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春节平板销售大屏幕唱主角http://www.sina.com.cn 2007年01月23日 08:13 深圳特区报
春节平板销售大屏幕唱主角 40至47英寸平板市场走向成熟,50英寸以上超大液晶粉墨登场 【本报讯】(记者 杨勇)春节的脚步越来越近,商家的战鼓越擂越急。一部由国内众多彩电厂商发起、深圳几大企业领衔、针对春节大尺寸高端平板彩电市场的“贺岁大片”,目前已在全国范围同步上演。 在目前的国内市场上,以42、47英寸为代表的大尺寸平板彩电集体降价,52英寸、63英寸的超大屏幕别墅平板彩电也粉墨登场。国美、苏宁等连锁巨头纷纷启动“平板节”等重头戏,为春节的彩电大战推波助澜。 “大平板时代”扑面而来 这一轮彩电大战,焦点是大尺寸平板彩电,“武器”仍是历久弥坚的价格屠刀。 据了解,平板彩电的主流尺寸与上游面板资源供应密切相关。随着上游企业的7.5代线和8代线加速投产,大尺寸面板资源迅速补充,全球市场的大尺寸液晶面板的供应能力猛增30%以上。2006年下半年以来,日本、韩国及台湾地区的面板厂商,纷纷释放蓄积已久的产能,使得上游面板的供应量持续放大。 受此影响,大尺寸平板的价格迅速到位,整个彩电市场迎来了各方期待的“大平板时代”。从供给角度看,大屏幕平板彩电因面板价格下滑,有了更大的降价空间,且降价后的利润率仍显著高于中小尺寸,彩电厂商当然不会放过大好掘金机会;从需求角度看,中国消费者收入稳步提高,住房面积不断增加,再加上降价因素,人们更加青睐大尺寸平板。 深企发力抢占市场先机 目前,国内市场上现货销售的大尺寸平板已超过100款。业内人士估计,元旦到春节期间,全国40英寸以上的大平板销量估计可达30多万台。康佳、TCL、创维、海信等知名企业纷纷屯兵布阵,欲抢占大尺寸市场的先机。各品牌或与家电渠道实行互动营销、资源互补,或以特价轰炸、买赠活动、签名售机等形式,合力撬动春节市场。 在“大平板时代”风潮渐起的当下,几大家电渠道也使劲“煽风点火”。国美电器副总裁李俊涛透露,国美去年以来就已把大尺寸液晶列为重点推广的品种,联合各大彩电企业,重点推广40英寸以上的主打机型。苏宁电器副总裁孙为民表示,将拿出优势资源,力推康佳等国产大平板彩电。 作为深圳军团的一员骁将,康佳集团最近集中上市了7大系列、5万多台大尺寸平板彩电。该集团多媒体营销事业部副总经理刘丹表示,康佳一方面联合国美、苏宁等全国性家电连锁商,签订了约1万台大平板彩电包销订制协议;另一方面,通过属下多个分公司联合行动、集团军作战等营销模式,在全国范围拉动大尺寸市场。 50英寸成近期销售热点 鉴于当前40至47英寸平板电视市场走向成熟、“战况”基本明朗的情况,业内人士分析认为,进入2007年,平板彩电市场将向更大尺寸方向发展,50英寸以上的平板电视地位将加速上升,成为关注重点,其中50英寸是近中期的普及目标。 一位彩电业内人士称:“今年52、57英寸平板电视,将开始替代原来的背投电视,成为该尺寸范围内的主流产品,未来几年将形成300亿元以上的市场规模。” 从事彩电市场研究评估的专业机构,观点与彩电厂商如出一辙。有分析称,春节期间46英寸以上的大尺寸平板将突破30%的市场份额,2007年主流大尺寸市场则将整体跨越50英寸,“大尺寸”的概念将被重新改写。而知名研究机构BernsteinResearch更是大胆预测,未来70英寸彩电将是“合适的尺寸”,其原因有二:一是价格下跌;二是从3米距离观察,65英寸到75英寸是最佳尺寸。 专家表示,40英寸以上的平板电视技术平台具有一定门槛,但随着国产阵营与上游芯片、面板厂商的合作日益紧密,康佳等一线厂商已做好了相应技术储备,实行了大型化的突破,短时间内便建立了强大的大尺寸阵容。康佳、厦华、海信、长虹等企业纷纷向市场少量投放了63英寸平板电视。
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