厦华电子：“创新溢价”下的高端化发展

    本报记者 孙江

　　工业设计获全球认可

　　由国家知识产权局和中央电视台联合主办的“CCTV2006创新盛典”活动日前正式落幕，作为中国平板电视一线龙头品牌的“厦华”与外资品牌“三星”、“西门子”共同分享了

“最佳外观设计奖”，改写了长期以来中国家电厂商无缘国际性设计大奖的历史，这是厦华乃至整个中国家电业首次获此殊荣。专家认为，厦华此次获奖表明了中国企业的设计水准开始获得全球的认可。

　　本次创新盛典汇集了全球消费电子领域所有知名企业的激烈角逐，德国红点主席、IF设计主席、美国工业设计协会CEO等世界各地设计界权威专家组成评委团，历经网络评分、消费者体验、专家评审等严格评测过程，厦华全能微晶系列液晶电视LC-47R35凭借“内外兼修”最终赢得专家与消费者的一致好评。评委之一的美国工业设计协会CEO Kristina女士表示：“厦华参赛产品运用国际化的设计语言来表达特定的文化风格，用现代化的技术手段和设计思维方式作为工业设计的前提，同时很好地将色彩及文化合理有机地融合，实现彩电的进一步时尚化、人性化、个性化。”

　　据了解，为了实现厦华“蓝海战略”和差异化竞争优势，厦华在大力苦练技术内功的同时，已将工业设计定位为企业的次核心技术，两年前就开始构架相对独立的ID设计开发平台，有关团队目前主要分布在总部以及日本、欧洲、美国等高端市场前沿。厦华此次获奖的LC-47R35液晶电视，是该公司今年8月23日在北京人民大会堂高调发布的“全能微晶”系列平板电视的代表力作，融入其具有自主知识产权的“全能微晶”技术，将高清画质、临场音响、娱乐端口等领先技术一网打尽，为消费者带来了“看电视就像看大片”的视听享受与性价比极高的一站式数字生活盛宴。

　　一直以来，在设计方面中国落后于欧美、日韩等企业如博世、三星、索尼等，中国屡屡与设计类大奖无缘。厦华的获奖表明中国企业的设计水准开始获得全球的认可。作为唯一一个获得“最佳外观设计奖”的国产家电品牌，厦华“全能微晶”系列的LC-47R35液晶电视尤显得鹤立鸡群，备受瞩目。在终端卖场，记者看到厦华LC-47R35的外观设计简约时尚，可旋转底座、下置音箱符合国际消费潮流。整机以深色为主，采用直线型造型，棱角鲜明，局部细节做圆润处理，周边则是细细的一圈金属亚光喷漆。直线型的面板设计与玻璃底座的弧线相映衬，打破了液晶电视的古板设计，深灰色调高贵典雅，彰显别致高端。专家表示，深色基调，音响下置，实现16∶9的黄金分割比例等是未来中国平板电视外观设计的一个新趋势。

　　工业设计成“次核心竞争力”。经过这几年的努力，平板电视的功能设计基本可以满足消费者的需要。随着平板电视的普及，消费者的差异化越来越明显，多层次的需求越来越强烈，对平板电视的工业设计要求越来越高。

　　当前，政府和企业界也已经意识到“中国制造”必须走向“中国创造”，自主创新与品牌塑造将成为中国企业下一步的关注点。国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波告诉记者：“随着市场竞争者的不断涌入、市场竞争环境的恶化、各国市场的专利壁垒等因素使彩电厂商面临前所未有的巨大压力，他们纷纷打起广告战、价格战、渠道战和产品战。这其中产品战是重头戏，而产品的工业设计更是制胜的关键。”美国工业设计协会做过调查，美国平均工业设计每投入1美元，其销售收入为2500美元；日本日立公司的统计数字也表明，每增加1000亿日元的销售额，工业设计的作用就占51%，而技术改造的作用仅占12%。研究表明，人们在挑选商品的时候，存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，只要7秒钟，消费者就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒内，外观设计的作用达到了70%。厦华有关负责人表示：“这么多年来，因为中国制造业的努力，中国制造的成就举世瞩目；如今，我们完全有理由相信，巨大的中国市场给我们设计业以后盾。放眼全球，市场的重心在中国，制造的重心在中国，设计的重心也必将转移到中国。中国的平板电视业还有很大的创新和发展的空间。”该负责人告诉记者：“但要实现先进的工业设计领域还有很长的路要走。此次获奖是对我们以往工作的一个肯定，同时也是一个新的起点。”

