费者的眼球,其售价为2690元。 在2006年滚筒洗衣机新品中,三星将“银离子技术”与滚筒洗衣机结合,首先在精工数码系列上应用,其中,WF-R106NS、WF-R106N采用高效“银离子杀菌系统”。 据三星有关负责人称,精工数码系列的WF-R1065S、WF-R865具有“Enzyme活性酶洗涤”功能。“Enzyme活性酶洗涤”功能在于可以使40℃的水温维持10分钟,而通常洗衣粉中的活性酶在40℃的水温下最活跃,能让顽垢污渍轻松脱离衣物纤维。 2006年,三星也加强了高端滚筒产品的推广力度。三星液晶变频烘干系列滚筒洗衣机也在中国和全球同步上市。该系列的洗衣机同时采用变频烘干技术和高效冷凝式烘干技术,烘干时可根据所烘衣物的质料和数量,变频调节烘干时内筒转动的速度和强度,从而达到保护衣物的效果。这一系列产品具有6kg的洗涤容量和3kg的烘干容量。 三星宣传负责人称,2006年,三星的液晶变频烘干、精工数码洗衣机的销量已占其总销量的30%。2007年三星会在烘干型号上加大推广力度,整体产品布局中,中高档产品线会更多地覆盖市场。
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