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平板电视硝烟再起 海信新年保疆域

http://www.sina.com.cn 2007年01月10日 09:25 中国经济时报

  本报记者 陈凌馨

  在中国彩电业迈入2007年门槛之前,有两个信号预示了新年平板电视市场的走向:一是在年底的“CCTV创新盛典”颁奖晚会上,海信TLM4028点晶系列平板电视摘取了“最佳功能设计奖”,赢得了2006中国平板电视领域的最高荣誉。二是此前海信5大系列58款全新高清平板电视首次在中国、美国、法国、澳大利亚和南非等全球五大洲的200多个重点城市同步批量上市。

  无论对企业还是对产品而言,市场的诠释也许更具权威性。国家统计局中怡康统计机构透露,从2004年10月开始,海信平板(含等离子、液晶)的销量、销售额均连续两年雄踞所有品牌之首。目前中国品牌高端电视占有率为80.39%,前5名为海信、TCL、厦华、创维、长虹,而外资品牌只占到19.61%。从2004年中外品牌市场份额之比3:7到今天的8:2,中国彩电企业完成了一个精彩“颠覆”。

  据《日本经济新闻》报道,日、韩家电企业2007年将加大平板电视对中国市场的投放。尽管价格战不可避免,但随着国产品牌在技术研发上的后发优势逐步释放,2007年平板电视以技术底蕴做基础的品质战将更加引人注目。

  “除了技术研发和积累,中国企业别无选择”。当年中国品牌打破国外品牌在中国市场上的垄断局面靠的是规模和价格;在平板电视时代,中国企业要冲出外资品牌垄断的重围,必须依靠高端技术。

  海信集团董事长周厚健最先察觉到这个机会。2004年6月海信将平板战略确定为今后的主攻方向。周甚至预言,全球平板的摩尔时代已经到来。技术和速度将主导彩电业未来10年乃至更长的走势。为此,海信要领先对手研发技术、推出新品。

  2004年,海信率先推出1080P高清格式平板电视,领先业内半年之久;2005年7月,海信622.08万像素液晶电视率先批量上市;2006年4月,海信天香系列平板上市,该系列获得了“第四届中国产品创新设计奖”电视机类最佳设计奖。三个月后,海信中标“国家奥体中心”的电视产品采购项目。同年7月,海信将高清晰前投影电视PH700推向市场。2006年9月,海信新一代可录电视双核点晶系列平板电视再次抢得市场先机。其动态时移功能能将屏幕上的节目滚动录制在电视缓存中,并跟随节目播放进度同步更新,让观众不再错过任何精彩的直播电视节目,为以平板为核心的家庭多媒体时代的到来提供了强大的产品支持。与此同时海信通过数字插帧方式 推出了每秒显示120幅画面的120HZ电视,有效解决了液晶电视播放运动画面时出现的残影、拖尾等问题。海信可录电视双核点晶系列及120HZ平板电视无疑将成为引领2007年平板电视市场走势的风向标。

  国务院发展研究中心市场经济研究所负责人陆刃波认为,海信平板电视的成功在于其领先的技术、丰富的产品门类、健全的市场网络,特别是海信的反应速度非常突出。为了占领技术制高点,海信专门成立了平板电视事业部,将每年销售收入的5%投入产品研发,并将优势资源向平板技术倾斜,保证平均每天开发一个新产品,以满足国内外市场的需求。2005年6月海信“信芯”在彩电核心技术领域的突破,奠定了海信在该领域的领军者地位。据悉,2007年2月,海信将在美国发布第二代信芯技术成果。

  海信不仅重视前沿技术的开发利用,还积极选用达到环保要求的新技术、新材料,从元器件采购到产品生产制造全过程杜绝有害物质出现。比如,在生产过程中引入“无铅焊接”技术,对电容电阻进行“无铅化”改造。海信先后有74款电视产品获得国家环保认证,而且已批量生产出符合欧盟环保新标准的产品。2006年11月,财政部和环保总局联合公布了中国第一份政府采购“绿色清单”,海信电视脱颖而出成为首批入选产品。2007年3月1日我国即将实施《电子信息产品污染控制管理办法》,这让海信这样的绿色家电企业拥有了快速增长的绿色通道。

  2006年以来,海信在新产品市场推广上强力推行“先欧洲—再国内—再美国”计划,重点提高产品的技术、工艺和质量水准,使之全面达到国际标准。在欧洲、澳洲市场上,海信成为出口量最大的中国品牌,连惠普也开始选择海信为其代工生产平板电视。正是由于这种平板优势,海信已经连续四年保持出口量100%以上的增幅,连续两年高居中国

自主品牌出口第一位。

  专家认为:海信等中国龙头企业依靠多年的技术积累把握住了产业升级的机会,带领中国彩电业实现了全面转型,其意义比当年中国彩电业靠规模和价格一举跃上世界彩电大国还重要,它确保了中国彩电业今年十几年乃至更长时间的健康发展。

  关于2007年,业界专家的共识是中国平板彩电市场将迎来快速发展期,新技术出现速度将比往年更快,创新度将比往年更震惊,一个新的产业升级的重大机遇即将到来,但决定平板电视产业生死命运的关键还是技术开发能力。始终坚持“技术立企”的海信认为,得技术者,得天下,只有技术战、品质战取代了价格战,平板电视才会进入持续发展的轨道。

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