　　入选“自主创新国家队”

　　不久前，科技部、国资委及中华全国总工会联合启动了创新型企业试点活动，从全国几百万企业中筛选出了“厦华电子”、“中国航天科技集团”、“联想”、“华为”等103家优秀企业为首批试点单位，媒体及业界喻之为“自主创新国家队”。据悉，国家三部委评选创新型企业试点单位的条件包括具有自主知识产权的核心技术、持续创新能力、行业带动性和自主品牌、较强的赢利能力和管理水平，以及具有创新发展战略和文化等。

　　作为目前唯一跻身全球八强的国产平板电视厂商，厦华电子素来重视自主创新工作，形成了差异化的创新机制、创新模式与创新文化氛围，在其不久前公布的《厦华20周年10件大事》中，与自主创新成果相关的就占到6席。据了解，作为国家重点高新技术企业，厦华公司现拥有一个国家级技术中心和一个博士后工作站，全球共设立16个高效的研发平台，公司每年投入销售额的5%用于创新研发工作。根据其“乘飞机到前面跳伞”、“借鸡下蛋”等技术开发理念，从2003年起厦华先后与Pixelworks、ZORAN等国际专业芯片巨头纷纷组建联合实验室，基此厦华目前已开发完成了超过20种代表平板电视未来的芯片方案，而值得一提的是，这些联合实验室的科研成果的知识产权都归厦华所有。2006年，厦华先后三次全球新品发布，年度推出新机型超过150款，其中包括具有自主知识产权的“全能微晶”技术的推出，形成了优越的产品线长度与产品线宽度，有效满足了国内外市场需求，而由于技术质量不断提升，厦华自有品牌PRIMA液晶电视还被国家质检总局正式授予“出口免验”资格。而在自主知识产权方面，厦华也同步推进，近几年先后申请的技术专利超过200多项，在近百个国家和地区注册了100多件商标，其中“厦华”被认定为“中国驰名商标”，公司自有品牌“PRIMA”高居“中国出口名牌”前三甲，厦华彩电系“中国名牌产品”、“国家免检产品”，曾荣膺“全国发明金奖”、“中国数字电视杰出贡献奖”、“2006中国自主创新十大品牌”等殊荣。与其技术创新强项同样抢眼的是，厦华在管理创新、市场创新、服务创新等方面，结合平板电视时代的新特点，实施了“鲜货经营”等举措，通过掌握研发、制造、营销节奏，快进快出，提高运营效率，成功地抢占了市场竞争的制高点。据统计，最近三年厦华电子的总收入年均增长率达54.83%，优于行业先进水平。

　　市场高端化与品牌高端化

　　产品高端化，渠道高端化，金字塔顶尖人群的消费力成为商家众矢之的。近日，作为中国平板电视一线龙头品牌的厦华电子宣布，2007年将斥资过亿资源力推高端品牌“PRIMA”，抢位高端平板市场，此费用将主要用于市场推广、宣传投放和终端建设上；同时，厦华将加强对鹏润电器、百思买、苏宁4C精品店及国美等高端渠道的渗透和合作。据悉，这是继跨国企业索尼推出BRAVIA、夏普推出AQUOS等高端子品牌之后，国产彩电企业首家推出高端品牌参与高端渠道竞争。

　　市场细分铸就高端品牌。2006年12月，百思买收购五星在历经两年整合阵痛之后，终于准备在上海开出第一家旗舰店，实施百思买和五星双品牌运作。此前9月，随着高端品牌鹏润电器的开业，国美已进入高、中端双品牌运作时代。由于平板市场的爆发，彩电市场从数万元的大尺寸高端平板，到几百元的低端CRT，都在市场并存，他们之间缺乏品牌的有效隔离，让消费者无所适从。据厦华电子新闻发言人介绍，厦华潜心做彩电20余年，已经完成企业的“内外”修炼，于“内”，挖掘与中华映管战略结盟的上下游产业链优势，提供更多差异化产品；对“外”将海外市场高端服务体系、品牌战略嫁接国内市场，调整海内外销售比例。为此，厦华将在平板彩电全面启动原仅用于外销的“PRIMA”(翻译中文为“第一”、“最好”的意思)品牌，而在传统CRT领域沿用中国驰名商标“XOCECO”，实行双品牌并行的扩张策略。此外，在产品技术层面，厦华则推出了自主知识产权的、定为高端的“全能微晶”技术品牌。

