2006年背投电视年终盘点

　　年终岁末，朋友们都打算为家里增添电器，于是购买电视再一次成为最大的话题，闲聊之间会提及背投电视，才发现大多数人对此嗤之以鼻，理由是背投电视已经是落后、淘汰的产品。然而，大家言语之间的背投大多数停留在CRT背投，真正对背投电视领域了解的人少之又少。

    无可否认，自从传统CRT电视日渐衰落后，三大替代产品——背投电

视、等离子电视和液晶电视之间的竞争持续了三年时间，进入2006年，曾经风光一时的背投电视虽已全线收缩，液晶电视在等离子电视的竞争中也已形成8:2的态势。但并不代表背投电视所有的光辉瞬间消失，相反，背投电视在黑暗中通过努力找到了希望之光。2006年，背投电视虽然还是艰苦的一年，失去的比得到的多，但是，在这一年里，背投电视开始对过去承认失误并努力改进技术与态度，它对未来同样充满憧憬。

　　背投电视：仅存一点希望之光

　　正所谓长江后浪推前浪，一代新人换旧人。CRT背投已经衰落，这是事实，但是随着CRT背投电视的衰落，另一种新型背投技术兴起——微显背投，它包括液晶背投、DLP背投和LCOS背投。相比传统CRT背投，微显背投有着亮度高、清晰度高、功耗低、寿命长，可以做到很薄，重量也相应较轻，屏幕尺寸可以做到较大的优点，也正因如此，业界人士将它收归平板电视范畴，与液晶、

　　2006年，微显背投电视无论在亮度、对比度还是分辨率等指标方面大大跟进了平板电视产品，许多产品还与平板电视保持一致。2006年背投电视主流分辨率集中在1280*720和1386*788，满足了高清视频显示需求，这样的进步成为了背投电视的希望之光。微显背投发展到2006年，技术主要掌握到几大日系厂商手中，LCD背投技术掌握在索尼、爱普生、富士通、日立、松下、三洋电机六家日系公司，其中以爱普生为代表，而且为了开拓中国市场，还拉上了长虹、创维、康佳几家国内制造商；LCD背投技术面对的另一竞争对手是美国德州仪器的DLP技术，它在中国有夏新、长虹、海信、创维、上广电、TCL等几个合作伙伴。另外，还有LCOS背投技术，这种技术目前已越来越受关注。有竞争，才有进步，2006年的背投市场幸运地出现三大派别对垒，从而推进了背投市场向前发展。

　　事件回放：影响背投电视发展的7大因素

　　宝剑峰从磨砺出，梅花香自苦寒来。2006年背投电视市场经历竞争，在竞争中尝到失败与创伤。然而，也是在竞争与失败中，背投电视在这一年时也学会了如何成长。

　　1、背投市场步入衰退期

　　来自中国电子视像行业协会的最新数据显示，2005年微显示背投(包括DLP、LCD、LCOS)在中国市场全年的销量只有9万台，而CRT背投更是基本上退出了城市市场。根据DisplaySearch近日发布的报告，2006年度全球背投影电视的出货量已由2005年度的520万台减少15%至440万台，其中CRT背投电视从2005年度的260万台骤减到140万台，到2010年全球背投电视出货量将每年下降1.7%背投市场在缩小，关注度越来越低。

　　2、厂商“收缩”“引退”

　　今年3月中旬，“由于被寄于厚望的DLP背投电视在欧洲和中国市场表现不佳，2006年TCL将调整中国市场的产品结构，其中将对DLP背投进行战略收缩。索尼，一个掌握着LCD背投电视命脉重要分子，在年中被传出退出LCD背投市场，虽然在8月份，它紧接推出两款LCD背投新品。然而，空穴来风，未必无因，索尼想退之心也是司马昭之心。业界人士推测，一旦索尼宣布即出背投市场，背投市场将减少很大一部分的竞争力。

　　3、兄弟相残：DLP背投VSLCD背投

　　“本是同根生，相煎何太急”。以德州仪器为首的DLP背投阵营和以索尼、精工爱普生为代表的LCD背投阵营本出一辙，大家同是“背投人”，竞争难免，然而在竞争过程中也打得太厉害，甚至过分了。

　　事件回放到2004年背投电视两大阵营开始的那场技术争论，据了解，当时以德州仪器为代表的DLP阵营率先指责以日本索尼、精工爱普生为代表的液晶背投阵营，其灯泡存在质量问题，使用寿命只有2000小时左右，而更换一个灯泡的价格则高达两千元，接着，液晶背投阵营指责DLP背投同样存在灯泡质量问题灯泡的使用寿命已成为背投电视的致命伤。两大阵营越争越有劲，所争论的内容越传越广，最后街知巷闻。液晶、等离子电视抓住这样的机会。对背投电视灯泡成本大打游击战，最终导致的结果是背投电视全行业的萎缩。今年，德州仪器拉拢了创维、长虹、三星、海信、TTE等彩电企业，效仿英特尔推出了“TIInside”的市场推广战略；精工爱普生也与康佳、创维等企业建立了技术联盟。它们都希望重新给背投市场树立新形象，但是说过的话就像泼出去的水，两年前的灯泡事件严重阻碍了它们的竞争与发展，灯泡问题一直是他们的致命弱点。

