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图文:中怡康时代市场公司董事长李基祥


http://www.sina.com.cn 2006年12月20日 14:54 新浪科技
科技时代_图文:中怡康时代市场公司董事长李基祥
中怡康时代市场公司董事长李基祥

  新浪科技讯 2006年12月20日,由中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社主办的“2007(第二届)中国消费电子年会”在北京举行。本届年会将借助中国电子报的政府背景、产业特色,依托行业八大协会 ,并凭借中怡康时代市场公司、赛诺市场研究公司、GFK市场调研机构的影响力;国美、苏宁、大中等渠道商的资源优势,分析消费电子产品与市场,探讨新年度产品流行趋势。新浪网为本次会议独家网络支持媒体。

  中怡康时代市场公司董事长李基祥会议上发布平板电视市场研究报告,以下为发言实录:

  李基祥:各位领导、各位来宾下午好!很高兴能有机会参加第二届中国消费电子年会。下面我们就2006年中国彩电市场的情况做一个简单的介绍。

  应该说2006年是中国彩电市场变化比较剧烈的一年。在这一年里,尤其是一、二级市场的

平板电视崛起的势头非常迅猛。我们先就总体市场规模做一个简要介绍,图)2003年-2007年中国彩电市场从量、额规模的对比,我们评估2006年中国的彩电市场的规模是3526万台,第一次突破900亿人民币。预计07年中国彩电市场,从量来看,变动不是很大。但是由于平板电视的比重进一步上升,预计总金额将接近1000亿人民币。在这1000亿人民币里面,平板电视的比重接近50%,液晶电视会达到480亿人民币,
等离子
接近100亿人民币。

  彩电作为传统消费电子产品,它的季节化的变化趋势依然还是很明显。每年1月也就是春节期间,还有5月、10月,这是三个传统消费高峰季节。2006年也不例外,只不过今年10月,由于平板电视的大力推广,它的高峰显得更加突出。

  彩电市场进入到平板时代以后,它就开始向IT消费结构靠拢。我们适应快节奏的消费,从今年开始起也做了分周度的市场情况监测。从周度的情况来看市场变化趋势更明显,春节4周消费量都是比较大的。但是全面消费的最高峰是“五一”期间,“十一”前后两周加在一起是全年消费量最大的。节日化的消费倾向更加明显。从整个彩电市场看,2006年是处于量下降、额上升的局面。之所以出现这样的局面,一是由于整个彩电市场处在换型的阶段,消费者的需求从量上看有一个延后的倾向。从额上看,由于平板电视这种高价值产品的比重迅速上升,带动了整个市场的额是上升的。

  2006年和2005年同比,LCD的市场发展最迅速,它的量增长184%、额增长118%。其次是PDP市场,额是下降18%,量是增加3%。考虑到还有更多的新店开张,考虑到平板电视向更多的新区域在扩张,销售范围的扩大,平板市场的增长速度还将更快一些。PDP之所以市场增长速度落后于液晶,一是因为它的产品线相对于液晶来说是短一些,它主要是集中在大屏幕上。第二,参与到等离子彩电市场推广的厂家,相对于液晶厂家来说更薄弱一些,有很多大品牌并没有把消费重心放在PDP上面。CRT电视在液晶的打压下,继续了2005年的下降局面。从量上看是下降了13%,额是下降了18%。背投电视降幅是超过60%。2004年的背投达到了销售顶峰以后现在背投面临逐步退出市场的局面。

  在这样大的发展趋势下,城市市场彩电格局发生了很大变化。从金额来看,城市市场液晶电视的金额比重已经由2005年的23%上升到2006年的52%。等离子是由17%下降到11%,背投是10%下降到3%,CRT是由51%降到34%,这是城市市场的情况。在每个细分市场里面也是呈现不同的特点,CRT电视的宽屏逐渐成为趋势,宽屏电视在CRT电视里所占比重,就零售额看已经由05年的4%上升到06年的12%,LCD电视大屏幕06年大量上市,所以它的比重也是快速上升。40寸以上的液晶电视,05年的销售比重是14%,06年已经上升到39%,

