图文：康佳多媒体副总经理刘丹

康佳多媒体副总经理刘丹

　　新浪科技讯 2006年12月20日，由中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社主办的“2007(第二届)中国消费电子年会”在北京举行。本届年会将借助中国电子报的政府背景、产业特色，依托行业八大协会 ，并凭借中怡康时代市场公司、赛诺市场研究公司、GFK市场调研机构的影响力；国美、苏宁、大中等渠道商的资源优势，分析消费电子产品与市场，探讨新年度产品流行趋势。新浪网为本次会议独家网络支持媒体。

　　康佳多媒体副总经理刘丹发表演讲，以下为发言实录：

　　刘丹：各位领导下午好！我接到通知的时候非常激动。在平板元年康佳平板的表现不是特别优秀，但是在整个数量方面我们是排在第一位，因为我们CRT表现非常好。

　　我今天主要讲一下行业的市场情况。我主要讲三部分，一是06年中国彩电产业的三大变革，二是LCD从大到小更精彩，三是中国电视产业的趋势。

　　中国彩电产业的三大变革。第一变革是彩电市场的平板化。06年进入了彩电平板元年，在城市里面它的零售额超过50%。第二个变革是品牌竞争的多元化，CRT彩电时代后期，国外的品牌基本上已经退出了中国市场，国内的品牌主导中国市场占据80%-85%的份额长达五年之久。现在国外品牌回来了，中国的平板市场开始了多样化的品牌竞争，参与竞争的品牌多达60多个。第三个变革是渠道国际化。06年发生了两件大事，贝斯曼收购了涌袭，国美收购了永乐，两件事儿联在一起让人感觉到中国家电销售渠道也面临国际化的竞争。

　　我们看一下彩电的平板化。在06年9月，已经从一年前的30%攀升到60%左右。图)绿色的部分金额的占有率。PDP电视比重已经降到10%，SPTV已经逐步退出城市市场。品牌竞争的多元化，通过过去一年中国品牌在各个市场的跟踪分析，我们发现随着尺寸的减小，中国品牌的市场份额在逐渐增加。中国品牌在37寸以下规格的模式和充足的资源供应分不开。以32寸为例，中国品牌有夏普、日立、三星、LG、QVA一共有八家公司的面板，充分的市场竞争，使得处于

　　我们对平板市场的需求弹性做了一个分析。一万元和一万五千元的价格是两大空间。对于46—47整机价格下降到1.5万的时候市场成长非常迅速。40寸、42寸降到一万元的时候市场发展也非常迅速。中国市场消费弹性的定律将继续在未来两年引领市场的发展。52寸或者54寸的

　　45-49寸90%是液晶，液晶已经有了统一该规格的趋势。PDP已经退出这个市场。40-44寸，过去一年LCD的份额由15%涨到60%，PDP由60%下降到30%，CRT背投也有退出该市场的趋势。我们分析了PDP败走麦城的三大原因，03年，PDP在中国市场上市时，其画质、寿命，功耗等方面还没有达到理想的水平，影响了消费者对PDP的第一印象。而那时LCD还主要用作monitor，其环保观念深入人心。第二是LCD面板企业采取了基金的价格策略，而PDP面板厂家价格策略相对保守，42寸高清PDP面板+EMI玻璃的总价格比42寸LCD面板高10%。第三成本偏高。

　　LCD在主导小尺寸的三大机会。06年小尺寸的增长不明显，但是07年这种情况有很大的改变，有三个原因，第一个原因是成本和售价下降。首先是32和26寸LCD的零售价已经和同价的CRT相比价格差距小于两倍，零售价是3600-3900，CRT28寸的零售价格还在2000多元人民币，20寸液晶的零售价格和同档次的短管相比差距小于三倍。当然市场对于这种差异认知比较充分之后，CRT市场将会发生一次全面替代。全体大尺寸液晶占据了高端市场，21-29寸市场也会发生全方位的替代。欧洲市场，今年的8月份LCD的销售量绝对数量超过了CRT。第二个机会是人均成本的上升。选择LCD电视对人均面积的节省开始深入人心。第三个机会是环保高清的要求，高清无闪烁的LCD电视进入家庭以后，第一次将高清画面展示在消费者面前，真正成为高清显示终端的主人。随着高清电视节目的增加，将加快LCD主导市场的步伐。

　　综合以上三大机会我们感觉到LCD电视在07年将继续增长。小城镇的增长也会显得十分迅速。

　　未来三年的LCD市场容量的预测。根据我们的判断在未来三年中国的LCD电视市场容量到09年将增长到2200万左右，其中07年1000万，08年年1500万，09年在2000万左右。中国整体电视市场也会增加，平板电视带来的是一个理念，哪里有一堵墙，哪里就有一个平板电视。事实上，从美国市场和欧洲市场来看，随着平板市场的普及，他们的市场容量也大概增加了50%。大尺寸的LCD平板竞争形势，大于40寸的平板电视的市场里面，LCD在06年已经超过了PDP，未来几年LCD的零售额将是PDP的三倍到四倍左右。未来几年的技术发展趋势，我们看到未来两年技术变革对彩电产品产生的影响主要表现在面板显示技术、接口技术、广播电视技术、3C融合技术的应用方面。我们概括为平板电视的大型化、高清化、数字化、信息化。

　　随着平板电视进入客厅，家庭住房面积的增长以及新时代生产线的不断扩产，大型化会越来越明显。另外消费者需要使用更大平板的电视取代原来的电视，我们做了一个简单的尺寸比较52寸平板电视相当于43寸的CRT，65寸的液晶相当于52寸的CRT背投，47寸的相当于34寸的CRT，根据这样的情况，我们就会发现下面一个数字，07年08年，52—57寸将普及。我们做了一个背投的替代分析，中国的背投市场一度达到超过150万的市场规模，现在没有了，不是因为没有需求了，是因为产品没有了。根据刚才尺寸的推演以及市场推断，大型的液晶显示在未来几年的需求也是非常非常可观的。

　　我们感觉到40寸以上的LCD在07年以后的零售额将一直持续到50%以上。大型化发展到一定程度之后，平板电视技术将转向高清化，目前高清化提升的主要表现是分辨率。现在我比较欣喜的看到索尼、三星，在康佳推了一年双倍高清也开始推双倍高清了。第二个就是画质，宽色域的产品也逐渐成为市场的发展方向。第三是响应时间。第四是图像稳定度，这是高清化的几个方向。高清的电视加高清的内容，高清节目的发展情况大概是这样，从过去一年多的时间来看，已经有大概有四五个电视台推出了高清节目。随着高清奥运的到来，高清节目将会越来越多。我们会对未来四年中国高清电视产量做了预测，包括国内和出口市场。07年高清电视的产量份额将会超过高清电视，未来几年增长十分迅速。未来五年高清内销产量将保持低于出口的产量。高清的LCD是高清电视的市场主流，占据高清电视90%以上的量。数字化的方向，地面标准已经颁布，欧美市场的需求远远大过中国市场。全球化将成为中国彩电企业数字化的重要战略。2010年之前，机顶盒产品依然拥有十分巨大的市场,高清机顶盒依然有非常多的市场机会。

　　另外地面广播的机会。深圳市已经有规划要在明年建立覆盖五个地区的电视网，成立了深圳移动电视公司，希望开通四套免费的地面电视节目，这成为了深圳市的重点工作。

　　移动电视。作为汽车、建筑物、户外的移动电视也是很好的应用。

　　手机电视，便携电视的应用。我们对中国

　　上面是我对中国彩电市场以及发展技术的介绍。谢谢大家！