　　“PRIMA”拉动厦华60%海外销售。据透露，厦华海外销售60%以上是来自高端自有品牌“PRIMA”平板电视的拉动。在美国市场，厦华平板电视受到工程师、教授、研究人员等专业的核心消费人群的认可，这些消费者的比率高达50%以上。借助专业消费者的行业发言权，以及他们进行专业化的关联性推荐，“PRIMA”迅速成为平板市场的重要品牌，其中不乏获得美国军方、联合国等的采购订单。而2004年，厦华彩电在国内彩电中率先突破壁垒森严的日本市场，之后销售连年攀升。2006年，对日出口所占厦华整体出口的比重已超过10%。在出口结构方面，目前美国、欧洲、日本、加拿大、中东等市场成为了厦华平板电视出口的主阵地，约占到80%的比重；而在产品尺寸结构方面，厦华高端的大尺寸产品则达60%以上。2006年初厦华对全球市场的销售进入调整，内外销比重由4∶6变为5∶5，已取得优异的成绩。2006年9月，台湾面板商中华映管正式成为厦华第一大股东，中华映管的战略入股将极大释放厦华的能量。而2007年，厦华将嫁接海外高端市场服务体系，巩固“PRIMA”在国内高端平板的领导地位。据悉，2008年将实现平板电视年产能350万台，2010年增加到500万台，2015年将达到1000万台。中华映管与厦华电子的合作，确属天合之作，这种“技术+市场”的合作模式将增强双方各自的市场竞争力。届时，厦华势必以差异化的领先实力发展成为平板电视行业的领军企业。厦华发言人在接受记者采访时表示：“厦华在高端市场将强化产品前端的研发和后期消费者服务，终端卖场提倡理性消费，借道双品牌战略，逐鹿全球市场。”

　　高端人才铸就领先科技

　　国庆家电市场的硝烟似乎还在眼前，岁末年初将至，各家电巨头的促销广告宣传又铺天盖地扑面而来，作为中国平板电视一线龙头品牌的厦华，以领先创新技术为消费者也准备了丰盛的饕餮大餐。

　　如今，作为中国液晶电视行业领军企业的厦华将约90%的研发资源投入到数字高清平板电视的研发上。厦华在大力推进出口的同时跨入全球化经营阶段，建立起国际化的人才队伍。目前，不但有跨国公司高管纷纷加盟厦华，而且厦华更拥有享受国务院特殊津贴专家并身兼国家数字高清晰度电视系统标准化专家委员会委员的王玉良，还有享受国务院特殊津贴专家、全国信息产业系统劳动模范的苏钟人，以及国家数字

　　厦华倾力打造的、业界领先的“全能微晶”技术整合了“微晶120Hz”、“微晶1000线”、“微晶全能芯”、“微晶双核六色处理”、“微晶智慧光”、“微晶双HDMI”、“微晶双流媒体”、“微晶数字音响”等八大尖端科技，实现了对目前平板电视主流功能的整合与战略性大包围。其中，厦华率先推出120Hz液晶电视，采用全新的插帧倍频技术，将普通平板电视的60Hz刷新率提升至120Hz，彻底解决了原有的运动图像拖尾、抖动、不连续、边缘模糊等现象，使画面更清晰流畅，达到优于4毫秒的响应效果。而最近“全能微晶”系列旗舰产品获得了国家知识产权局和中央电视台联合主办的“CCTV2006创新盛典”的“最佳外观设计奖”更凸显了其内外兼修的高端品质。也正因为如此，据海关统计数据显示，近年来，厦华平板电视出口均保持名列前茅并拉开了与第二名国产厂商较大差距的领先优势。

　　在创新的理念下，厦华电子公司定位于在全球数字高清平板电视领域“做专、做大、做强”，目前，公司正着力打造一个年产800万台-1000万台平板电视的全球最大的平板彩电基地，厦华的发展目标是：不仅要做中国的NO.1，更要进入世界前5强。

