TCL李东生：侧重LCD是市场需求

　　市场需求决定产品策略

　　——访TCL集团总裁李东生

　　本报记者 林枫

　　最强阵容亮相CES

　　记者：李总您好，今天是2007CES正式开展的日子，上午我们参观了TCL的展台，感觉你们这次非常高调，作为全球最大彩电制造企业，TCL为本届大会带来了哪些创新的技术成果？

　　李东生：此次CES我们展出了数十款最新的电视产品，这些新产品不久就会在全球同步上市，部分产品代表了电视行业前端引领未来的技术。如我们展出的液晶电视LCD-TV数字视频动态背光调制专利技术，目前在国内外还没有采用动态控制技术在对比度、功耗、视觉舒适度3个方面同时进行改善的LCD TV产品。TCL此项技术成果填补了中国TFT-LCD电视技术在动态背光技术上的空缺，该技术在2006年8月已通过广东省科技厅的科技成果鉴定，确认已达到国际先进水平；最近还被信息产业部评为“创新技术”大奖。

　　记者：你们还有哪些新品参展？

　　李东生：我们带来的新产品很多，主要包括：像素达到200万、真正1080P显示效果的平板高清晰度电视机，型号尺寸从15英寸到55英寸，是TCL多媒体的最强产品阵容。我们在展会上展出了三款“概念型”高清晰度电脑电视产品：便携式无线

液晶电视产品，可以随时随地收看高清晰电视节目；50英寸三维高清晰度DLP投影电视，它采用了DLP显示器罕见的3D技术特性，用户如果戴上三维液晶快门眼镜就可以看到3D图像；兼容互联网英特尔Viiv型高清晰度电视机，这是一款37英寸的平板液晶高清晰度电视机，通过以太网端口可以与家中的网络连通。该机可以播放来自网络的内容，也可以播放个人电脑上的音频和视频节目以及照片。可以将电影、音乐、游戏等内容下载到个人电脑的硬盘当中，然后在电视上播放。

　　国际化的利好消息

　　记者：TCL国际化进程在2006年发生了很多新的变化，你能否对此做一个概括性的评价。

　　李东生：我这里要与大家分享TCL国际化的两个好消息。首先，我们的并购经过两年多的艰苦整合，北美彩电业务取得了令人兴奋的进展，2006年下半年首次实现了赢利，全年实现了扭亏的目标！这不仅标志着我们北美业务整合已经完成了最艰苦的第一阶段，也意味着北美业务从今年开始进入了一个发展和提升阶段。

　　另外一个好消息是我们北美RCA彩电产品，由于其在

数字电视屏幕控制技术(OSD)上的出色表现，获得了美国电视学院技术工程奖——艾美奖。这是中国企业首次在电视核心技术领域获得的大奖，是电视技术界的“奥斯卡”。我本人和我的研发团队非常重视这个奖项，它意味着TCL的彩电正在从最大走向最强。

　　记者：看来北美业务已经成为TCL国际化的“绩优股”，CES主要针对的也是北美市场，那么，2007年你们北美品牌RCA具体将如何运作呢？

　　李东生：我们很幸运，北美市场的产业转型慢于欧洲，给了我们一定的时间来改善我们的系统，提升产品竞争力。但我们也充分意识到市场变化所带来的挑战：数字专利、平板核心技术等，目前公司正通过各种办法努力解决这些问题。前段时间我们的咨询公司做过的一个市场调查让我很欣慰，调查发现，RCA品牌在北美市场的影响力超过我们自己的想象，RCA品牌的购买力在沃尔玛排名第二，北美市场排名第五。因此，我们下一步要考虑的是，如何逐步提高北美市场的市场占有率，让RCA这个北美家喻户晓的知名彩电品牌焕发生机，让RCA成为数字电视时代

平板电视的代表品牌，使TCL在数字电视的巨大市场中赢得先机。

　　侧重LCD是市场需求

　　记者：据我的观察，在平板产业启动初期，TCL投入了很大的精力推广和培育PDP市场，并且取得了突出的业绩；但是在LCD近年来呈现爆发式增长，尤其是在中国取得对PDP的压倒性优势之后，PDP在你们的产品策略上也像大多数国内企业一样被逐渐边缘化，你对此如何解释？

　　李东生：各项技术的均衡发展不是由企业自身决定的，是由市场决定的。实际上我们对几项技术都有投入，没有放弃其中的任何一个。PDP业务由于各种原因，在市场上没有LCD发展得快。实际上，在技术上，PDP和LCD各有优劣。2005年，在北美，PDP和LCD在增长上差别不大，但是在中国市场这个差别却很大。我们也分析了这个现象，比较合理的解释是：全球近几年来对LCD的投入比较大，从而拉动了这个产业的快速发展，LCD产品的价格下降很快，而性能提高也比较快。

　　我们在PDP上投入也很大，至今还保留了相当规模的研发团队，但是PDP上游和新资源相对垄断，价格下降空间也不大；还有，PDP的面板厂商百分之百都是我们的整机竞争对手，而LCD在产业上不受那么多竞争因素的影响。相信在3年前大家都没有预测到LCD性价比会有这么大的提高，所以，加大对LCD的投入，并不是企业的主观原因，而是市场的需求。但同时我们也密切关注和支持长虹上马PDP面板项目，衷心希望他们取得成功。