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明年彩电市场三国鼎立还是三分归一


http://www.sina.com.cn 2006年12月21日 17:42 民营经济报

  纷纷扰扰的彩电市场,从年初的“降价”,到岁末的“打折”,似乎从来就没有平静过。彩电市场在“乱花渐欲迷人眼”的争论中走出2006年,把诸多不确定因素带向2007年。

  2007年,彩电市场依然“兵荒马乱”,其中关键的一点,就是液晶、等离子与CRT(传统显像管电视机)之间的“三国演义”,经过近两年的角逐,是延续“

  三国鼎立”的格局,还是呈现“三分归一”的拐点,这将是影响明年彩电市场的最大变数。

  平板攻城略地 CRT还能坚持多久

  平板电视的发展已有年头,但长期以来,平板与CRT至少保持着表面上的“和平共处”,按“井水不犯河水”的原则各自发展。但这一表面的平静,在今年8月被苏宁电器华北区执行总裁范志军的一句话打破了。

  8月31日,TCL等12家彩电厂商在北京聚会,范志军在会上语出惊人:一年之内,CRT将退出市场。

  但范志军的“论断”很快遭到了“澄清”:TCL、创维、厦华等企业公开澄清,称从未参与过“宣布CRT一年退市”的联合声明。中国电子视像行业协会也反驳说,现阶段,CRT彩电仍是我国彩电行业生产和销售的主要彩电品种,CRT彩电还将在一定时期内占据国内彩电市场主流,在未来5年内仍有很强生命力。

  有意思的是,与国内彩电企业的“态度暧昧”不同,夏普、索尼、日立、三星、LG、飞利浦等跨国巨头都已明确表示,2006年之内,实现本品牌CRT彩电的全面退市,专攻平板电视。

  有数据表明,2005年,CRT、LCD(

液晶电视)、PDP(
等离子
电视)在我国的市场份额还呈三足鼎立之势,而2006年以来,LCD市场占有率已达50%以上。海尔、海信、创维等国内厂家表示,虽然目前还生产CRT彩电,不过,随着平板电视的生产成本越来越低,
数字电视
各项国家标准的相继出台和高清影碟机、高清电视频道的逐渐普及,已经使CRT彩电不具备市场前景。

  流通渠道方面,在国美、苏宁等家电卖场,CRT显然已经不受“待见”:苏宁在北京、上海、广州等一级城市的门店中,CRT彩电的销售金额仅占到电视总销售额的25%;北京国美的销售体系中,CRT彩电仅占到彩电总销量的30%,而且销售份额还在明显缩小。

  液晶风头正劲 等离子期待困境突围

  同为平板电视中的“两极”,但近两年来,和液晶比起来,等离子明显处于“下风”:从销售台数的增长率方面看,液晶电视大大拉开了与等离子电视的距离。全球知名的市场调查公司GFK刚刚公布的对全国100个城市彩电零售市场的最新监测数据表明,液晶销量占彩电市场的14%,同比上升10个百分点,份额为43%,同比上升了30个百分点;而等离子销量只占4%,同比上升仅1个百分点,份额仅17%,下跌了2个百分点。

  从生产技术上来讲,等离子电视难以实现小型化,而液晶电视难以做到大型化。此前二者和平共处,以40英寸为界各据一方,井水不犯河水。但随着技术的革新,液晶电视不断大型化,开始“侵犯”40英寸以上的等离子电视地盘。在国内市场,40英寸以上领域的液晶电视市场份额到2005年为止只有等离子电视的1/3左右,而今年上半年则扩大到几乎并驾齐驱的程度。

  随着液晶屏7.5代和8代线投产和产能的逐渐提高,大屏幕液晶价格还会继续下降。苏宁电器最新报价显示,37英寸国产液晶电视已跌破9000元,主流在1万元左右,外资品牌将在1.3万元以内。40英寸国产液晶已经跌破万元,主流价在1.2万元附近,外资品牌如三星和SONY,年底将突破1.5万元。凭着成熟的技术和不断降低的价格,液晶不断向等离子发起进攻。

  面对液晶彩电的凌厉攻势,等离子大军发起了绝地反击。日前,长虹、松下、日立等8家主流等离子电视厂商宣布,成立中国电子视像行业协会等离子专业委员会,致力于将等离子彩电做大做强。日前,日立第一款通过国家高清标准的等离子42PD9900TC问世,表明未来平板市场,等离子不会轻易拱手让人,液晶电视难以做到“一枝独秀”。

  更让等离子人欣慰的是,年底前,长虹投资9990万美元获取等离子屏核心技术:长虹集团控股的四川世纪双虹投资9990万美元收购一荷兰公司部分股权,从而间接持有韩国欧丽安等离子显示器株式会社75%的股权。该消息为此前迷雾重重的“长虹造屏计划”补上了重要的一环:怎么解决造屏的核心技术来源。今年3月,长虹集团与国内最大的彩管企业彩虹电子共同出资成立“北京世纪双虹显示器件有限公司”,兴建我国第一条等离子屏生产线。业内人士认为,此举可能使长虹成为我国第一个涉足PDP屏制造领域的企业,对我国平板电视产业彻底摆脱核心部件受制于人的局面具有重要意义。

  不能弃旧 焉能获新

  企业创新、产品升级、弃旧获新,这是自然法则,也是市场规则。但在对待CRT电视上,国内彩电企业的态度颇令人不解。国际巨头已在平板领域跑马圈地的时候,我们还贪恋于传统的CRT的几个小钱,怎么去和人家竞争?

  对国内彩电企业来说,发展平板电视的路肯定较CRT更为艰难。首先,核心技术受制于人。这是导致国产平板彩电利润跌至底线的首要原因。由于占平板电视整体成本约70%-80%的核心部件面板技术由日本、韩国等上游屏幕厂家掌握,国产彩电企业只能从上游屏幕厂家采购面板后加以组装,结果受制于产业链上游屏幕厂家,只能赚取微薄的加工费用。

  其次,价格战已将利润率降到低点。价格战愈演愈烈,削弱了国产彩电业的整体利润率。而产品更新换代的步伐加快,也要求平板电视以更快的速度发展。

  此外,随着国美并购永乐,以及连锁渠道商的扩张,渠道愈加强势,携渠道优势以令诸侯的国美、苏宁等家电连锁企业在平板电视市场上占据着重要的地位,相当部分的利润被其占据,渠道商对弱势的国产彩电生产厂家及彩电产业威胁越来越大。

  虽然核心技术受制于人,价格战愈演愈烈,渠道商越发强势,给国内平板彩电生产企业带来的压力前所未有,但不管怎样,抢占技术制高点,将是彩电行业的唯一出路。抱残守缺、安于现状没有出路。(令伟家)

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