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平板电视创新功能点燃技术战烽火

http://www.sina.com.cn 2007年01月16日 14:07 泡泡网
  近日,国内外权威市场调研机构纷纷发布了针对07年平板市场趋势的看法。其中,普遍得出的结论是,07年平板电视将会继续增长,但增速放缓,价格战不再是市场竞争的主流。

    其中,数字家电市场调查公司BCN预测全球平板电视市场将在2007年进入停滞期。原因之一是,2007年处在2006年的世界杯和2008年的北京奥运会之间,缺少增加平板电视需求量的刺激点。而赛诺市场研究公司对中国市场发展趋势的预测则表明,2006年中国市场的增长为190%,属于高速增长,但相比2005年的480%已有明显下降,明年的增长率可能会降到100%以下。

    07平板何去何从?

    现在市场上平板电视品牌的数量比起2005年的大发展期已经减少了很多,但是主流的品牌仍有二十多个。业内专家预测,在今后几年,市场的品牌集中度还会进一步提高,最终的份额将掌握在少数几个厂商手中。

平板电视创新功能点燃技术战烽火

平板电视

    中国平板电视市场经历了2002年的彷徨,2003年的启动,2004年的观望,2005年的井喷,进入了2006年后的增速减缓时期。为了能够在“06后”的平板时代占据市场主流的位置,相关企业应该要提前洞察到市场的变化,为制定下一阶段的发展战略做好思想准备。

    赛诺市场研究公司常务副总经理叶平指出,当一个市场或行业步入低速增长期、成熟期,甚至衰退期的时候,企业的发展就难多了。当中国平板电视市场进入增速减缓的时期,企业就面临新的抉择,如何从以量取胜的战略转向以质取胜的战略是摆在每个企业家案头的首要问题。

    2006年,是转折期,也是彩电企业稍微迷茫的一个年头。当立足高端的LG、索尼等外资品牌开始向市场份额发起猛烈攻势的时候,当产业链的迷局还在一直困扰着国内厂商的时候,当消费者已经不为虚幻的概念和特价机所打动,中国市场下一步的走向,将会是什么?

    “左右时间”开辟技术革命

    2006年,了解平板电视行业的人如果细心的话,可能会发现一些微妙的变化,就是厂商在宣传自己产品的时候,选择的宣传方式更加的务实。以前,由于事实上自平板电视诞生以来,还没有什么真正可以称得上革命的技术出现,在技术同质化的时代,厂商手中的武器只有价格战和概念战。而2006年,平板电视的技术领域暗流涌动,画质、音响以及使用方面的各类创新技术不断涌现。业内专家现在已经可以肯定的预测,2007年将是平板技术战的时代。

    2006年8月29日,国际平板巨头LG电子在京高调发布的XCANVAS品牌,其最引人注目之处就是其独创的“左右时间”技术。据介绍,具有“左右时间”技术的电视可以让现场直播的节目随时回放、随时暂停和随时继续,可以说无论什么时候看电视,都可以像看录像一样随意掌控。这一点也是它跟创维、海信、海尔等主推的可录电视的根本区别,可录电视如果想重新观赏精彩的内容,必须要事先得知,提前设定才可以;而左右时间却可以在任何时候实现,也就是随时回放、随时暂停和随时继续这“三个随时”,拥有可录电视所不可比拟的自由度。

    2006年黄金周期间,受LG“左右时间”强大的广告攻势影响,很多品牌都改变了原先的概念战策略,因为看不见、摸不着的概念炒作显然无法和“左右时间”这种消费者能够亲身体验的应用技术相抗衡。结果是这个黄金周爆发了前所未有的价格战,并且是由一向高高在上的索尼、夏普等日系品牌所率先发动;即使是这样,“左右时间”仍然取得了空前的成功,根据国美、苏宁、大中三家连锁卖场公布的数据,LG平板电视在黄金周的销量占据了国内市场的首位,并超出LG内部预期100%。

    尽管LG电子家电营销总裁姜泰吉常务自豪的宣称:“左右时间”技术至少领先竞争对手18个月,但业内专家已经认定,最迟2007年底,“左右时间”技术将被市场内的主流品牌所普遍拥有,并成为高端平板电视的标配。这也在一定程度上反映了即将到来的技术战的激烈程度。

    技术战关键在创新

    “‘左右时间’技术的与众不同就是,它的创新价值将改变人们对电视的传统‘看’法,让用户体验电视方式变得更加主动、更富有乐趣。‘左右时间’只是一个开始,它将引领平板市场步入新的产业时代。”LG电子大中华区总裁禹南均社长表示。

    在2006年10月的FPD展上,夏普、三星、松下等厂商也发表了相同的观点:“平板电视将进入新的显示文化和生活方式的时代”。

    在平板市场竞争的新篇章即将掀开的时候,一些厂商已经开始了技术战的一些小规模的攻势。比如,在产品的创新上,TCL、创维可录电视、索尼BRAVIA、海尔“自由播”、日立等技术上占有优势,能反映平板彩电3C融合趋势、提高液晶彩电响应速度以及提高等离子彩电的高清晰度的电视,都已经投放了市场,并取得了初步的成功。

    创维集团中国区域营销总部广州分公司总经理董强指出:“创新的含义,其实就是给消费者提供更高的性价比产品。如何在相同的价位上,给消费者提供更好的科技产品和更好的服务,这是非常重要的。”

    来自中怡康等调查公司的市场销售数据也显示,今年凡是抓住了市场主流趋势,在创新中下了功夫的企业,整体的销售数据都非常看好,也更能赢得主动权。专家认为,由LG的“左右时间”所率先发起的平板电视技术战,将是一场考验企业整体技术实力的创新之战。

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