　　4、在整体市场竞争中地位不高

　　40英寸以上产品在整个电视市场中所占得份额是很低的，而背投在2006年只占全部彩电销量的3.16%。40英寸-45英寸产品只占所有彩电零售量的5.09%，这个市场大部分被平板电视把持，微显背投的份额微乎其微；在45英寸-50英寸市场，CRT背投遥遥领先，而这一细分市场本身又很小，只占整体市场的0.57%；到了50英寸-60英寸，微显背投有一些起色了，但这个市场也只占总体市场的0.86%；及至60英寸以上市场，微显背投终于扬眉吐气，独霸一方，可惜这个尺寸段的市场份额仅为0.03%。种种数据证明，背投电视在整体市场竞争中地位不高。

　　5、日韩厂商维系中国品牌缺位

　　在微显背投的生产厂商中，国内品牌的参与很少。以2006年1月为例，在LCD背投市场上，索尼、三洋和日立三家把持超过96%的市场份额，中国彩电厂商完全不见踪影。而在DLP背投市场，也只有长虹和海信参与其中。在中国彩电市场上，一个产品类别如果没有国内厂商的广泛参与，就会很难真正活起来，而最重要一点就是没有如国内自己的品牌，背投电视价格始终掌握到少数的日系厂商手里，市场难以引起价格争夺战，背投电视价格就一直居高不下，根本无法引起消费者的注意。

　　6、舆论宣传和消费导向的缺失

　　对于任何一个市场的发展，舆论宣传和消费导向方面的作用都不可缺少。在2006年整整一年时间里，微显背投抢占中国市场步履艰辛，一部分原因是国内厂家市场推广力度不足以及引导错误。中国彩电厂家对未来彩电市场的判断，几乎已经形成对液晶一边倒的态势，对微显背投大多是嘴上说好，真正做起来就浅尝辄止，背投对于消费者来说还是一个陌生的名词，市场上更是很少看到关于它的宣传。

　　7、与房地产价格居高不下有关

　　有人在评论背投电视时会说，背投电视越走越艰辛与房地产价格居高不下有关，如果

　　背投市场的新生力量

　　1、实现激光背投

　　自从2004年DLP背投与LCD背投两大阵型那场争论之后，灯泡问题一直成为背投电视的致命弱点，一些平板电视厂家为了销售等离子、液晶电视，故意贬低背投产品，抓住微显示背投采用的超高压汞灯寿命大做文章。

　　为了改变这个弱点，日本三菱电机于2006年2月15日发表了“xvYCC”的背投电视，利用三原色半导体激光作为光源研发而成，符合国际标准规格色彩范围，这项技术除了可提高成像画质之外，还能够防止色透和色环，使电视机的亮度提高并且降低了成本。

　　另外，精工爱普生公司与美国Novalux公司也联合宣布：双方将共同开发以Novalux的NECSEL(TM)为基础的商用激光光源技术，从而替代目前广泛用于背投电视的超高压(UHP)灯泡。通过将精工爱普生的投影机技术及精密加工技术与Novalux公司的激光器技术结合起来，力求实现相当于现有激光器3倍的输出功率。精工爱普生希望通过使用该激光器，能够使色彩表现范围及寿命等比利用高压汞(UHP)灯泡的现有产品更出色的背投达到实用水平。除了在显示色深方面加强之外，能耗也降到当前流行高清电视的1/4，成本也仅为普通高清的一半，预计到2007年，50英寸的激光电视价格会在1000美元以下。

　　2、LCOS初成大器

　　LCOS(硅基液晶)技术指基于硅基CMOS芯片的液晶微反射式投影成像技术。与DLP与LCD两种背投技术相比，优势在于高解析度、高亮度的特性，而且结构简单，成本降低潜力大。

　　从去年8月开始，曾经被中国企业广泛看好的LCOS背投技术连遭不幸：飞利浦剥离了LCOS业务，英特尔暂时停止LCOS芯片的研发。这对还没有形成产业规模、技术上还有缺陷的LCOS是致命的一击。但在今年，索尼、JVC、三菱等日本企业的进入让LCOS的前景曙光重现。索尼此次推出的70英寸LCOS背投电视分辨力高达1920×1080P，LCOS背投电视高分辨力的优势特征已经显现。JVC从美国一家公司那里也获得了LCOS芯片，他们的LCOS背投电视今年上半年推出。

　　虽然飞利浦在中国剥离了LCOS业务，但起初由飞利浦和中国电子视像行业协会共同发起的LCOS联盟目前还在正常运转。中国电子视像行业协会一位负责人表示“没有飞利浦，LCOS联盟照常运转，今年年初我们肯定会推出自己的单片LCOS光机。”据中国电子视像行业协会方面透露，飞利浦退出LCOS业务之后，负责LCOS业务的原飞利浦中国员工成立了一家公司。目前LCOS联盟的运转由中国电子视像行业协会和这家公司共同负责。此外，创维、TCL、康佳等国内彩电企业也正在密切关注LCOS技术的最新进展，其中创维的LCOS项目还获得了信息产业部电子信息产业发展基金的支持。具备优势的LOCS背投技术已经初成大器，背投技术又多一份力量。