等离子电视,50寸到60寸的比例也是在上升,05年占7%,06年上升到12%。所以我们说在整个电视市场发生剧烈变化的同时。每一个细分市场也在发生着很大改变。从06年竞争的格局来看,由于产品结构的调整,每个品牌的变化也不一样,相应的带动了各品牌市场格局的调整。06年前五名的国内品牌占整个市场份额的50%,前5名的国际品牌占市场份额的25%。前五大国内品牌加上前五大国际品牌占整个市场的四分之三份额。其他的国内品牌占14%,其他的国际品牌占11%,CRT虽然处在下降趋势,但是从数量来看是处于主流,尤其是三、四级城市,CRT电视品牌的竞争分为两个阵营,传统的康佳、长虹等等几大家是处于第一集团,相互之间的市场份额差别不是很大,他们和第二集团之间形成了明显差距。

  就平板电视来看,等离子和液晶放在一起看,它就没有CRT阵营那么清晰,各个品牌之间的竞争状况是处于焦灼的状态。相互之间的差距不是特别明显。由于上游的一些制约,本身也是影响这个品牌整个市场表现的重要因素。

  市场的热点是液晶电视。液晶电视尽管是增长速度最快的,但是并不是说液晶电视的每个细分市场都在均衡增长。06年和05年相比,增长速度最快的是大屏幕,40寸的液晶电视比05年的量增长8倍,42寸增长9倍以上。液晶电视里占市场份额比较大的,排在第一位的是32寸液晶,它的市场发展趋势是比较好的,它的量增长3倍。其次是37寸的液晶,它的量是涨了2.5倍。其他的比较小尺寸的液晶,涨的幅度是比较小,只有两位数的增长。

  在不同的增长态势下,我们可以看到平板电视内部的产品结构也发生了很大变化。就金额来看,最近一年来,40寸级以上的大屏幕平板,占整个平板市场的份额没有太大的变化,大约是在50%左右。但是,在液晶和等离子之间发生了比较大变化。05年10月等离子占29%的份额(40-49寸)。06年10月份大屏幕液晶的份额上升到41%,可以说乾坤颠倒了。看过去三年的情况,04年平板里面40-49寸的等离子占份额达到61%,今年就下降到16%。所以说等离子产品要想扭转市场上不利的局面,应该是吸引更多国内主流厂家参与市场竞争,共同把市场做大、做好。

  过去一年以来,平板电视市场的产品价格也在呈现大幅度下调,整体价格下降30%。40寸级以上的平板产品下降幅度更大,有的超过50%。彩管在和平板竞争中处在不太有利的地位,但是它们也是千方百计的想提升自己的产品品质和质量,另外也开发了新品。一是宽屏、一个是短管,这是他们的两个突破方向,最近两年取得了比较好的进展。40寸以下的电视领域里面CRT在一、二级市场,06年的零售额的份额超过了一半,达到52%,三、四级市场的比重更高是74%。所以CRT电视,从现在来看,无论是从量还是额来看都是市场主流产品。宽屏CRT是从无到有,在整个CRT里面的比重,从金额上看已经上升到15%。从数量上看上升到7%。短管相对于宽屏CRT增长速度更快,05年市场上基本上空白阶段,到06年10月短管的CRT电视的金额比重上升到19%,量的比重也上升到15%。

  主要的一些厂家,尤其是国内电视业的主导厂家在宽屏和短管方面都下了很大功夫,现在有30%左右的CRT的业务都是由宽屏和短管贡献的。

  相对于传统的CRT的电视来说,宽屏和短管的CRT给厂商所带来的利润空间更大一些。普通的21寸的短管来说,市场平均的零售价格要比传统的21寸的电视贵300-400元人民币左右。在29寸这方面价格相差更大,大概在1000元以上。

  上面是我对2006年中国彩电市场的简单讲解,有什么不对的地方请各位指教。谢谢!

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