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等离子电视欲借高清重夺失地

http://www.sina.com.cn 2007年01月19日 07:57 深圳特区报

  昨日被打今天喊疼缓施旧招绝地反攻

  等离子电视欲借高清重夺失地

  本报记者 迟宇红

  也许,直到现在等离子厂商才想明白了,原来自己在与液晶电视的对弈中先失了一局。但仍然还没有想明白,怎么就输了呢?前两天,还有等离子厂商在为等离子鸣不平:等离子有超高的对比度、逼真的色彩、图像没有拖尾、可视角度好而且经久耐用的优势。言外之意,这么多优点的产品,市场怎么能不认呢?答案很简单,就如业内专家所说:平板两大阵营中谁最终获胜,不仅仅取决于技术的先进性,还包括市场的认可、消费者对产品的接受。

  滞后反应,输掉一盘棋

  去年年初,

等离子还是信心满满,而
液晶
阵营更是心里没底,原因就是等离子有在国外市场已经取得的优异战绩。正因为如此,等离子摆足了姿态只等着好戏在中国市场重演。也许是哀兵必胜,
液晶电视
积极组织攻势,自贬贵族身价,一轮又一轮的价格轰炸后,迅速进入平常百姓家。所以打开2006年平板电视的成绩表,液晶电视和等离子的形势大相径庭,液晶的产量较上年同比增长了120%多,而等离子电视却呈现大幅下降的趋势。到2006年下半年,形势就已见分晓,液晶的风头彻底盖过了等离子。

  就在液晶电视发动一波又一波的价格攻势的时候,等离子电视的反应令人匪夷所思——按兵不动。是以静制动?以不变应万变?或者是抱着对国外市场形势会在中国市场重演的坚定信念?同样,当液晶电视又打出高清牌的时候,等离子电视一样悄无声息。在首轮较量中,等离子输掉的不只是市场份额,还有更重要的就是势。默不作声,给消费者的感觉是产品已经缺乏市场应对能力,虽然不能说谁叫得最响,谁就最具实力,但至少可以吸引足够的注意力。再加上抓住消费心理,将价格迅速放低,让消费者把对平板的憧憬变成现实。所以,在2006年的较量中,等离子电视判输一局。

  旧招救市,难扳这一局

  到了2006年年底,等离子电视才恍若清醒过来,摆出一副绝地反攻的架势,能否改变战局,还要时间说话。不过从目前来看,等离子反攻的两招都是液晶电视用过了,不知能否奏效。先是去年年底开始的降价,降价幅度之大,显示其较量的决心。以日系品牌为首的几个品牌和品种的等离子电视以超过40%的降幅冲击市场,在与液晶的叫板中也有了价格优势。只是液晶炒了一年的降价,又在岁末预计今年将有很大降幅,等离子的降价策略等收到多少回应,目前难以预料。再有年初开始实施的高清认证,虽然直到去年年底,日立、松下等才分别推出了符合认证标准的产品,但毕竟让等离子看到了反转的希望。等离子阵营认为,高清是等离子技术的长项。但对此事的反应,也显示了液晶和等离子应变能力的差异。一方面,液晶电视品牌积极配合相关部门进行产品认证,首批认证的100多个产品中,有7成是液晶产品。再有液晶品牌直接发动了名为“高清挑战”的宣传活动。称一旦消费者看过了等离子电视的荧光反射现象后,就会选择液晶电视。即使家中没有使用荧光灯,但液晶阵营相信,明亮的灯泡反光也会给等离子电视的图像造成影响。而等离子方面仅以受到不公平对待的抱怨应对,就显得过于软弱,没有说服力了。

  当然,目前的弱势并不代表最终的结果。等离子在市场销售下滑的情况下,顺便进行了业内洗牌。一些企业的退出,使得等离子市场的集中度更高。一些品牌在先收拾了对手后,再欲重整江山。

 

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