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　　孙 江

　　获得CCTV“创新盛典”最佳外观设计奖的厦华LC-47R35液晶电视，其经典之处其实不仅是它拥有独到的外观，在内部，厦华LC-47R35也有诸多可圈点的地方。

　　亮点一：技术功能强大领先

　　厦华LC-47R35这款液晶电视集成了诸多领先尖端技术功能：

　　1.“微晶1000线”——超越国家高清标准40%，图像细节双倍高清！厦华运用先进的图像处理算法，使得液晶电视在信号接收、高清处理、高清显示整个过程完美配合，清晰度高过1000线，远远超过720线国家标准。

　　2.“微晶全能芯”——画质、音响、娱乐端口的一站式瞬间海量处理！厦华微晶全能芯，除在清晰度、色彩、音响、多媒体接口等方面有超凡表现外，还动态检测图像的电平，动态地在图像的亮区、暗区进行延伸处理，同时经过快速处理器的运算，逐场控制背光亮度，大大提高了图像动态对比度，改善了画面层次，完美呈现视听生活的均衡之美。

　　3.“微晶双核六色”——六色成像色彩自然，双核处理画质增强！厦华特有的微晶双核六色处理系统，在三原色的基础上，运用三补色进行加强补偿，达到红、绿、蓝、青、黄、紫共六色显像，同时整合最新的背光技术，使液晶电视的彩色再现率大大提升；另外，厦华采用全新双核增强技术处理图像，在原有图像处理器的输出末端增加一个处理芯片，画质二次增强，一切影像逼真重现！

　　4.“微晶双HDMI”——100%影音数字还原技术，独有HDCP解密功能！如今，具有HDMI高清多媒体接口的设备越来越多，一个HDMI接口已经不够用了。全能微晶采用均衡放大技术，保证两组HDMI接口的兼容性。其独有的HDCP数字内容解密功能，还可解密多种国外加密信号。

　　5.“微晶双流媒体”——轻松兼容，体验数字科技简单生活！两组USB2.0接口，实现数据的高速传输和打印功能，数据传输速度较传统的USB接口大大提高，不仅能播放MP3/WMA高保真音频，还能播放DAP视频和720线高清晰图片以及转接多种读卡器，实现将

　　6.“微晶数字音响”——低音雄浑、中音圆润、高音清澈，还原数字真实！独有天雷音响系统，先进的音箱腔体设计技术，加上特有的信号延迟叠加技术，使音域得到延伸扩展，高低音效果得到提升，达到低音雄浑，中音圆润，高音清澈的逼真效果。同时采用D类数字功放，提高能量转换比，增大音响功率的动态范围，实现声音高保真重现。

　　7.“微晶智慧光”——智能适应环境光，护眼不疲劳！厦华微晶智慧光，采用先进的传感及数字滤波技术，检测可见环境光线亮度的变化，根据图像内容及人眼的视觉特性，动态调节画面的对比度、亮度及背光强度，始终保持极佳的显示状态，较长时间观看电视也不易产生视觉疲劳，充分呵护眼睛健康，同时降低平均背光灯功率，达到节能省电。

　　亮点二：综合设计人性实用

　　与厦华LC-47R35这款液晶电视功能超强相匹配的是，其液晶显示屏也采用顶级配置，包括1920×1080P的高清晰物理分辨率、4毫秒极速响应、1000nit的高亮度、8000∶1的动态对比度、176度超广域视角。显然，仅有强大的领先技术功能、顶级配置还是不够的，对消费者来说，产品的人性化与实用性设计更是不可或缺，这方面，厦华LC-47R35相比市面上的同类产品不乏可圈可点之处：

　　“换台不晃眼”——看电视更换频道无疑是广大消费者最常碰到的问题，以前大多数电视机在换台时均会出现过渡性黑屏、闪烁，这在夜间会使得人的眼睛非常难受的，这点对小孩、老人更为明显。厦华LC-47R35采用特有的“换台不晃眼”技术，让电视画面的切换平静柔和不闪烁，从细节呵护消费者的健康。

　　“时间管理”——精彩重要的电视节目往往令人入迷，厦华LC-47R35想消费者所想，贴心设计了“定时开关机”、“整点报时”、“闹钟”、“实时时钟”等4大常用时间管理功能，确保消费者的娱乐、休息、工作三不误。

　　“在线升级”——在数字技术快速发展的今天，各种新功能层出不穷，厦华LC-47R35通过D-SUB(DDC2BI)等接口，可轻松便捷地对电视进行新功能软件升级与维护服务，实现对新技术的同步享受。