冰箱大变脸 节能保鲜三开门挺进高端

http://www.sina.com.cn 2007年01月04日 16:21 中国电子报

  本报记者 左延鹊

    高端:三门之争

  三门冰箱在去年被广泛看好的基础上,2006年成为冰箱厂家必推的新品,而不再是个别厂家所诉诸的“个性化”、“差异化”边缘产品。考虑到中国复杂的消费结构,具有时尚外观、高端保鲜、节能技术以及超大容积的三开门冰箱,更能迎合广大消费者的“胃口”。LG2006年推出的20款冰箱新品中,三门冰箱占据了一半以上;三星虽然2005年才开始推出三门冰箱,但到2006年产品已达10个系列。国内冰箱厂家同样也开始在三门冰箱领域发力,海信三门冰箱增加了4个;新飞2006年也涉足三门冰箱生产。

  同样来自家电连锁的利好消息,三门

冰箱的销量正大幅提升,目前占冰箱总体销量的30%以上。

  保鲜:需求主导

  “冰箱的终极使命就是保鲜。”经过多年概念拼杀的冰箱营销,终于在2006年回归到“以人为本”的基础上,倡导以符合消费者对生活品质和健康的“保鲜”需求上:西门子、伊莱克斯、LG等大打温度保鲜;海尔、新飞等冰箱企业纷纷重视物理杀菌保鲜;TCL“原味保鲜”再次重磅出击,使得2006年的冰箱保鲜技术百花齐放。

  值得注意的是,在保鲜技术上冰箱业还没有统一的标准,一些大企业相继公布自身的保鲜标准,也有待市场的检验。

  节能:深入民心

  2006年3月1日,空调和冰箱能效标识的强制执行,让百姓更明白节能对国家经济建设的作用。据比测,我国1级能效标准比欧洲A级能效标准整体略高,比欧洲A+级能效标准略低。

  数据显示:未来3年有冰箱购买意向的消费者中,有9 2.3%的消费者表示未来将购买节能冰箱。看来消费者选择冰箱的主要因素已经从过去只要功能、款式和价位,过渡到现在节能环保能力上来。消费者对节能产品的关注,说明国家推广的节能、环保意识已经深入民心。

  产能:影响销量

  2006年国内冰箱的销量同比增长13.6%,有望突破3000万台;出口量也保持快速增长,预计将突破1600万台,从而引发冰箱更新换代的高潮。突然拉高的消费需求,使冰箱销售出现供不应求。

  业内人士认为,产能不足导致的供不应求矛盾日益突出,特别是2006年的旺季,由于产能供不上而影响的销量至少占到全年总销量的30%。

  今年扩大产能已经成为各个冰箱企业必须解决的问题,各个冰箱生产企业纷纷扩建生产基地来解决产能不足。2006年10月新飞年产200万台的冰箱生产线正式奠基,今年一期新增产能60万台;海信今年整体规划将改造一个生产基地,扩产200万台;美菱冰箱在今年也有扩产计划。

  面板:色彩风暴

  “不是我不明白,这世界变化太快”。2006年起消费者在选购冰箱时,不仅把冰箱当成家电,还把它作为时尚家居的装饰品,购买时充分考虑

家装的整体效果。

  如果说此前冰箱彩色时尚面板的采用还只是冰箱业的点缀,那么2006年冰箱彩色面板则成为一种风潮,使得整年冰箱产品流行颜色更加丰富:以前的白、灰演绎出红、蓝、紫等缤纷色彩,打造出多姿多彩的时尚家电。LG、三星等品牌冰箱在缤纷的色彩面板基础上,还加上了印花图案,一时间白、灰的箱面板有了生机,呈现出姹紫嫣红的繁荣景象。面对五彩的冰箱世界,我们不由地感叹消费者日渐挑剔的眼光。

  制冷剂:禁氟OK

  2007年1月1日中国全面禁止含氟较高的CFCs制冷剂,致使制冷企业生产成本陡然上升。

  2006年9月15日,国家环保总局联合国家发改委、

商务部、海关总署和国家质检总局发布公告,并要求,自2007年1月1日起,任何企业不得生产以氯氟烃(CFCS)为制冷剂、发泡剂的家用电器产品。专家认为目前市场上含氟的冰箱不足10%,相信随着含氟的冰箱、冰柜逐渐被市场消化,禁令不会对今年市场走向带来太大震动。

  四大家族:重塑辉煌

  受洋货冲击和自身管理、资本等诸多因素影响而沉寂多年的海尔、容声、新飞、美菱冰箱“四大家族”终于在2006年焕发英姿,以强者的态势抢占冰箱市场份额。

  中怡康数据显示,海尔仍占据着整体市场超过五分之一的份额排在第一位;新飞1~9月份销量同比增长10.35%;容声冰箱在经历资金及品牌问题之后开始发力,其在中怡康的市场监测数据为7.59%位列海尔、西门子、新飞之后,使容声已经开始向“前四”回归。

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