记者 张琦
今年以来，国内家电企业开始纷纷扛起工业设计大旗，摆脱本土品牌廉价、模仿的工业形象。
纵观这一年的家电市场，厦华、创维、康佳、海尔、TCL等国内一线品牌纷纷在彩电设
计上大做文章。聘请知名设计团队、建立工业设计中心、潜心钻研时尚设计理念，不仅新作品上市周期大大缩短，还频频获得设计大奖和专利。在刚刚结束的CCTV创新盛典上，众多国产彩电品牌摘取多项工业设计大奖。
最新市场调查显示，消费者对于平板电视的需求已发生根本变化，对产品质量的注重依然排在首位，但是产品设计已超过价格因素排名第二。“工业设计是一个系统工程，其中最重要的是创意能力。”厦华新闻发言人魏自力强调，电视进入平板时代后，开放式、标准化的技术架构，使得中外企业在技术上已经没有多少差异。长期以来，外资品牌凭借精湛的工业设计一直占据着高端市场，国产品牌要想打破这种状况，就必须在产品的外观上建立差异化优势。
国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波表示，中国彩电市场正在向一个成熟理性的消费市场转变，设计是比成本优势更有效的全球通行证。目前，中国已成为全球彩电的制造中心，平板电视还有很大的创新和发展空间。随着行业新一轮工业设计风兴起，国内家电企业已能充分感受到差异化产品所带来的高额附加值，将逐步摆脱产业链下游辛苦而利薄的角色。
值得关注的是，今年以来，概念性的艺术电视已成为各厂家探索未来趋势的实验田。日前，首届“创维杯”工业设计大赛在北京揭晓，20款平板电视概念产品首次大规模集中亮相。据了解，本次大赛征集到的作品除了有中国娃娃、工业时代、星球大战等创新产品，并将“滑盖”、“折叠”、“人文”、“科技”等概念引入作品中，富有想象的木质、陶瓷等创新材料，将电视带入了厨房、家具、未来数字家庭。参赛者敢想敢做的大胆风格，不但给中国工业设计的思路、功能、品质、用途提出了新的理念，同时为推动彩电事业和中国工业设计行业的发展起到积极作用。创维集团彩电事业部总裁杨东文表示，公司会在适当的时机，陆续推出这20款创新设计之作，真正地将概念转换为产品，全面启动创新年度的营销乐章。
