喧宾夺主 50英寸平板电视将占据百姓客厅

   在新的一年里，翻开近期的各大报纸杂志，可以看到各大TV品牌强力做50英寸以上平板电视广告，据日本市调公司BCN所做调查，50英寸以上平板电视在2006年11月于日本各大卖场的出货数量比值，2005年11月时液晶电视（LCD TV）是2.7%，但2006年11月则是液晶电视已占到32.9%，液晶电视有明显的跃升情形，由于日本市场是松下电器（Matsushita Electric）、日立（Hitachi）占有90%以上的等离子电视（PDP TV）出货量，而在液晶电视方面，则是夏普（Sharp）与索尼占有75%市场，因此50英寸等级之争，即这四家厂商另加上专走高价位路线的先锋（Pioneer），各厂牌之间品牌及技术能力竞争。

价格走低是50英寸液晶市场快速增长主因

    松下的50英寸等离子电视价格，又分为HD等级及Full HD等级，因为日本已大量播送Full HD广播电视内容，加上蓝光光盘及HD DVD光盘都是Full HD画质，因此无论是从欣赏电视节目或是从高画质光盘的角度来看，消费者如果预算足够，会在此一尺寸范围优先购买Full HD分辨率的电视。

 夏普 LCD-52G7

    就价位上，2006年12月夏普的52英寸Full HD液晶电视市场销售价换算美元约是3300美元，索尼因为缺乏适合切割52英寸以上市场的8代线，所以52英寸Full HD液晶电视市场销售价位比夏普贵20万日元（约1740美元）或50%以上。

    基本上，基于输人不输阵心理，愿意花数千万做广告的索尼，绝对不会在产品线排开时，气势上落于夏普之后，因此其产品偏向于技术宣示及作为品牌旗舰产品。松下的50英寸HD等离子电视在2006年12月市场销售价约2300美元，50英寸Full HD市场销售价则约3600美元，等离子电视仅有在HD等级产品价位上拥有优势，Full HD机种则不如夏普具吸引力。

Full HD将成平板电视必然发展趋势

    从现阶段市场上电视画质分析，全球PDP面板厂及等离子电视厂商口径一致说液晶电视暗室对比值过低，无法充分呈现暗景较多的影片细腻内容；另外，液晶电视动画分辨率低于等离子电视，以侧录赛车画面车牌的方式，可以知道现阶段液晶电视动画表现力仍落后于等离子电视，因此，不禁令人疑问，液晶电视究竟是凭什么因素，迅速拿下日本50英寸以上平板电视销售量的三分之一？

先锋 Full HD等离子电视

    根据卖场及网络上采购50英寸以上TV消费者反应及看法，价格及品牌效应是消费者选择50英寸以上TV的主要取决因素。价格方面，夏普的Full HD液晶电视低于各种Full HD等离子电视机种，因此不少消费者投入选购夏普机种，另外，夏普在日本液晶电视市场占有率近两年来维持50～55%，许多消费者看到夏普出52英寸液晶电视，因为该机种明室对比值高，所以在卖场看起来较明亮而受欢迎。高价品在市场上刚出现时，消费者不会贪便宜去选二线厂商产品，这是市场通则。

 索尼Hull HD

    另一方面，日本50英寸以上等离子电视销售量在上季度约有一半左右是Full HD分辨率、另一半是HD分辨率，从长期发展趋势而言，Full HD是50英寸以上平板电视必然发展趋势，此点对于等离子电视阵营较为不利。

2009年50英寸以上液晶电视出货量占有率上看4%

    根据DigiTimes Research的预测，50英寸以上液晶电视出货量，在2006年仅20万台，但预计2009年将可达400万台以上，2010年则将达到750万台～800万台以上，是一个高速增长的市场，夏普因为秉持着TV出货尺寸加大以维持整体公司液晶电视ASP不致下跌过多的政策，因此会持续加强八代线或更大尺寸生产线的投资。

    以目前各面板厂的产能规划而言， 要达到上述市场2010年50英寸以上液晶电视出货占有率数值，目前产能仅能满足40%左右，所以夏普、三星、索尼持续加大八代线及以上生产线投资，将是必要之举。

台湾面板厂对TV品牌大厂掌握度不足为一大问题点

    不过，中国台湾面板厂因为对下游TV主力客户掌握度有限，近期对于八代线及7.5代线投资脚步都有延迟情形，显然对42/46/52/55英寸液晶电视用面板客户端的掌握度仍待加强。根据Digitimes Reseach的统计，台厂在TV用LCD面板出货量占有率，在2006年第四季度已提高到47.7%，比第三季度时44.3%增加3.4个百分点，不过，要是台厂仍集中在32英寸及以下产品出货，高占有率的意义便为之逊色，因为厂商仅能吃大型TV面板厂产能不足的订单。

    从夏普52英寸液晶电视销售量不差情况显示，未来各地区TV品牌大厂持续寡占高端电视市场机率甚大，至少在50英寸以上普及率还低于10%情形下。为能衔接未来50英寸以上液晶电视及大型商用显示器市场商机，台面板厂与全球5大TV厂商合资建厂，应是需要积极考虑的方向。

    笔者认为：每一时期当时的最大电视尺寸与最为流行电视尺寸之间总是相差6至7英寸。就此可以推测，在电视最大尺寸已超过60英寸的今天，50英寸的大屏幕电视很快将成市场主流。但值得国内彩电企业注意的是，由于制造大屏幕电视所要求的技术实力较高，因此松下等老牌外资电视巨头的产品份额再度开始转强。