美的空调“创新科技”战略转变行业竞争格局

　　中国空调领军企业美的在南京举行了“创新科技 纯净呼吸——‘清净星’空调上市新闻发布会”，并推出07冷年的第三把利剑——具备独特清新空气功能的新一代“清净星”空调。

　　美的家用空调事业部总经理李东来表示：“美的空调07冷年开局就大热市场，8、9、10三个月的销售同比增长达到90%，这与美的一贯坚持的科技创新策略密切相关，进入2007

，美的不要口号，不要低价，以科技创新性的产品去直接打动消费者，有效实现市场占领，从而使竞争的焦点从规模的竞争、价格的竞争引向创新的竞争。”

　　美的新品“三剑客”：定义空调技术新标杆

　　随着空调的日益普及，消费者对于空调技术与功能的要求渐趋提高，消费行为也更加理性，而中国各大空调厂商在空调技术研发与创新的力度和水准上与众多国际品牌存在整体性差异。作为空调行业的“地头蛇”，本土空调厂商虽然有地利、人和之势，但如何始终在成本与规模的怪圈中混战，结果可想而知。早在04年，美的空调就将技术的发展与创新作为自身未来发展的核心

　　在美的空调“清净星”发布会上，美的家用空调事业部副总经理伍光辉自豪地介绍了“清净星”这一款拥有三大美的自主创新技术的新产品，包括美的“净离子”空气净化系统；拥有每小时30立方米的超大换气量的专利强力通风技术；能让空调自动深层次清洁的智能自清洁技术，与此同时，美的还在滤网层面引入世界最顶尖技术，将自主创新与国际潮流完美结果，使得“清净星”革命性地超越了现有市场空调的清洁程度，重新定义了空调“清净”的新标准。

　　在过去以成本压缩为核心的竞争模式下，家用空调是白电中科技含量最低、利润最薄弱的产品。而在新的市场竞争规则下，擅长不正当竞争、内功虚弱的品牌被排除出了市场，而真正具有科技实力，愿意为提升消费者利益的提升而在研发上投入成本的企业在市场上扩大了份额，产品力的回归成为主旋律，科技创新已经不可了阻挡的行业发展趋势。

　　“‘无水加湿’、‘涡旋制热’以及‘清新换气’只是美的07冷年的开局之作，我们美的将尽量做到，将来推出的每一款技术创新型产品，都可以成为所有市场上同类产品的技术标杆，从而引领行业向技术进步的方向加速发展。”伍光辉博士对美的的产品充满信心。

　　美的“三标准”：引领空调产业新竞争时代

　　在会上，美的家用空调事业部总经理李东来阐述了美的对于创新科技特征的三个评判标准。首先要理解市场，理解消费者并针对消费者尚未满足的需求、或者潜在需求提供全面、系统的解决方案；其次是对核心技术的掌握或者及时的运用能力；第三是产品获得市场的认可。因此，企业的科技创新战略就是以市场需求为导向，以产品创新为手段，以技术进步为核心下核心竞争力的全面提升。

　　在美的以科技创新为战略的思路下，不论是革命性无水加湿技术的“清润星”，还是拥有超强制热功效的“新高效冷静星”，美的发布的每一款新产品，都拥有对问题一击而中的独特解决方法和令人侧目的技术竞争力，再加上此次美的发布的06年收官大作“清净星”，美的不但完成了涵盖从“智能加湿”、“高效制热”到“空气净化”等各个涉及到室内环境不同层面的超强产品组合，我们也可以感觉到，美的不仅仅在制造蕴涵丰富创新技术的空调，更是为新一代消费者提供一种全面的室内空气解决方案，而这种决定未来空调市场的全面解决方案的基础，就是对于科技创新的不断追求和超越。

　　美的空调07冷年实现同比销售翻番的惊人业绩，标志着美的空调以科技创新为导向的战略模式已经初显威力，“在科技创新战略指导下的新竞争时代，美的不但会在资金以及外部合作领域加大投入，也会加大对人才的招聘和培养力度。”伍光辉博士在发布会现场通过媒体向各界宣布，美的将高薪聘请2倍于现有规模的技术研发团队，希望立志于在空调领域发展的高级知识人才踊跃加盟。

　　美的“三法则”：“创新科技”决胜未来

　　众所周知，原材料价格持续上涨、

　　世界制造行业的发展趋势已经证明，不断推出有竞争力的产品，不断满足消费者日益提高的需求，占领消费者的“内心”才是提升企业竞争优势的必由之路。中国空调业已经到了竞争规则的“拐点”，从仅仅靠规模竞争时代逐渐过渡到由创新与科技的时代，只有由“创新和科技”支持的规模才是有效的规模。

　　“作为空调行业领导者，美的空调顺势而为，及时调整自己的运营模式，逐步确立‘以市场为导向，以产品创新为载体，以技术进步为支撑’的新型的经营模式。”李东来认为，“只有真正的根植于消费者的创新，才能真正提升中国空调业的国际竞争力，才能让行业真正的良性、健康发展。”

　　在“没有卖不出去的概念，只有卖不出去的产品”的竞争模式下，企业想要实现真正意义的科技创新，必须要掌握足够的资源积累和后台运作力。而美的发展20多年的点点滴滴，正是不断追求科技创新的真实写照。从最初进入空调市场到几次大规模的产能扩建，美的已经拥有世界前三的实力和基础；从顺德民企到与东芝、开利合资进军世界市场，使得美的已经蜕变为一个国际化的企业，并能够在全球范围内整合最为先进的技术和资源；从独立拼装第一台空调起，在创新思路的指引下，美的造出了中国第一台换气空调、第一台四面出风空调、第一台变频多联商用空调、第一台使用HEPA酶杀菌技术的健康空调以及第一台使用涡轮增压技术的制热空调……这些当今主流的产品类型都是美的空调带给行业的贡献。今年的三大新品系列更代表了美的空调在“创新科技”战略指引下，对空调行业技术发展趋势的引领。

　　本着“科技创新”战略的精神，美的在家用空调事业部副总经理伍光辉博士的领导下，完成了多项自主核心技术的突破，并以数倍于业内同行的投入加大

　　此外，美的也密切关注行业内的国际领先技术动态，积极与诸如东芝开利、艾默生等国际知名企业合作，联合开发、吸纳、引进最新的技术。如在国内市场尚未成熟的变频空调产品，美的早已凭借与东芝开利联合开发的直流变频空调产品大卖欧洲市场，年出口量达10万台。前不久刚刚推向市场的涡旋制热空调则是和艾默生战略合作的结晶。李东来表示：“07年，美的将会与更多、更强的国际企业展开深入合作，并将技术新、更有吸引力的产品投入市场。”

　　美的‘清净星’的上市，意味着美的07冷年产品以及技术创新的战略部署已全部完成，具备‘无水加湿’、‘超强制热’和‘独特清新’三大功能为主导的美的空调三剑客将为美的第四次赢得空调内外销总冠军披荆斩棘。

　　当别人还在憧憬未来的时候，也许别人的未来已经成为美的的历史。